“全面布局折叠屏，国产手机厂商竞逐高端新风口的底气是什么？”

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2021年，国产手机冲击高端进入决赛。

经过十多年的快速发展，华为、小米、oppo、vivo等国产企业品牌已经可以在全球范围内与苹果、三星同台竞技，但华米ov的特点主要集中在中低端，在国内也长期是国产企业品牌的“禁区” 华为曾经站在高端，但由于大家都知道的原因，不得不退出竞争。

小米ov们肩负着国产手机占领高端市场的使命，各家过去半年的发布节奏也非常密集。

去年最后两天，vivo发布了新型旗舰x60，与蔡司合作建立了影像系统； 3月11日，oppo发布了findx3，请来了大导演姜文的代言人； 3月23日，普拉斯发布了oneplus9系列，携手哈斯提高了影像能力； 3月29日，小米一口气推出小米11 pro、11 ultra、mix fold三款高端旗舰，拥有研澎c1 isp芯片； 6月18日，新荣耀发布荣耀50，预告第三季度将推出新的magic 3。

要打击高端并不容易。 国产阵营长时间共享供应链，基于高通的芯片、三星的屏幕，以及各自为安卓优化的操作系统，通过产品可以区分的卖点似乎只有视频系统。

因此，在这一段时间内，各产品的高端化基本上在影像系统上是“内卷”，越来越多的相机、更高的像素在增加，但在企业品牌的构建上，还是会给影像巨头起名，招致明星的代言人。

结果，很多顾客只感觉到手机的价格变高了，对于企业形象，感到“高级感不足”。

高价并不代表高端

国产手机纷纷进入高端市场后，顾客开始发现国产旗舰手机价格越来越高的现象。

几年前，国产旗舰手机的售价一般在3000元左右，顶级发行版也很少找4000元，但今年从vivo x60 pro 4498元，再加9 pro 4999元，魅族18 pro 4999元

制造商想要打造高端市场，手机的配置和售价都会上升，当然没问题，但是价格上涨后，很多国产旗舰机的市场反响并不如意。 虽然媒体经常报道一些高端机型库存积压的问题，但华为手机的高端份额大多让给了苹果，国内同行拿到的主要是中低端市场。

高价格并不意味着高端，真正的高端是顾客对企业品牌的认知，愿意为此付出溢价。 国产手机最大的挑战是大部分客户不愿意付高价的钱。 如何提升企业形象，撕下“性价比”、“工厂妹机”的固有标签是当务之急。

小米ov们看得很清楚。 2019年初，小米宣布实施“小米+redmi”两企业品牌战术。 redmi重复性价比，小米进军高端。 从事后来看，这个战术无疑是成功的。 过去两年，小米凭借丰富的产品矩阵，实现了对不同受众群体的广泛覆盖，手机销售额重回世界前三，并且依赖于先进技术、产品、服务的持续升级，成为客户心中高端企业的

在今年3月底的春季新产品发布会上，小米邀请了日本知名设计师原研哉设计新标志，并再次进行了彻底的企业品牌升级。 从更深的意义上说，这个发布会宣布了小米新十年的开幕。 新上市的mix fold折叠式智能手机是主要业务的最新探索。 然后发表的造车决定，打开了强劲的未来增长空之间。

小米的两个企业品牌引起了ov们的竞争心。

而且，oppo、vivo正在改变对外信息的表达方法。 长期以来，oppo、vivo的崛起被舆论归结为渠道和企业品牌战略的胜利，决心打击高端后，两者从专注于卖商品变成了越来越强调技术实力。

去年5月，一加刘作虎被调到欧加集团，负责产品线打磨； 11月，oppo发表了最新的品牌信仰“科学技术为人，改善天下”。 和oppo一样，vivo也开始强调它是一家技术企业。

当然，无论是头部的小米ov，还是新独立的荣耀，改善企业形象都是一个方面，围绕手机厂商高端市场的争夺战，涵盖了企业品牌、技术(产品)、供应链、渠道的各个方面，是综合性的。

根据有名的木桶理论，一个木桶能装多少水，不是由桶壁上最高的木块决定的，而是由桶壁上最短的木块决定的。 放在现在的手机市场上，小米ov们在冲击高端的过程中不能有任何短板。 因为最终胜者必然是综合能力最高的人。

各方面的综合竞争

芯片是最能体现制造商技术实力的标志，华为高端p和mate系列手机的成功，很大程度上取决于其自研麒麟芯片。

从年开始，小米一直持续投入资金，开发了澎湃解决器。 旗下产业基金也频繁投资国内芯片产业链上下游企业。 雷军在小米10周年的演说中表示:“澎湃芯片虽然遇到很大困难，但没有放弃。”

七年磨一剑。 3月30日，小米正式发布了自研图像解决芯片澎湃c1。 小米mix fold首次推出的澎湃c1，是粟自研的专业影像芯片，3a算法、暗光对焦能力、画质大幅提高，带来更精准的自动白平衡、自动对焦、自动曝光、影像质量。

oppo、vivo也有各自的芯片开发计划。 据多家媒体报道，oppo在3年内投入了500亿美元的“马里亚纳计划”，vivo与三星共同开发了手机解决方案。

由于技术难度和资金诉求非常大，芯片开发是一个需要花很长时间来保护的旅行。 目前，国产厂商的技术竞争集中在影像、屏幕显示、快速充电等方面，公正地说，小米ov达到了相当高的高度，各有特点。

供应链能力是另一个竞争重点。 中国手机领域从功能机转型为智能手机的时期，诞生了很多企业品牌，但现在只剩下华米ov等少数，其中很多都因为供应链控制能力的薄弱而倒下。

一部手机需要大量的零件，其中光芯片就需要几百个，芯片的数量直接关系到手机的产量。 目前全球范围内芯片短缺是对手机制造商供应链能力的另一大考验。

小米是供应链管理的领导者。 芯片不足考验制造商对供应链的预测能力。 小米企业高级副总裁redmi企业品牌卢伟冰表示，“小米驲龙888在中国所有制造商加起来可能增加一倍，骁龙870也是别人的两倍。”

强大的渠道也是不可缺少的。 小米曾以独特的互联网模式迅速进入国内手机市场，但ov在步步高的“渠道+营销”模式中并未处于劣势。 但是，在三分线、七分线下的国内手机渠道上，大家渐渐开始发现线上均衡配置是王道。

这一年来，小米加快了离线路线的建设。 财报显示，截至4月30日，小米在中国大陆的零售店超过5500家，比去年12月31日超过2300家，小米计划在今年年底前将网上店扩大到10000家。

随着企业品牌的提升、技术的积累、渠道的扩大、供应链特征的凸现，小米完全站稳了高端市场。 财报数据显示，小米在中国大陆4000-6000元区间的高端智能手机市场份额，从去年一季度的5.5%大幅上升到今年一季度的16.1%。 其中，仅小米11、11 pro、11 ultra的合计销量就超过了300万台，截至4月30日，数据急剧增长。

从企业品牌、技术、供应链到渠道，国产手机制造商围绕高端手机市场的争夺不断，折叠屏等新的产品形态，成为下一阶段竞争的焦点。

折叠屏幕的未来之战

折叠式智能手机的历史并不悠久。 在2019 mwc大会上，三星和华为分别发布了第一代折叠式智能手机mate x和galaxy fold。

之后，折叠屏的浪潮席卷了手机领域。 截至2019年2月，三星共发布了5款折叠智能手机，华为发布了3款，摩托罗拉、柔宇、oppo也发布了各自的折叠方案，苹果、vivo、荣耀等企业品牌也即将折叠屏

目前的手机产品在高度均质化的环境下，折叠屏开辟了差异化的道路，兼具便携性和大屏幕体验，因此未来将成为大众化手机的形态，几乎是高端手机市场的重要组成部分。 市场调查机构strategy analytics预计，到2025年，折叠式智能手机出货量将达到1亿部。

但现实是骨架很大，在过去的两年里，折叠式屏幕是被边缘化的产品，没有达到大规模普及的程度。 总结起来，主要原因无非三点:产品脆弱、价格过高、软件优化差。

折叠屏的形态主要分为外翻、内翻、卷轴三大类，主体结构分为屏保护层、可弯曲柔性屏、软胶支撑片、转轴铰链四层。

早期的折叠式智能手机由于铰链技术不成熟，铰链本身容易破损，画面上也有明显的折痕，如果使用稍微外折式的折叠屏，很容易面临画面磨损的问题。 因为这个客户在招聘的过程中不可避免地会注意到产品很脆弱，实际体验不好。

另外，由于早期柔性屏、铰链等核心硬件的购买价格较高，批量生产中的良品率较低，以往主流的华为和三星的折叠式智能手机定价基本在17000元以上，很难满足普通客户的需求

从目前市面上的主流产品来看，小米mix fold很好地处理了制约折叠屏普及的相关问题。 内折方案将铰链和屏幕的磨损降到最低，软件体验得到各方面的优化，而且售价只有9999元起。

3月30日mix fold发布时，曾用首款小米自研专业影像芯片澎湃c1刷屏。 这种极高的关注度不容易理解，但毕竟如所有人所知，自研芯片是一项吃力的工作，投入高、难度高、周期长、未必会有结果； 但是，这不仅是公司自身快速发展的诉求，也是我国制造业技术自主控制的必修课，因此，又是必须做的工作。

事实上，mix fold不仅拥有澎湃c1，还拥有世界上首个液态透镜模块等几个硬核技术。 液体镜片是惊人的创新，就像应用仿生学的原理，在手机镜片中加入了“人眼水晶体”一样。 可流动的液体由薄膜包裹，代替以前传来的光学透镜，实现焦距和焦点的变化。 在实际的拍摄体验中非常惊讶。

折叠式智能手机结构极其繁多复杂，其批量生产是对制造商制造能力的一大考验。 据介绍，mix fold全部由小米智能工厂独立研发制造，但作为小米用网络能源制造业的产物，小米智能工厂每年生产百万台高端手机，可以全程自动化无人黑光灯的生产。

雷军曾表示，下一个十年，智能制造将进一步帮助中国企业品牌崛起，小米将成为中国制造业不可忽视的新兴力量。 mix fold等高端手机的量产，无疑表明小米已经站在了领域高端制造的高点上。

从第一代产品的全面屏，到第二代陶瓷背板，再到第三代滑盖结构，mix系列是小米的高端旗舰代表，也是小米进入高端市场的先锋。 作为小米最新的集大成者，mix fold从芯片开发、众多复杂设备的产品化、智能工厂的生产，以及产品热销背后不断高涨的企业品牌力等各个方面，再次让小米领先于领域。

冲击性高端是不能失败的竞争。 对于任何一个生产企业品牌来说，手机市场总是意味着“获取高端者得天下”，意味着折戟将失去快速发展和成长的可能性。 对中国整个手机产业来说，华为退出后，小米ov们肩负着攀登价值链上游的使命。 不管谁是最终的赢家，都是有意义的。

来源：企业信息港