“新生态、新快速发展，天猫星选618革新模式带来破亿成交”

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当直播行业成为红海市场时，通过直播更有效地完成业务，让直播为企业品牌的长时间营销做出贡献，已经成为品牌商直播营销中的重要关注点。 今年，天猫星被选为阿里巴巴官方直播平台的中心组成部分，为破局明星的电子商务直播带来了解决问题的新思路。

天猫星选基于天猫事业群扩展的官方明星直播和短篇动画事业，与淘宝直播平台合作进军领域业务出口。 这样，天猫星选以商业模式来区分以前流传的平台单波段广播，从“长播”和“短电影”两个维度，向企业品牌开放个性化的明星直播间文案，打造企业品牌的商业直播间

在今年的618大宣传活动中，天猫星评选刘涛、李好、汪涵、胡兵等明星主播为首发阵容，张馨参加直播首秀，刘璇、惠若琪、薛明作为体育明星主播，与 直播间合作方法中，品牌商可以根据自己的业务状况和商业诉求，选择“单坑合作”和“商业化冠名”。 无论如何，天猫星评选的“超长直播”，将巨大的客流量和商业形成力度推向企业品牌，实现爆款单品的快速孵化。 然后，在产品更长的发布期内，企业可以取得明星现场切片“短电影”的二次营销许可，实现商品全生命周期的营销触及。

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知名国产企业品牌伊利，在天猫星选618直播中拉开天猫星选全行列，被雪明/惠若琪、胡兵、刘璇、李好618直播冠名。 通过众多直播房、多次直播，立体支持企业品牌和商品的传递，在618年间最大限度地提高企业品牌的声量。 在长期演唱会上，天猫官方明星主播喜欢的推荐官李好好手持伊丽莎白奶粉向直播间热情推荐，达成了引爆直播间商品的呼声和成交。 直播结束后，李好解说伊利奶粉的短片在全网上映，商品在广大民众中有较大的影响和知名度，在平台的大流量泳池中精准接触诉求者，企业品牌的新产品很快脱颖而出。

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“短胶片视频草制作+长直播带商品”的宣传模式，在胡兵带着爱尔兰制作富硒牛奶的过程中也起到了同样的作用。

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另外，今年6月18日猫星选在众多企业品牌和品类的深入合作下，实现了直播间的联动。 在明星主播的共同传播力下，实现了矩阵式的品牌宣传，企业品牌呼声集中爆发。 星选天团组成的全明星媒体矩阵618首取得了出色的成绩，带来了数千人的新客流量，超过75%的商品的gmv爆炸系数超过了10。 在天猫星选创新业务模式的独特构建下，小米达成了核心爆炸品合作，许多终极爆炸品在众多明星直播期间被送走； 海尔联动企业品牌和天猫星选择的私有域和公共域，吸引粉丝进入直播间，达到数千粉丝群体，大幅提升了企业品牌在618期间的战斗力。

618大促进期间的战报数据是天猫星选业务能力最好的印证。 目前，天猫星选618活动期间，直播总收视率超过5000万，总诱惑交易额突破1亿，明星直播期间诞生了众多爆款商品。 如您所见，多亏了长期的现场直播，商家的商品快速提高了销售目标。 直播结束后，短电影的出现将填补直播时间外的营销空怀特，帮助企业品牌在碎片化的时间内准确访问目标粉丝。

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(/h ) )6)通过18大宣传活动实现“高流量、高销量”的天猫星选正在成为破局明星直播生态的变革者。 据悉，未来天猫星选将作为商家长期运营的阵地继续沉淀。 通过模式和生态创新，给企业品牌带来高露洁、高转化、客户数量持续增长。

来源：企业信息港