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从蘑菇街最初开放现场入口到现在,现场电子商务业者毫无疑问是当今最火热的“风口”。 作为直播电子商务的创始人,蘑菇街见证了直播电子商务在过去五年的繁荣和快速发展。 另外,通过在播音员方面、供应链方面以及运营方面的深耕和创新,构筑了人货场各维度的护城河。 并且,在竞争日趋激烈的直播电子商务领域始终保持着很强的竞争力。
北京时间5月28日,蘑菇街( nyse:mogu )公布了2021年度第四季度( 2021年1月1日-2021年3月31日)及2021年度)年4月1日-2021年3月31日)未经审查的财务报告。 财报显示,2021财年第四季度,蘑菇街平台总gmv同比增长6.5%,至25.76亿元,其中直播gmv同比增长42%,至22.45亿元。 赛季中,现场gmv占蘑菇街平台总gmv的比例达到了87.2%。
全年来看,现场直播是蘑菇街gmv持续增长的中心动力,连续21个季度稳步增长。 财报显示,2021年全年,蘑菇街平台总gmv为138.55亿元,其中直播gmv达到108.78亿元,比去年同期增长38.1%,直播gmv占平台总gmv的比重为78.5%亿元。
走上领域飞速发展的高速公路,蘑菇街的直播电子商务始终保持着很高的增长率。 过去一年,蘑菇街增加了1530万客户、近1500名新主播,引进了2300多个首次合作的企业品牌。 在几次大促进中,蘑菇街的直播业务也持续释放出势能。 此外,由于企业客户获得价格的优化和经营效率的提高,2021年度,蘑菇街净损失从85.2%大幅减少了3.3亿元; 调整后的ebitda从83.9%缩窄了5150万元。
据蘑菇街创始人兼首席执行官陈琪介绍,2021财年第四季度直播业务gmv占比上升到87.2%,意味着蘑菇街结束了业务转型,实质上成为了直播电子商务企业。 在蘑菇街发售的短片将成为现场电子商务领域的新突破。 未来,蘑菇街将继续扩大短道业务生态,成为蘑菇街的成长引擎,直播电子商务商的未来有无限的可能性,蘑菇街将成为领域的持续创新者和受益者。
“短片”是蘑菇街在“2021年播音员大会暨年度颁奖仪式”上正式公布的新业务形式。 本质上是播音员在直播期间生产短电影,将短电影通过标签化、结构化的方法放入公共域的流量池,通过人工智能算法出现在搜索、类别、新闻流等顾客场景中,从而实现直播
蘑菇街发明的短片不同于其他平台的商品解说,是主播自主录制、质量稳定的现场文案,是主播的“终点”集锦,大大降低了客户对现场的接受门槛 同时,做“短剧”不会给播音员带来额外的工作。 价格也很便宜。 但是,通过“短剧”,播音员可以增加长期持续的销售渠道,而不是直播间的实时销售。 即使是没有直播间流量特点的中小主播,也可以通过公平竞争公共域流量,降低门槛获得新粉丝,从而获得稳定的可观收入。
目前,短演员这一产品的效果已经得到验证。
据悉,蘑菇街有100多名新主播以短镜头迅速起步。 例如,蘑菇街的播音员“rran”是视觉效果突出的“short shot”的复印件,一天增加了一千多人。 播音员《程轩zz》的《短播》录取率从40%上升到94%,这是一周成交上升了16倍。 主播“cc姐姐_”是风格统一的“短剧”文案,每周稳定增加2000-3000名粉丝的数量。
作为直播电子商务的创始人,“播客”的推出是对蘑菇街在当前直播电子商务领域曝光的集客价格高的企业、商品生命周期短、无法再次发送直播文案等弊端的积极应对。 在流量红利期逐渐达到顶点的今天,“播客”这一独创的模式将成为直播电子商务领域的新突破。
来源:企业信息港
标题:“直播GMV同比增长38.1%,蘑菇街率先发布全新业务形态“短播””
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