“影视剧让中国文化在世界生根发芽”

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原标题:从“买回来”到“卖”:

影视剧把中国文化固定在世界上

过去，我们的电视充满了从海外引进的电影作品，电影制作机构购买海外电影ip的版权进行翻拍，将其作为吸引观众的重要手段。 但这种情况随着中国电影生产创作能力的提高而得到了根本的改善。 近年来，出现了艺术与现实并存、内涵与情节优越的高质量作品，不仅在国内受到观众广泛好评，而且走出国门，在国外粉无数。 版权市场也很好，很多国产电影ip被海外制作企业购买，独具特色的中国文化在国际市场上扎根。

具有共鸣力的主题是与海外观众信息表达交流的空之间

作品直接转移到海外平台，用不同国家的语言配音，现在在许多ip被其他国家翻拍之前，中国电影领域为世界文化艺术的繁荣贡献了能源。 数据显示，电视剧在我国电视节目国际贸易中所占比重超过70%，不仅覆盖全球200多个国家和地区，而且体裁主题素材丰富。 在柬埔寨，《三国演义》广为人知； 在新加坡，《欢乐颂》引起观众广泛讨论的菲律宾国营电视台将为《鸡毛飞上天》举行开播仪式。 不仅是东南亚，非洲、中东等地区的千家万户有很多中国电视剧进入。 这一年，《花千骨》等多部电视剧出现在非洲各国的电视画面上，《平凡的世界》等被反复播放。 《父母之爱》、《媳妇的美好时代》等现实主题的电视剧在埃及、阿尔及利亚、突尼斯、摩洛哥等地播出后，受到好评。 疫情防控主题的时代报告剧《一起》通过10个广播机构和12个网络平台在海外同时播出，引起了全世界观众的情感共鸣。

国产电影在海外也很有实绩。 不仅《我和我的祖国( MyPeople，MyCountry )》《我和我的家乡》《流转的地球》等作品在海外上映引起话题，许多作品受到海外制作机构的喜爱，购买版权着手翻拍。 由《7月与安生》翻拍的韩国电影《再见，我的灵魂伴侣》近日更新了卡司的进展，由《救出吾先生》翻拍的韩国电影《人质》明确了主角人选，就是一个例证。 《夏洛特烦恼》在马来西亚制作中，《精英烦恼》、《全民目击》、《毒战》分别在韩国电影制作公司被翻拍为《沉默》、《毒战》，为中国电影开拓海外市场也树立了有益的榜样。

随着出国成功案例越来越多，国际市场看到了中国电影生产的潜力。 中国电影电视机构也认识到在剧本阶段充分考虑海外市场因素，将越来越多的全球共识问题纳入艺术视野的重要性。 爱、脱贫、思乡……中国电影电视剧这个引起共鸣力和共鸣的主题，从根本上减少了不同国家之间跨文化交流的障碍，扩大了中国电影电视作品和海外观众信息表达交流的空之间。

从文案模式到平台全面出海，综艺节目海外传播形成完善产业链

原创综艺节目的海外发布也有不俗的表现。 今年夏天，聚集各种话题的国产原创综艺节目《随波逐流的姐姐》在海外也引起了网民的讨论。 在youtube上，该节目的相关视频浏览次数超过50万次，海外网民通过社会交流媒体为喜欢的选手应援。 这个节目之所以能取得这样的宣传效果，不仅仅是因为形式的创新，也因为女性的话题在世界范围内是共同的，赋予了节目在不同的文化语境下被进一步复制传播的可能性。 受到这样的启发，更多的综艺节目在准备阶段开始考虑海外观众的喜好，并以国际眼光进行策划，为节目发布做全面的准备。 例如，“功夫学徒”邀请来自不同国家、具有不同职业和专业背景的青年，在中国农村学习脱贫致富的“功夫”。 通过外国人的面孔参加，海外参加者在节目中找到了自己的视点和定位，一下子拉近了心理距离。

优秀的国产综艺模式也在各大活动中备受欢迎，海外买家前来洽谈购买版权的问题。 例如，将前辈和新生代两代歌手聚集在舞台上，以盲选项配对的音乐节目《我们的歌》被日本富士电视台、北欧模特企业、法国制作企业所认同。 《朗网民》、《国家宝藏》等体现中国传入文化魅力的节目模式也远销海外，为世界其他国家的文化传承课题提供了新思路。

除了常规复制模式的输出外，国内视频平台相继发布国际版，为国产视听节目的海外发布开辟途径。 芒果电视国际APP通过与第三方海外平台的合作，迅速打开了国际市场，覆盖195多个国家和地区。 腾讯视频也在泰国推出了视频流媒体服务wetv，提供了从腾讯企鹅电影用泰语配音的中文原创文案和与当地伙伴制作的文案。 从复制到模式再到平台全面航海，中国文化的海外传播已经形成了完善的产业链，加强了对外文化交流和多层文明对话。

从案例传到群里出海，国产动画在挖掘中国文化特色上做了文案

自从《喜羊羊与灰太狼》出现在mtv旗下的尼克儿童亚洲频道，在亚洲13个国家和地区播出后，中国的动画突飞猛进。 现在，不仅在亚洲各国，在西欧、北美等海外市场也能看到国产动画的身影。 动画电影《什么样的魔童降临世界》将登陆澳大利亚、新西兰、北美； 动画《京剧猫》引入东南亚的动画电影《白蛇:吉利》在美国上映……国产动画作品以讲中国的故事为着力点，创新推动着国际传播。 最近，由爱奇奇制作、哥伦比亚国际媒体集团尼克·儿童频道监督全工序的cg系列动画《无敌鹿战队》在海外火爆。 作为创意阶段第一部被国际知名电视媒体预购的国产动画，讲述了四只鹿在冒险中帮助他人、解决危机、保卫家园的故事，向孩子传播积极勇敢团结友爱的中国文化核心。 这部电影从今年8月开始登陆尼克国际儿童频道亚洲市场，之后在欧洲、拉丁美洲、澳大利亚等国家和地区播出，迷上了当地的孩子们。 根据尼克儿童频道的收视率数据，在英国和澳大利亚首播当天，这部电影的收视率是尼克频道排名第一的新加坡首播当天，收视率是其他动画新作首播收视率的3倍。 这些作品在海外播出时广受好评，雄辩地说明了能表现中国文化独特魅力的作品最能撬动海外观众的心扉，扩大国际传播力和影响力。

中国的动画产业不满足于海外发布案例的成功，而是以其他方式组团出海。 10月14日，在戛纳电视节“中国共同摊位”的在线展示区举办了两个动画介绍会，介绍了13部国产动画作品。 其中，《钢铁飞龙的龙魂觉醒》中的26只怪兽形象都来源于中国远古神话《山海经》的记载； 《天真与功夫袜》结合中国功夫元素，讲述主人公穿着功夫袜成为功夫袜，帮助别人应对各种生活困难的故事。 《反击45秒》将动画与具有中国地方特色的流行说唱组合，通过沉浸在中国风的说唱歌曲中，让世界感受中国文化中蕴藏的正能量……主办者捕捉作品中具有中国文化特色的片段，制作出vcr，与外国同行 这不过是生产发行机构利用中国因素积极扩大国际市场的缩影。 种种迹象表明，国产动漫产品通过平台拓展、合作制作等多种形式将中国文化传播到海外，得到国际市场的认同。

总的来说，国产影视作品从国外传递了很多成果，从“买来”到“卖出”，让世界观众感受到了中国文化软实力的上升。 今天的中国，以文化大国的姿态跃上银幕，向世界讲述中国的故事，传播着中国的精神。

(本论文是国家广电总局“短篇视频故事和国家形象传达研究”的阶段性科研成果(/h/) )。

来源：企业信息港