“从0到1，从1到ALL，红星美凯龙掀起高端智能电器生活潮向”

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从0到1，从1到桨！

2021年，以首批“智能电器生活馆”为标杆，红星美凯龙将在全国加快建设“智能电器生活馆”，并在全国设立30家智能电器生活馆。

2022年红星美凯龙智能电器生活馆将增加到100家。

2023年红星美凯龙智能电器生活馆将覆盖全国商场。

5月1日，红星美凯龙全球首个“智能电器生活馆”在上海隆重开业。 红星美凯龙集团执行总裁兼大运营中心总经理朱家桂、中国家电产品协会副理事长徐东生、美国艾欧史密斯集团高级副总裁兼中国企业总裁邱步等多位嘉宾来到活动现场。

照片(红星美凯龙世界首个“智能电器生活馆”开业典礼

位于上海普陀区真北路红星美凯龙全球家居一号店北馆的“智能电器生活馆”是目前国内家庭领域经营面积最大、经营类别最齐全、进口企业品牌经营面积单体最大的高端电器生活馆之一，一期经营面积达16000平方米 该馆聚集了方太、西门子、卡萨帝、业主、ao史密斯、asko、博世、门诺、福戈米兰、bwt、费曼、怡和三翼等60多家高端电器企业品牌

据红星美凯龙家居集团执行总裁兼大型运营中心总经理朱家桂介绍，“智能电器生活馆”的开业，是红星美凯龙进军高端电器的起点。 红星美凯龙深耕高端零售市场多年，拥有丰富的高净值人群服务经验，全国还设有满足高端电器费用的天然场地。 通过开设“智能电器生活馆”，红星美凯龙可以将分散在城市各个角落的高端电器集中在一起，不仅可以满足客户一站式购买的诉求，还可以为设计师提供风采的场所。 以此为契机，红星美凯龙将引领中国高端智能电器渠道变革潮流，引领中国亿万家庭电器支出先行潮流，开创引领中国电器营销方法变革潮流的新时代。

照片:红星美凯龙家集团执行总裁兼大运营中心总经理朱家桂

填补市场空的空白，打造中国高端电器企业品牌的优先渠道

电器是现代文明的开端，极大地解放了生产力，满足了人们生活各个方面的诉求。

近年来，随着中国经济的快速增长，成本上升、悦己主义等思潮的兴起，中国电器成本越来越呈现从功能向质量转移的趋势。 更多的客户在购买电器时，会优先考虑差异化体验、流程特色、设计独特性等“非标准”因素。

在新诉求的带动下，供给侧高端化态势越来越明显，电力企业品牌围绕高端电力市场不断创新。 例如，业主电器为了满足顾客对多功能集成厨房电器产品的追求，推出了以ai智能技术和澎湃大蒸汽系统为核心的嵌入式蒸烤复合机。 asko为了满足不同种类葡萄酒对贮藏温度的差异化要求，推出了能够实现精确温控的三温区酒柜，李贝尔·海尔为了满足顾客对食品保鲜的高度诉求，在生物保鲜技术方面不断升级。

诉求方、供给方都位于，但零售渠道出现不足。 过去，由于高端电器市场诉求有限，零售渠道只分布在高端商场、企业品牌自营店，渠道分散，无法配套，极其缺乏适合高端电器的专业零售渠道。 红星美凯龙“智能电器生活馆”的出现，是对这个空怀特市场的强烈补充。

高端电器企业品牌对零售专用渠道的强烈渴望，从红星美凯龙首家“智能电气生活馆”吸取的顶级品牌阵容、高规格企业品牌门店中也可见一斑。

ao史密斯在红星米开朗基罗“智能电器生活馆”开设了全国首个ai-link智能体验馆，在bwt开设了中国旗舰店。 三翼鸟|卡萨帝的上海第一家店、方太世界第一家智能厨房体验店、拥有业主全国第一家概念机器展厅区的店、博世上海第一家官方体验店、西门子上海第一家官方体验店也选择了落地红星米开朗基罗“智能电器生活馆”

高端电器客户的价格敏感度较低，但对产品性能、质量要求较高，决策前多在现场体验。 所以，大部分高端电器的成本场景仍然在线。 目前，红星美凯龙在全国运营和管理476家家庭商场，是线上最大的家庭费用网民客流量入口，其受众群体与高端电器费用人群高度和谐。

中国家用电器协会副理事长徐东生在发言中指出，智能化已成为新时期的潮流，成为电器领域增长的首要动力。 作为电器零售的新势力，红星美凯龙具有场景化、智能化、体验化等诸多特征。 红星美凯龙的入局将进一步加强智能电器的顾客心态，加快领域智能化的快速发展。

照片:中国家电协会副理事长徐东生

分析师认为，红星美凯龙在高端消费人群中的强势企业品牌心智及其强大的数字化客户运营能力，使得高端电器企业品牌通过“智能电器生活馆”成为越来越多的目标群体 因此，大型高端企业品牌重视红星米开朗基罗“智能电器生活馆”，希望重新投入，以创造各种各样的首发、首发展览。

将家庭电器和大势所趋融合，制造高端电器需要新的主场

超前投资化、超前投资化是近年来高端电器零售市场的重要趋势。 作为家居装饰设计的一环，更多的客户将配套购买电器，根据电器的尺寸、风格推进后续家居的装饰、家居的发展。 电器家庭的融合，正在成为领域的共识。

电器从家装流程的后端开始，前置成为了装修设计的新起点，电器零售的主场也自然发生了变化。 红星美凯龙“智能电器生活馆”是高端电器在前置化、封套化的诉求下诞生的新大师。

正如美国爱奥史密斯集团高级副总裁兼中国企业总裁邱步所言，红星美凯龙“智能电器生活馆”不仅可以打造销售渠道，还可以打造智能家居的最佳场景，实现企业品牌与顾客的高频互动。

照片:美国爱荷华史密斯集团高级副总裁兼中国企业总裁邱步

从合作企业的品牌矩阵可以看出，红星美凯龙“智能电器生活馆”涵盖了厨电、净水、电视、暖气等全系列电器产品。 在红星美凯龙“智能电器生活馆”中，可以感受到“高端智能电器一站即可购买”的新潮流，红星美凯龙成为中国高端电器费用的首选地。

“智能电器生活馆以厨房电器、系统电器为核心，未来将大力引进进口家电、大家电、智能家居三大类。 红星美凯龙将按细分类别规划整个电气生活馆的布局，大力推进各企业品牌的旗舰店模式、大店模式。 我们至少要从半层到一层拿出来制作智能电器的生活馆，让所有顾客都能享受到一站式购买的舒适体验！ ”朱家桂在开业典礼上说。

不仅引领了“中国高端智能电器路线转型”的潮流，红星美凯龙“智能电器生活馆”的独特之处在于，家具平台凝聚着庞大的优秀设计师资源，而且企业已经完成了家居家具一体化、线上一体化生态的构建， 从客户进入“智能电器生活馆”的那一刻起，红星美凯龙为此准备的不仅仅是电器产品，而是能够满足其家装、家居、电器一体化购物诉求的全房间处理方案。 因此，红星美凯龙也引领了中国亿万家庭“高端电器费用前置”的潮流。

红星美凯龙“智能电器生活馆”的开业，也将深刻影响“中国电器营销方法变革”的潮流。 迄今为止，价格战是中国电器零售渠道攻防的首选策略。 但是，红星美凯龙希望通过“智能电器生活馆”向领域展示，客户购买高端电器时，价格不是决定因素，而是有价值的。 红星美凯龙希望成为其顾客诉求和痛点的研究者，与企业品牌方共享处理方案，在兼容性和包容的和谐生态中促进领域的快速发展。

随着市场主导权转移到顾客身上，市场解码的关键已经从产品经营转移到了顾客经营上。 这也是红星米开朗基罗加速推行“轻资产、重运营”战术的重要原因。 红星米开朗基罗是中国净资产家的凝聚地，通过利用“智能电器生活馆”，红星米开朗基罗可以有效开通从电器到家具再到家庭的费用路径，一站式满足净资产家对住宅的诉求。

2023年智能电器生活馆覆盖全国，引领中国高端电器零售新时代

作为国内定位高端支出者的家居流通龙头企业品牌，电器是红星美凯龙家居商场不可缺少的一大类别。 年，红星美凯龙预见高端电器将成为下一个风口，迅速成立智能电器事业部，积极探索电器与家庭融合的各种可能性和长远价值。

此后，红星米开朗基罗联合伙伴相继展开“电器圆桌派”、“电器面对面”等多项活动，共同商讨高端电器的成长之路。 由红星米开朗基罗独家发起的“超级电艺节”也已经成为电气零售行业的王牌ip。

年10月，红星美凯龙明确将智能电器列为第一战术类别，希望将红星美凯龙成为中国高端电器的第一分销渠道。 截至年底，红星美凯龙电器类经营面积达100多万平方米，在总经营面积中占6%，居行业领先地位。

此外，红星美凯龙还积极发挥自身的数字营销特点，通过“地域攻略”，有序推进了北京天津、华南、华东、西南、华中、华北、西北、东北8个地区的电器事业落地。

重量级的投入也带来了与其对等的生产。 数据显示，三年来，红星美凯龙智能电器类以每年30 %~50 %的速度增长，成为企业增长率最快的类别之一。

“年智能电器事业部成立以来，电器一直是红星美凯龙事业版图中的重要组成部分。 今天，在红星美凯龙全员的共同努力下，中国规模最大、等级最高、形象最好的电气生活馆开业了。 未来红星美凯龙将与高端电器企业品牌合作创造越来越多的传说！ ”红星美凯龙大运营中心智能电器事业部总经理许晶这样说道。

智能电器事业部社长许晶

据上海市营中心环球家居一号店社长王晓丽介绍，红星美凯龙首家“智能电器生活馆”建成的环球家居1号馆，自成立以来已有20多年的历史，商场可租赁面积达24.5万平方米，服务家庭在上海本地 以上海第一家店为开端，红星美凯龙“智能电器生活馆”将向全国辐射。

照片:上海市营发展中心，环球之家一号店总经理王晓丽

近年来，红星米开朗基罗坚持“轻资产、重整运营”的快速发展战术，深耕9大类别，建设9个主题馆。 此次开业的“智能电器生活馆”是红星米开朗基罗落地电器的第一家主题馆，红星米开朗基罗以“重新运营”战术为指导，实践食品深耕也是积极的实践。 “智能电器生活馆”的开业标志着红星美凯龙家电事业进入新的快速发展阶段，成为重要的里程碑。

2021年，以首批“智能电器生活馆”为标杆，红星美凯龙计划在全国加快建设“智能电器生活馆”，预计今年年底全国将落地30家智能电器生活馆，2023年将增加到100家，红星美凯凯

“3年后，红星美凯龙全国商场智能电器经营面积将超过200万方，合作企业品牌数量将突破200家。 红星美凯龙形成了不同于现有线上、线下业态的新生态格局，电馆与其他8家主题馆联动，能够满足高端客户的一站式购物诉求。 ”朱家桂说。

来源：企业信息港