“1分钟挑战让这个冬天燃起来！ 2020天猫新活力计划出炉”

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年的东京奥运会临近，体育的全球升温加速。 作为体坛四年一次的“大考试”，东京奥运会对企业品牌和市场营销领域来说也是“大考试”。

近日，天猫作为奥运会全球垄断电子商务伙伴，正式启动了天猫“燃冬期”、天猫奥运营销和新活力计划。 围绕体育新费用和奥运会新营销，天猫与各大企业品牌和合作者合作，一边看，一边玩，一边探索体育营销新玩法，激活客户参加奥运会的热情，达到数亿级的体育活动

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作为东京奥运会年度营销第一战的天猫新活力计划

在实践《健康中国2030》计划纲要、推进全民健康意识的背景下，中国体育市场迎来了新的浪潮。 但是，随着移动网络成为了解奥运会的主要新闻渠道等新变量的出现，以前流传下来的企业品牌体育营销难以为继。 而且，东京奥运会作为四年一度的体坛盛宴，备受世界体育迷的关注，不仅是世界顶级产品的宣传平台，也是体育明星新势力的制造机。 对于头部体育企业品牌和有年轻化需求的以前流传下来的企业品牌来说，如何利用奥运会话题吸引顾客的目光，抢占市场，是衡量奥运会营销战绩的关键。

以东京奥运会为契机，天猫正式将天猫体育营销全面升级为天猫新活力计划，希望吸引中国至少5亿顾客参加奥运会。 天猫将通过全民层面的交流、全球营销布点和奥运会全线赋能等计划全线启动奥运会营销，为国民注入活力，享受运动健康生活的新方法。

在营销文案层面，天猫正式发布了 “一分钟活力挑战”的奥运年全民级交流ip，全面开放天猫“燃冬期”和天猫奥运会营销和新活力计划，叶诗文。 将网上全体顾客参与的全球活力排名上线，鼓励顾客积极参加奥运会交流挑战，还推出“天猫独家奥运会大奖”和“10亿互动权益”等玩法，让中国顾客充满活力地参加奥运会

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为了在优化与顾客交流体验的基础上，整合碎片化的流量，天猫布局的全球资源将支持奥运会的新营销，整合亿级流量入口，包括手工磨练、手工猫和支付宝( Alipay ) 与微博等媒体和数亿媒体和达人合作进行深度战术合作，结合奥运会超奢侈品、奥运会黑匣子、旗舰店2.0等资源支持企业品牌爆发，打造更多企业品牌成为奥运会超市

在奥运会正式期，天猫联合企业品牌打造100种奥运独家爆款，利用东京奥运会这个超级ip，越来越多的企业品牌挖掘跨境高质量ip，打破非运动领域的体验营销壁垒， 天猫还与蚂蚁生态系统合作，提供各方面都能玩、能看、能买的奥运文案，通过有趣味、有材料的文案输出，无缝接触顾客，沉淀企业品牌的私人领域体验。

通过互动游戏的升级、体育明星的加入、阿里生态联动等一系列传递组合拳，天猫构建了整个奥运会的营销矩阵。 这样，企业品牌的奥运会营销就不会“同轴”，而是可以根据奥运会的关键节点，开展符合自身调性的定制营销活动，深度匹配，收取费用，进行营销购买 目前，众多顶级企业品牌和天猫已经确立了奥运会年度营销计划的深度合作意向。

沉淀4亿体育人口使用天猫成为企业品牌奥运营销的首选阵地

据了解，迄今为止，阿里巴巴已正式加入奥运会全球合作伙伴( top )赞助计划，成为“云服务”和“电子商务平台服务”的官方合作伙伴。 由此可见，天猫继续在体育户外和奥运产业发挥力量，引领了国民运动费用的升级。

天猫数据显示，过去一年，我国5亿体育人口的80%在天猫，天猫运动集团年增长率接近36%，运动户外、保健品类等核心领域年增长率领先的nba、佛/澳网、欧冠、七 世界上第一家奥运会官方旗舰店也于去年12月在天猫定居。 通过全球ip跨界、大数据激励和终极体验营销引领体育趋势类支出，天猫充分利用体育人的支出潜力，成为企业品牌奥运营销的首选阵地。

作为天猫体育营销的重要一环，天猫新活力计划将运动要素与流量资源准确匹配，通过明星和文案化极大地扩散了奥运会这个超级ip的大众影响，通过系统化的商业运营，越来越多的运动“忠实

通过结合奥运会ip，天猫将激活奥运会的价值，不仅为东京奥运会提供支持，也为体育趋势类的大佬提供力量。 通过天猫新活力计划的营销之战，天猫有望进一步拉近年轻群体与奥运会的距离，促进运动生活习惯和核心费用企业品牌的活力提升，让年轻人体验奥运费用的新风尚。

来源：企业信息港