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6月30日,新红旗企业品牌官方宣布,红旗2021年1-6月整车累计销量145000辆,比去年同期增长107%。 迅速发展繁荣,增长率空前上升。
从年初到年末,新信红旗实现了3年42倍的“3年3级跳跃”的成长奇迹; 2021年过半,在产业链汽车芯片供电不足的时候,新红旗依然强劲增长,取得了比去年同期增长100%以上的“四级跳”,前进之快、破局之猛、令人侧目。 在中国一汽集团的战术指导下,新红旗营销“铁军”如电回应、如铁意志、旧习性和自我毁灭,在重建中加速新生。
2021年4月,中国一汽徐留平董事长发布“1+10”成果,包括“五链融合”的新快速发展格局、6个新产品、4个新技术,强化了“一切为顾客,一切为顾客服务,一切为顾客尊敬”的理念。 在坚实的战术支撑下,新红旗一直坚持以顾客体验为中心,深入建设“智慧六位一体”的营销体系,为上半年强劲的增长速度不断提供动力,为下半年冲刺的快速发展打下了坚实的路基。
将虚变为现实:创新企业品牌体验打造“旗帜”的工作
在“智慧六位一体”的营销体系中,“企业品牌体验”在顾客心中起到描绘红旗整体轮廓的重要作用。 作为体验概念化,通过多层次的企业品牌活动、强烈准确的话术传播、精细的转换手段,“企业品牌体验”在新的红色旗舰中被虚实化,成为渗透到“智慧六位一体”各个维度的有力旋律。
山翻海,旗势无双。 2021年3月,新红旗作为“两会”指定车型,展现了中国汽车企业品牌的奋起姿态。 4月上海车展期间,新红旗在海外滩举办奢侈品鉴定活动,点亮上海滩,引爆舆论场。 从4月开始,新红旗在多个频道、多个栏目频繁亮相,企业品牌声量不断创新。 在6月公布的“2021年中国500最具价值企业品牌排行榜”中,红旗以925亿800万元名列轿车企业品牌价值排行榜第一。 比去年增加121亿2900万元,增长15%,领先领域。
在大势所趋的企业品牌创新下,新红旗将利用智能营销手段,深入客户场景,提高精准到达目标群体的深耕领域的积分垂直媒体、销售线索质量; 加强终端销售人员的配备和劝诱技术,提高线索的接受能力。 一系列创新引领的活动,结合扎实的“以虚为实”的手段,新红旗企业的品牌体验为客流和线索的提升打头阵。 2021年上半年,客流比去年同期上涨86.7%,销售线索比去年同期上涨157%。
全频率共振:加强产品体验“旗帜”的效果
新红旗一直以“产品体验”为“智慧六位一体”营销体系的基础,无论话题、形态、方法的千变万化,都致力于以产品为载体,建设顾客体验的基础文案。 并且,新红旗通过加强线上全频段体验频道,深入推进数字化转型,紧密包围顾客,延伸多维度触点,用“智慧”升级体验。
截至目前,深圳红旗已经建立了由h9、e-hs9、hs7、h5、hs5组成的“双舰双星”产品矩阵,覆盖15万-70万的价格范围,满足不同的移动用车场景。 其中,h5、hs5瞄准以年轻顾客为中心的费用群体,凭借稳定优秀的产品体验,成为红旗销量明星的h9、e-hs9定位为极致科技、极致豪华、极致体验的“旗舰双星”,成为新红旗。 顺便说一下,5月,红旗e-hs9的销售额在50万元以上的用户市场达到了第二位。
在在线体验中心的建设中,新红旗迅速增长。 截至目前,全国体验中心数量增加到347家,深入几乎所有城镇,鲜花盛开,“旗”香气四溢。 在网上的产品体验中,新红旗的创新步伐更快了。 新红旗的数字营销探索起步早,创新力强,2021年,新红旗凭借已有的积累成果,不断优化产品体验细节,加强数字营销领导力,进入迭代升级的正循环。
在全频段的产品体验渠道和文案建设上,一汽红旗持续优化官方媒体8个平台、13个账户,发布“旗帜观”、“好旗实验室”等一系列口碑极高的产品体验文案,讲述红旗产品的故事,将产品推向客户。 截至2021年6月,“3+4+1”发布战略的落实、“旗头计划”嘀嗒、“快手”、“星级计划”、短篇视频平台的营销管理创新取得了成效。 新红旗的网迷累计达到1142.7万人,一汽红旗的官方嘀嗒以黑马的姿态,在“嘀嗒号影响较大”的汽车领域排名第一,是强化产品体验最有力的
最终,开始销售体验、服务体验尊“旗”的工作
创新销售,全心全意服务,以最后一刻不忘初衷。 销售体验和服务体验是“智慧六位一体”接触客户的中心通道。 新红旗在持续提高营销能力,优化销售服务细节方面,做了大量扎实的努力,以发现和反馈顾客问题,应对和处理顾客投诉,在红旗和旗手业主之间建立更紧密的联系。 2021年上半年,新信红旗结合销售和服务双向体验,继节日庆祝、热门话题后,在全国体验中心提出“两周有主题,一周有活动”,不断刺激和加强客户体验和终端转换效果。
除了持续提高基础销售和服务外,深圳红旗也在推动数字化转型为销售服务体验。 2021年上半年,新红旗将电子商务触点配置转型为嘀嗒、快手等半私域平台和红旗微店、红旗智联app等私域平台,全面提升网上购物体验。 上海车展期间,红旗EC平台借势开展文创产品直播销售,形成全新的利润增长点。 为了促进终端整车的销售,红旗微店、红旗智联APP、公司微信等私人域平台举办了3个大型电子商务主题车购买活动,累计获得5371个整车订单,有力地助力了终端。 目前红旗智联APP会员超过249万人; 红旗微店店主突破30000人,微店客户达26万人,销售转型潜力惊人,成为驱动销量长线增长的新引擎。
在服务体验方面,新信红旗将继续加强对红旗“心”服务和“三终身无保”服务政策的宣传,使之成为优秀的服务名片,真正为用户带来经济效益。 在服务活动中,新红旗将从夏季开始开展“夏季服务节”,以“温馨、体贴、随行”为口号,加强“专业、放心、尊敬”的体验,服务顾客夏季旅游新体验; 开展“旗友知行堂”系列活动,用模板活动与网络活动整体双向助力,依托业主圈维系,形成认同感传播效果,提升企业品牌声誉。 除此之外,2021年上半年,新信红旗相继开展“送异地过年,换祝福”、“旗头有说”、“高考公益送检”等多项服务活动,极大地提高了顾客的服务体验。
红图高远:生活体验、文化体验展“旗”谋
美丽的生活,文化的心灵,美丽的旅行,伴随着红旗。 从长远来看,新信红旗将以“美好生活、美好旅程”为“智慧六位一体”的立足点,致力于讲述中国的故事,传播企业的品牌价值,给顾客和企业的品牌价值带来更深的共鸣,更广的企业
在文化体验方面,新年以来,新红旗经常“拴”故宫、敦煌等重量级文化ip,帮助故宫陶瓷馆开展、发售限量版艺术车。 6月,新红旗将与中国女排、舞剧《不灭的电波》等国家精品联动,立足中国视野,传递红旗文化。 在打造高端圈子形象、打造全新精致的车文化方面,新红旗与濮存昕、韩雪等娱乐圈知名人士和跨圈子媒体联动传播,引发粉丝热潮和舆论热议。 新红旗在先进领域的文化体验中创新,在顾客心中树立了更生动、更深刻、更具民族企业品牌特色的企业品牌文化感知。
立足于顾客生活体验的提升,新红旗走在领域前列,打造红旗婚式车服务产品塑造服务企业品牌“红旗婚礼纪”,将红旗尊贵的“国车”和亲民的“国民车”两大企业形象创意融合,对标国产高档企业品牌
结语
腾摇着脚,需要正确的道路指引。 破浪退潮,必是百折同心。 重生的冲刺来源于打天下先锋的勇气,以及依托新红旗“铁军”强大的组织体系、坚定的战斗意志。 作为新红旗“铁军”的领军人物和最优秀代表,一汽红旗汽车销售有限企业总经理陈旭在6月举行的吉林省“两优一先”表彰大会上获得“吉林省优秀共产党员”称号。 这不仅是红旗人的荣耀,也是对全体红旗营销人的无上肯定。
“红色”飞向瀑布,旗帜跃上山峰。 经过上半年的高扬期,新红旗将以更加创新有为的决心、更加谦虚坚实的作风,揭开2021年下半年无限精彩的新篇章。 冲刺不止,新信红旗一时停不下来!
来源:企业信息港
标题:“红腾半载旗绩新高红旗开启下半年新冲刺”
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