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后冠状病毒时代，金融领域该如何接触全都市圈的顾客，准确地赢得顾客？
6月2日，在鲍威无延迟直播产品发布会上，鲍威正式发布【灯塔计划】，为5个领域(金融、教育、医疗、汽车、房地产)选定灯塔公司，建立了无延迟直播应用标杆。
6月24日，保利威在直播中发布《-2021金融直播场景营销研究报告》，深入解读金融领域直播营销的快速发展现状，从文案、运营、设备、分发等多维度辅助金融机构获得成效倍增的直播营销服务。
点击照片预约现场直播，观看现场直播可以免费接收报告。 此外，在现场直播中将公布“灯塔计划”的权益，募集最初的“灯塔公司”。
本文介绍了报告的核心副本。
01
“金融+直播”生态的初始模式
监管变严了，态度变了
01、监管变严:合规是主要前提
与市场上的许多产品相比，金融产品多而复杂，对风险控制和投资者的合规性要求非常严格，合规性成为员工开展金融直播的主要前提。
银保监会、证券监督管理委员会相继发出防范金融直播风险的文章，“金融+直播”的监管体系越来越完善。 与日益严格的监管体系相比，保利威总结了5条合规规则，帮助工作人员更安全有效地开展营销直播。
02、通过直播开展多样化的营销服务
疫情初期，金融领域作为被动拯救直播业务的一种方式疫情得到比较有效的控制后，金融领域开始获得直播运营体系，落地多样的直播营销场景。
比较成熟的金融机构直播频率稳定有序，文案形式丰富，除了日常政策科普、产品介绍外，扶贫支农、专项峰会等场景也将在直播期间成功。
《-2021金融直播场景营销研究报告》
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另外，一些金融机构还进行了深入的思考磨练，以多维度强化商业营销体系，包括专栏制作、kol孵化、直播中心构建等。
《-2021金融直播场景营销研究报告》
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02
直播成功落地的必备保障
现场小组、硬件设备
要进行现场表演，不仅需要摄像机前的播音员，还需要整个现场团队的支持。 精简的团队人员配置和职能配置，可以顺利贯穿现场流程的各个阶段，最大限度地发挥现场效果。
特别是在金融领域，直播应该表现出专业性和可靠性。
《-2021金融直播场景营销研究报告》
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事实上，完整的直播设备和准备工作，可以给客户带来良好的观看体验，大大倍增直播的影响。
《-2021金融直播场景营销研究报告》
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03
建立有公司特色的复印库
探索长寿命现场运营系统
数据显示，客户在观看直播的过程中有特定的生命周期，直播主需要根据客户的价值合理把握直播节奏，策划直播文案，以实现转型目标。
金融领域的营销直播从粗放式向精细化转变，金融直播可以根据领域特色细分直播主题，打造特色化栏目。
通过直播环节的分类，多元化制作直播文案，匹配不同顾客诉求，细化服务顾客，形成公司特色化的直播文案体系。
《-2021金融直播场景营销研究报告》
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直播是一个长期的运营过程，需要设计话题的主基调，从预热期开始占领客户的内心，并根据场景定制特色化的直播文案。 根据直播各个阶段的运营战略，两个小时的直播将会持续一个月的影响巨大。
与单独、间歇的营销方法、长期经营的营销方法相比，品牌宣传力度、企业品牌知名度大幅提高，私域流量规模也更加稳定。
使用剪辑直播的高亮副本进行二次加工，制作高质量的短片并发布到社区和各媒体的投稿渠道。 在粉丝群体中对相关话题进行传播和问答，让更多的粉丝对直播有更好的了解，通过高质量文案，越来越多的精准顾客关注企业品牌直播的过程，形成了完整的闭环。
《-2021金融直播场景营销研究报告》
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直播后，统计直播数据，根据运营数据(视听数据、渠道宣传数据、聊天室评论的分解)和粉丝画像反过来细化直播，与直播进行比较，提出比较性的优化。
《-2021金融直播场景营销研究报告》
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04
保利威可以在现场体验互动
协助金融领域的市场营销升级
6月2日，鲍威在无延迟直播产品发布会上大幅发布鲍威无延迟直播( prtc )全系产品，支持金融领域直播营销框架升级，支持在线服务体验升级，为业务转型提供技术支持
《-2021金融直播场景营销研究报告》
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01、互动体验升级，直播流量倍增
一家财商机构将宝路的无延迟直播嵌入APP，发布“十强专栏”，支持视频直播，不断活跃旗下的私域流量，增强顾客与公司之间的粘性。
采用prtc后，直播延迟时间可以降低到0.4秒以内，播音员在进行产品推荐和介绍时，可以迅速回答观众的提问； 此外，还支持观众和主持人实时连麦、红包抢断、金券抢断等直播游戏。
根据鲍威后台数据，该公司采用鲍威无延迟直播后，公司现场营销流量增长400%，现场营销购买率提高30%~40%。
02、扶贫农业，享受一站式购物
去年，银联做了业内知名的“扶贫助农”系列营销直播，促进了各地扶贫农产品和地方特产的销售，帮助农村商店开辟了新的销售渠道。
通过无延迟的直播，播音员可以从各个方面介绍农产品的特色，实时与观众交流，回答问题，提高客户的直播体验。
此外，银联还引进了商品直播常见试吃、产品秒杀、定时分发优惠券等交流环节，让顾客体验沉浸式购物，边看边下单。
现在就预约直播间，玩金融直播营销先行者的一步吧！
来源：企业信息港
标题：“保利威《2021金融直播场景营销研究报告》重磅出炉！金融领域营销升级来袭”
地址：http://www.quanhenglawyer.com/qyzx/6986.html