“2015家居建材：电商将更活跃 软装或成新增长点”

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史上租金最高、客流量最少、压力最大、收益最小，过去的一年成为家庭建材领域公认的最难、最惨淡的一年。 年开始，家庭领域的人们又开始揣度和推算今年的市场动向。 红星&米德； 米龙会长等领域的大人物预测年家市场将比全年上升，但1月6日爆发的音乐一齐撤出家具店一事似乎给领域带来了暗淡的色彩。 业内人士预测，今年家庭领域的建材制造商将发挥力量，软装将成为增长点。 各居住企业品牌也纷纷制定新年战术，悄然突破市场，强化市场份额。

乐观派:新年快乐

从上游房地产形势看，年，在国家稳定增长的框架下，去行政、市场化、催收、降钱等一系列利好因素政策将持续，年内将对楼市产生明显利好效应。 年12月的最新数据显示，50个城市的住房销售面积比上个月扩大7%以上，比去年同期的增长率已经加快到20%的水平。 另一方面，在具有领头羊地位的四大一线城市，楼市回升趋势更为明显。 全球变暖趋势明显的一线和二线主要城市将继续变暖，也有利于其他二三线城市稳定局面的形成。

楼市的企业稳定无疑有利于下游家庭建材领域的扩大。 年末红星·； 在米凯龙主办的世界家庭产业联合峰会上，其董事长车新说，全年家庭市场将最少增长7%。 这是因为中国家庭平均每8年必须重新装修一次，家具建材进入了回收利用费用的时代。 这个时代的开始是一年。 年住宅市场容量是年不动产销售面积加上高峰期的2007年不动产销售面积和1999年的销售面积，三年来的1~2次装修诉求重合，这无疑是一块巨大的市场蛋糕。

(/h ) )定制家具代表尚品宅邸社长李嘉聪也对年份表示乐观。 在黑暗的年份里，定制家具的领域仍然显示出强大的生命力。 这是因为定制家具以25~35岁的年轻需求者为目标。 无论楼市多么艰难，年轻人买房买结婚装修的诉求也不会变小，新房子(/(/k0 ) )之间越紧凑，定制家具的诉求就越高。 尚品快递年通过自建平台新居网，做出了远离家居卖场的大胆尝试，与80后年轻人首次购买运营商进行全屋定制家具网销售相比，从网上获得的顾客比例超过了40%。

悲观派:年市场持续下降

很多经销商比起宏观方面的市场解体，更着眼于当地诉求的变化。 从去年的节日促销来看，家居业以前流传的旺季全年的黄金期效应岌岌可危。 在多重压力下导致的必然结果是关店。 许多企业品牌在年底缩小店面，选择应对高房租和低客流的危机，关闭很多店面对家居卖场也是一大考验。 许多建材制造商坦言，今年的生意真的很难做。 跟着卖场每月做两次促销活动，价格大幅上涨，利润被压缩，必须招人做园区宣传，年形势不会明显好转，只能继续致力于积极的营销。

那么，市场什么时候会好转？ 建材经销商大多认为，房地产市场低迷本来就严重约束在下游住宅建材零售市场空之间，但全年二手房成交也减少了四五成，家具建材制造商和装修企业的救命稻草——二手房翻新业务也出现了萎缩。 一家资深地板经销商表示，由于国家政策重心不断推进，家居建材零售市场应逐年持续下跌，有可能弱于往年，最早到了年会明显好转，但市场无法回到2007~2009年的鼎盛时期。

年领域的新趋势
趋势1 :建材制造商变得更加活跃

近两年来，家居建材公司的电商渠道可以说拯救了许多企业品牌。 虽然实体零售违背了强者的意愿，但网络营销正在迅速成长。 从年双11销售数据来看，天猫互联网销量排名前十的企业品牌中，家纺居然占据了林氏木业、罗莱家纺、全友家庭三个名额。 其中，林氏木业以3亿3000万的成绩占网络销售整体的第五位。 阿里巴巴也将大建材家庭领域作为未来战术打造的三个领域可以看出建材家庭领域的网络营销已经成为战术潮流。 家纺电商如火如荼，建材电商也不甘落后。 以tata木门、九牧卫浴、自然地板、欧普照明为首的建材企业品牌今年将集中发展电商渠道。 据悉，全年建材类别前五位依次为欧美照明、tata木门、九牧、欧普、贝尔。

趋势2 :成为软件或新的增长点

广东省室内装饰艺术协会执行会长胡小梅指出，国内家具领域经过30多年的快速发展，轻装装修的理念不断深化。 在楼市持续调控政策下，年轻人的刚需成为了首要的花费力。 美观、实用、多功能成为年轻人的费用趋势。 面对这样的群体，摆设、挂饰、家纺、布艺等软性服装发挥着越来越大的作用。 因此，定制家具、木门等板块相继异军突起后，年将是软装门类崭露头角的一年，更多的软装厂商拥有品牌曝光度，更多的家庭媒体开始关注软装板块。

家庭企业品牌战术计划
红星和中场； 米凯龙“加强服务，制作服务卡

红色之星与混合之星； 据凯龙相关负责人介绍，红星·； 麦凯恩将在稳固布局的基础上制作服务卡，在服务方面进行更精细的升级。 例如，预约服务后，业主可以在家预约时间和意向。 现场与专职停车、专职全程服务配送、专业设计师进行一对一咨询，根据客户需求定制。 从售后服务的休息日祝福、后期的家庭维护等细节入手，不仅使产品成为领域的高端，服务也成为领域的标杆。

超级之家:大家的居住战术

欧派家庭全国市场营销总经理刘顺平表示，今年欧派将着力实施大家的家庭战术，通过家庭上下游产业链，真正实现差异化竞争。 第一阶段的计划是，三年内在全国主要城市，当地经销商在旗舰店开设80~100家欧派人士，单体面积2500平方米以上，初步完善大家的物流、设计、生产后台系统。 年的首要任务是上半年在广州第一家大家住旗舰店。

朗居床:将发生领域的技术革命

朗居床总经理易承彬表示，与家具定制等迫切要求的时尚类家居产品不同，木地板产品必须告别搞笑营销时代，技术改革创新才是木地板产品新时代的生命力。 朗居地板潜在研究的关于实木地板铺设的两项新技术，长期以来处理了实木地板开裂、缝隙等诸多问题，预计在年上半年上市后将引发领域技术的新革命。

来源：企业信息港