“匠舍 体验中心 革新赋能，实力“出圈””

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由于持续两年多的疫情，各领域的快速发展受到一定程度的制约。 其中白酒作为快消类，面临着巨大的洗牌困境。 一些白酒专卖店由于顾客的热情和诉求急剧下降，市场份额逐渐萎缩，甚至在生存空期间逐渐受到挤压。 疫情带来的蝶泳效应，可以说给整个白酒市场带来了相当大的打击。

虽然这种蝶泳效应没能压垮整个白酒领域，但有些运营不善，业务单一的店开始难以为继，逐渐自封的企业品牌也逐渐被淘汰。 多元化、个性化、质量化是领域新的风口和机遇，具有特色文化、质量基础、具有一定规模的白酒企业品牌逐渐颠覆。

快速发展参差不齐的领域状态表明，只有解放思想，大胆创新，重塑酒文化场面，白酒领域才能打破蝴蝶效应的牢笼。

年，在新型冠状病毒大爆发最艰难的时期，众多实体商店面临关门停业，匠舍酒业逆流而上，破局迅速发展，在广州、湛江、增城、惠州等地相继运营了高端源酒店——匠舍体验中心，在领域内备受瞩目。 这不仅给匠舍酒业的迅速发展带来了新能源，也为疫情时期的酱香酒领域注入了二次扩张的强心剂。

那么，匠舍体验中心到底是怎么回事呢？ 为什么要建设这样的体验中心？ 体验中心的特征是什么？

匠舍体验中心是什么？

匠舍体验中心以匠舍酒业集团旗下高级会所引领企业品牌、“大匠舍润酿珍”为宗旨、创造经典文化品味、提高支出幸福指数为理念，为中国中产阶级新贵提供就业、生活以外的第三种新奢侈生活空

匠舍体验中心是匠舍酒业集团“费用+投资”双轮驱动的s2b2c多方双赢商业模式的全球战术关键布局，拟完成的“百城干店”将全面覆盖全国一二线城市各主要核心费用中心。 集团将构建大平台系统s，为b端城市合作伙伴提供深度助力，为c端客户提供下沉式体验和服务，实现客户、合作伙伴和平台形成生态循环的双赢局面。

匠舍体验中心内部的室内装饰匠舍全系列关于酒品、企业品牌文化软件、酒器、酒类雕刻、酒类字画等酒的文化解释。 有专业的葡萄酒服务，有正宗的美食款待。 体验中心成为白酒爱好者不会忘记回去的地方。

全国匠舍体验中心有标准化硬装系统、标准化软装系统、标准文化工具系统、标准企业品牌识别系统、标准化服务系统5个系统，包括建设、企业品牌、文化、管理、运营等方面形成了融合的完善体系

匠舍体验中心为众多味增爱好者提供了解、品鉴、交流、信息表达的平台，打通企业品牌与客户的最后距离，进行深度体验，转型销售。 在这里，客人可以品尝到以前传下来的酒文化的魅力，学习体系化的酒的妙招，在充满酒元素的环境中品尝高端好的味噌酒。

其次，匠舍体验中心也是企业品牌展示的最佳场所之一，长时间的文案输出潜在地影响着顾客。 匠舍酒业能够建成数量多、地域好、装修高档的体验中心，已经证明了企业品牌的实力和影响很大。 这样的在线体验中心的出现，也便于企业品牌的宣传，特别是酒文化和企业品牌的宣传，不会成为无根无水、无根之木。

在体验中心内，全面系统地展示了企业品牌主张、企业品牌历史、生产技术、产品类别、企业品牌活动，将越来越多的文案传递到成本群体，深入渗透企业品牌的影响。 体验营销已成为企业品牌缩短与顾客的距离、加强企业品牌相互传播的重要模式之一。

据说匠舍体验中心按照空间的布局分为产品展示区、茶/酒吧、宴会区、沙龙活动场等体验功能分区。 其中，产品展示区主要用于匠舍产品和公司文化展示的茶/酒吧环境优雅，文化氛围浓厚，是品酒区，宴会区主要用于举行商务接待、私人、小型宴会，专业厨师开发与匠舍酒和谐的健康料理 沙龙区主要用于高端沙龙派对。

在实际操作中，匠舍体验中心除了零售酒类、打造高端源酒企业品牌外，还承担着在线商品鉴定会议、行业领导者对话、跨界合作沙龙、专属定制酒、公司团购等沟通功能和商务功能

为什么要建设匠舍体验中心？

近年来，“体验”逐渐成为顾客购买和商品获得高溢价的原因，商品的情感精神属性的重要性越来越高，在“体验”中加入“产品”成为“商品”。 在个人体验经济的背景下，“沉浸式体验”“体验式营销”方兴未艾。

迪士尼通过经典动画的形象、声音、光线、电力、水雾、振动、故事，创造、销售“体验”，深入人心

这几年大热的密室逃脱领域已成为北京、上海、深圳、南京、成都、重庆等多个最热门的体验新业态。

1995年，白酒专卖店首次到达湖南长沙。 这是中国白酒领域首次实施专卖店销售模式。

从1995年到2005年，保真是白酒专卖店的首要目的。 统一的公司标识、店面装修、柜台布置等，作为“防伪标识”，起到了展示和推广企业形象的作用。 而且，迄今为止流传下来的营销模式中，逐渐出现了经营运作混乱、缺乏规范管理、产品流转、价格管理困难、增长速度缓慢等弊端。

从2019年到2019年，中国白酒产量连续减少，但收入、利润呈增长趋势，中国白酒领域进入了稳定价格上涨的快速发展时代。 在这种形势下，不同企业品牌的专卖店也因公司文化而脱颖而出。

纵观近两年来白酒领域迅速发展的情况，竞争已经到了白热化阶段。 随着客户主权意识的觉醒和对精神、文化方面日益增长的诉求，市场话语权逐渐转移到客户身上，越来越多的客户想要更完整的费用体验。

相对于厂商主导的各种营销模式，体验中心作为一种全新的营销宣传模式，更加满足体验式的费用理念，适应以顾客为中心的体验经济时代的要求。

过去的客户是感性的客户，容易受到广告普及的影响。 由于现在的客户越来越理性、个性化，对商品的知识也越来越丰富，公司必须通过交流、体验的方法与客户进行零距离的交流，才能得到客户的信任。 因此，体验中心、社团营销、面对面的交流活动等将成为未来高端白酒的首要宣传和销售方法。

匠舍体验中心的特征是什么？

匠舍体验中心的首要功能不是卖酒，而是体验。 通过体验，加大匠舍企业品牌文化的传播和宣传。 我们周围喝白酒几十年的人不少，但一直没喝。 即使是好酒，也说不出哪里好。 客户也是这样。 许多市场推广主管也是如此。 匠舍体验中心就是提供这样专业的场所，让客人知道酒很好喝，让客人明白为什么好喝，怎么喝很健康。

从市场营销的角度来看，体验式营销是展现匠舍酒产品独特魅力的比较有效的方法。 专业品鉴是科学饮酒、理性支出的重要指导，匠舍酒耐“品”，匠舍酒也需“品”。 随着一些顾客鉴赏意识和能力的不断增强，“品”字复制的体验式传播，必须大力强化和壮大匠舍的企业品牌。

在国内，精英阶层对圈层、城市的依赖远远超过了西方，自古以来就被认为“对城市模糊”。 比如苏州的商人喜欢在市中心建园林，而北京的达官贵人则在皇城附近建宅邸。 城市大平层已经成为精英阶层职业生涯的首选。

平面层的生活没有别墅的功能，有分层的宁静，所以朋友来访待客时，必须在屋外找一个方便聚餐的地方。 这个时候，业主的私人会所承担着“社会交流场”的作用。

具有私人性和专属感的私人俱乐部，对社会精英阶层来说是精神堡垒，也是塔尖人们社会交往生活的重要载体。

由于地价、建筑价格、运营价格等日益高涨，管理、运营不到位，会所在住宅计划中逐渐淡化、剔除。

精英阶层的接待诉求、社团阶层的交流诉求等刚需依然存在，诉求量日益增加，但匠舍酒业体验中心的定位和功能与他们的诉求相契合。 匠舍酒业体验中心通过专业细致的运营体系、酱油文化、和宴项目、在不同地方的服务落地方法，完美地承接和满足了精英阶层围堵社会交流的诉求。

品尝味噌的酒文化，体验品质的生活，创造商业传说，引爆财富的亮点，在匠舍体验中心奉献。

目前，全国许多匠舍体验中心已经建成并投入运营。 这标志着匠舍酒业“百城千店”的商业蓝图正在稳步扩大。 随着匠舍s2b2c模式和集体战术资源强力发挥作用，未来匠舍体验中心将肩负酱油酒文化发扬者的旗帜，融会贯通地继承和创新，推动中国酱油文化走向世界。

来源：企业信息港