“护航“网红经济”健康有序快速发展”

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“10秒钟卖出上万件产品，2小时销售额2亿6700万元……”目前，各短篇视频和直播平台的“网红”凭借强大的“带货”能力，成为企业不断追捧的宠儿， 声称在流量网红创立的同时，可以批量进行网红孵化的电子商务企业在纳斯达克也成功上市了。

“网红经济”一般是指，一定互联网影响力较大的互联网热门人群，在社交媒体上聚集人气，依托巨大的粉丝群进行商品定向销售，将粉丝转化为价值的营销模式 数据显示，仅淘宝直播平台的“带货”就超过千亿元，比去年同期增长近400%。 但是，网红“带货”的背后也有很多混乱。 为此，日前，国家市场监管总局执法检查局负责人对利用互联网、EC平台、社会交流媒体、电视购物栏等渠道实施的食品安全违法行为进行反击，发出了严厉监管网红“带入”的信号。

在新媒体时代，“网红经济”无疑孕育了社会化营销的新商机。 本来就没有什么知名度的普通人，凭借高质量的文案一夜之间受到瞩目，交流能力非常高。 特别是短视频和直播平台，由于流量入口的特点，已经成为食品、服装、化妆品等领域发布广告的重要场所，活跃在这些平台上的网红成为商家的“行走招牌”。 在以“流量为王”为尊的互联网时代，一家公司认为找到了新的商业模式，资本和企业品牌的投入逐年增加。

但是，“网红经济”中不存在客户价值、公司资源、盈利方式创新等商业模式成立所需的许多要素。 网红之所以优秀，往往是因为自身具有高度个性化的特点，难以被复制，“网红经济”可能更适合创业团队的个性化营销，但不足以支撑规模化公司。 “网红经济”连基本的商业模式都不具备，更不用说商业模式的创新了。

而且，“网络经济”本质上也是一种声誉经济，一旦失去了公共信服力的基础，这个模式就很难成立。 现实中，网红及其背后的孵化企业追求利润，只重视“红色”而忽视质量。 伪造平台直播数据、虚假广告和“三无”产品横行、顾客投诉维权等问题层出不穷，不仅违反了法律法规和领域指导方针，也伤害了领域的快速发展。

目前，监管部门对网红“带货”发出了严格监管的信号，提醒人们对“网红经济”保持合理性。 为“网红经济”找到昂贵的热点，挖掘产品的“卖点”，处理顾客的“痛点”，不仅丰富顾客的购物体验，还能妥善处理油漆、假货评论、假货销售等约束 要完善平台文案审核机制，堵塞“山寨”“三无”产品的投放渠道，提高欺诈价格，净化平台生态，从而维护“网红经济”健康有序，快速发展。 (本文来源:经济日报作者:祝伟(

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来源：企业信息港