“2014年家居建材领域运行情况拆析”

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回顾今后的一年，住宅建材领域在动荡中前进，贫困、破产、扩张、收购层出不穷。 以前流传下来的住宅业态模式正在迅速变化。 楼市大环境低迷、定制领域异军突起、电子商务o2o营销活动频发、开店扩张或倒闭收购的谣言层出不穷。 &hellip； &hellip； 紧随其后的领域动向，冥冥中预示着未来家庭将成为变革升级的暴风口，变则强，不变则被时代淘汰。

年是不平凡的一年，对家庭建材领域的工作者来说也是压力很大的一年。 不仅面临着政策的严峻、房地产形势的不乐观，市场竞争也越来越激烈。 让我们站在年末，搜索一下每个领域不可避免的热门关键词。 公司萎靡不振，企业品牌惊涛骇浪，在草蛇灰线中刺伤生机的启示，让我们从这些焦点来一览一下家庭领域未来的快速发展轨迹。

关键词1 :新规则制定后，频繁地念咒

3月15日起，新版《顾客权益保护法》正式实施。 这是消法实施20年后的全面修订，新权益、新责任更加注重公平，而且旗帜鲜明，适度向客户倾斜。 例如维权纠纷举证责任倒置，提高诈骗处罚赔偿额，甚至消协可以提起公益诉讼。 对家庭费用来说，首次确定缺陷产品召回义务、购物可以7天无故退货、杜绝样式合同霸王条款，将更大程度上保护装修业主的利益。

5月1日，最新修订后的《中华人民共和国商标法》正式实施，从此被公司视为三大荣誉的国家免检、中国品牌、驰名商标全部退出市场舞台。 商标法的出台很快在领域内引起了很大的讨论，把公司的品牌建设提到了一个新的层面，减少了浮华的环境。 国家免检地板消失，驰名商标瓷砖减少，头顶光环被摘下，回归本质成为建材公司今后快速发展的唯一道路。

9月29日，北京市质量技术监督局发表了《木质家具制造领域大气污染物排放标准》征求意见稿。 该标准除了对木质家具生产的排放物限值要求外，还对生产环节中涂料的性质、采用量作了详细规定。 虽然现在还没有正式发表，但被业界称为家具最严格的环境标准。 考虑到明年施行的新的《环境保护法》，根据日计惩罚制度即使有钱也不会任性。 家具公司要达到排放标准，一是改为水性涂料，二是进行价格高的末端管理。

记者评论说，新消法、新商标法、新环境保护法等一系列相关法规的出台，需要改变以前流传下来的家庭产业粗放型经济增长方式，产业结构面临优化升级，资源节约型和环境友好型快速发展的道路迫在眉睫。 但是，除了前所未有的环境保护风暴外，市场不景气，建材公司压力大，雪上加霜。 5月底，42家佛山陶瓷卫浴公司集体出书，要求修改国家强制标准《陶瓷工业污染物排放标准》，称部分指标过严，难以达到要求。 法规紧张毕竟是长远的计划，但能否跨越阵痛期，真正落地执行，值得期待。

关键词2 :品牌卫浴质量管理黑名单

4月15日，广州市工商局公布全年流通行业水龙头商品费用，中宇建材集团生产的洗手池水龙头和纯净水水龙头分别因管螺精度和管螺精度、流量项目不合格而上榜。 8月18日，上海市质量技术监督局发布的年度上海市水嘴产品质量监督抽查结果显示，欧琳厨房水龙头析出铅严重超标，阿波罗、惠达面盆水龙头检测出管螺纹精度不合格。

12月1日，“陶瓷片封止水嘴”正式实施，新国标以水嘴的重金属析出、封固性能、流量、寿命为强制条款，被誉为业界历史上最严格的水嘴国家标准，完全说明了一年前水龙头含铅的门。

另一方面，对于舶来品智能座便器等新兴产品，目前正在执行座便器、气动式座便器的国家标准和智能套的领域标准，至今没有统一的国家标准。 10月9日，上海市顾客权益保护委员会发布《年度智能马桶对比试验结果通报》，roca音乐家novita诺比达智能马桶的输入功率和电流实测值分别与标准值不符，接地措施也不合格。

记者不要忽视水龙头的质量问题。 不仅浪费水资源，还影响客户的生活质量。 地板、家具、电器一浸在水里很快就玩完了。 超过重金属标准对人体健康有很大危害。 对制造商来说，任何原因引起的质量问题都不是逃避责任的理由。 智能家居产品以高端华丽的概念姿态存在于市场。 但是，除了概念，智能产品还必须更方便、使用方便，智能不能成为招牌。 如果是没有名字的中小企业品牌就好了，但一点点的真品牌也多次上质量排行榜，让顾客放心不下。 无论口号战术怎么叫好，提高产品质量都是基本。

关键词3 :家庭大人物在规定制领域

7月8日，亚洲建材第一展第十六届广州建博会开幕，34万平方米的展览面积为亚洲最多。 其中定制领域一时兴起，占领了所有展馆的一半江山，几乎成了定制展。 在明年6月初举办的上海建博会上，展会主办单位也表示，预计规模将达到10万平方米以上的大建材展，仍将以定制领域为中心的主体出现在国家会展中心。

除了 以前流传下来的定制企业品牌外，还有更多的电气、家具、地板、卫浴等公司今年进入定制领域。 12月1日，全国工商联主办的中国定制动力年度盛典在广州举行，汇聚衣柜、定制住宅、楼梯等领域的领导，倡导定制生活新方法，推动产业向规模化、定制化、智能化方向快速发展。

定制不是现在开始的热点，但今年更是来势汹汹，大潮汹涌，成为趋势。 一些以定制概念为主的公司获得了更大的市场份额，稍有实力的建材公司也开始转战定制市场。 索菲娅、时装屋、薇薇、玛格、莱克斯、欧美、百胜、诺维家等都是定制家具行业活跃的企业品牌。 今年有家电巨头美、地板巨头圣象、大自然、卫浴大佬箭牌、中宇等众多新军加入战斗团，欲乘定制热潮分一杯羹。

记者评论:现代人追求个性、时尚，开始定制家居而崭露头角。 近年来，在楼市调控政策下，市场行情不景气，年轻人的刚需，成为首要的花费力。 个性化定制产品、电子商务销售渠道、一站式服务，符合年轻人对费用和品位的追求，因此要求家庭公司在产品、服务、营销模式等方面进行创新。 定制家具的份额只占全年家具市场的10%，但这千亿元的市场规模有可能成为家具市场另一个繁荣的产业。 但是，家庭公司定制的道路并不好。 生产流程再造、技术人员配置、产品线过长难以兼顾等问题必须完整。

关键词4 :卖场巨头纷纷开店扩张

虽说行情不好，但去逆向市场的人也不少。 12月15日，红星美凯龙佛山南海启动招商； 12月18日，红星美凯龙福州金山百货开始招商； 12月27日，红星美凯龙襄阳百货开业&hellip； &hellip； 作为中国家庭流通业第一企业品牌，截至年底，红星美凯龙从百店时代跨越百城时代，在全国100多个城市开设了140多个家庭mall。 未来五年，红星美凯龙将在华南区开设20家分店，预计年或年分店总数将达到200家。

相比之下，另一家家庭流通业巨头居然把重点放在北方开辟疆拓土上。 11月15日，居然第100家分店在兰州雁北路店开业。 11月16日，第101家北京八角店开业。 据统计，该家的开店速度居然逐年增长，从2006年到2008年每年只开了3家店，但今年却有20多家新店一齐亮相。 不示弱的也有集体住宅。 4月，集美家庭卢沟桥店开业； 11月，集美家庭唐山店开业，计划进军江苏市场，加速向外扩张。

作为粤派模式的代表，靓家今年提出了o2m的整体家居口号，短短一个月就开了三家新店: 9月27日，黄石路欧亚达店开业； 11月1日、5日停机坪店开业。 11月30日，番禺百世店开业。 家庭卖场不断扩大，爱惜住宅的高级住宅、时尚住宅、塔塔木户等建材公司也在市场上采取了攻击战略。 有人占领街角开设独立店，也有人进入购物中心抱团驻扎，当然最多的人当然是跟着主流住宅城市遍布全国。

记者评论:其实扩展这件事也不需要惊讶。 风险总是与机遇并存的是仿制，失败的是冒进，考验勇气的也是眼睛。 逆市可以远超景气，强者越强，弱者越弱，马太效应恰恰反映了市场成熟度。 也许有人会说，到了全民电商的时代，明明在赚钱，谁还在网上工作呢？ 但现实中，实体店非但没有被取代，反而在赛马场布局。 家庭o2o之所以火起来，是因为线上都是渠道，各有所长。 乐首席执行官说，互联网不能代替实际体验，线上、线下的本质是供应链的竞争。 家庭体验的形态如何更新蜕皮，是现在思考的重点。

关键词5 :破产收购层出不穷

4月28日，作为卫浴市场的黑马，8年来发展迅速稳健的安蒙卫浴，在几乎一夜之间企业破产，业主陷入失去联合的局面后，众多员工和供应商集结追讨工资和债务。 8月，国内知名卫浴公司品牌申鹭们被曝光破产保护申请消息，传言称11月将被九牧收购，并依靠银行贷款维持公司规模和业绩。 今年大环境的降温，订单急剧减少，许多建材公司面临着吃不消、资金链断裂的风险。

(/h ) )同样的现象也发生在瓷砖领域。 7月23日，河南中福陶瓷透露了业主拖欠工资的消息。 7月25日，江西新澳门陶瓷业主卷款潜逃，企业陷入破产状态。 7月28日，湖南华雄陶瓷停业两周后，无力还债，陷入破产状态。 一份瓷砖终端市场调查显示，一线市场零售下跌20%~70%，三四线城市更是灾区，下跌普遍超过50%。 广州经销商坦言，不搞活动就什么都不卖，市场难做，十几年来今年最惨。

(/h ) ) )与破产相比，被收购的结局似乎更好。 与其苦于支撑，不如等着价格卖大钱。 曾经风光无二的百安居在t计划后再次束手无策，12月22日，翠丰集团宣布以1.4亿英镑将旗下亏损百安居中国70%的股权出售给连锁零售公司物美集团。 涂料巨头立邦今年也没空，1月15日，立邦中国宣布以资产收购的形式收购欧姆龙漆企业品牌。 另外，渗透基材和辅料市场，全面配置多样化的产品线，寻找新的成长空之间。

记者评论:过去流传下来的家居业门槛低，企业品牌众多分散，仅停留在粗放型数量的增长上，多年前就被誉为产能过剩。 但是，在领域迅速发展的时候，大家的生活都很滋润，谁也没做什么。 市场上泥泞不堪，鱼龙混杂，客户也鱼龙混杂。 受目前低迷的楼市和电子商务的影响，行情不好，各种谣言层出不穷。 状态良好的公司正在缩小经营规模或退出市场。 有实力的公司会利用机会捞取，加快推进大家的居住战术，占领多个企业品牌细分的市场。 要说市场洗牌也不是坏事，洗起来更健康啊。 虽然对顾客有点不满，但是售后服务的权利一波三折，只能花钱买教训。

关键字6 :智能家居将拉开血战的帷幕[/s2/]

谷歌、微软、苹果、三星等国际巨头对智能家居行业的野心不容隐瞒。 谷歌投资32亿美元收购智能家居制造商nest，目前正在谈判购买安全摄像头制造商dropcam。 另外，据说谷歌也在开发自己的智能家庭互联网协议。 三星计划与智能家居平台smartthings展开谈判，以2亿美元左右的价格收购这家专门面向智能家居的新公司，以提升其在智能家居行业的实力。 微软多年前就提出了未来之家的概念，直到今年才与家用自动化设备制造商insteon建立了合作关系。 双方计划将微软语音助手cortana部署到insteon的windows手机APP上，未来windows手机的客户将在insteon的APP上用语音输入家里的灯光、恒温器、 在其他智能家居设备将得到控制的9月10日，苹果公司在wwdc全球开发者大会上发布了智能家居平台homekit。 这个平台将客户家的智能家电集中在一起，可以通过iphone和ipad集中控制。 要说日本家庭领域的大事，必须提到智能家居。 年的美国拉斯维加斯ces大展上，三星、lg、索尼、东芝等公司在巨大的展示场中展示了智能家居的采用案例，通过近乎理想的模式向人们描绘了全智能化的生活习惯。

记者评论:智能家居在中国已有几年，但仅限于单品产品。 在今年7月的广州国际建设博览会上，物联网拉开了智能家居的一角，连锁业、五金公司、it小公司、家电制造商参与，无疑将智能家居这一最热门的新酷技术推向了时尚生活的一个方向。 直到k0/]调整，这些设备的便利性和实用性、节能和省钱都变贵了谷歌、微软、苹果、三星这些巨鳄都加入了进来，虽然还不知道要把智能家居带到哪里去，但是刺刀却是火红的鲜血 可以预见的是，这场战争最后的赢家一定是客户。

来源：企业信息港