““小朱配琦”组合再次出山，背后还有什么料？”

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作者: cathy； 资料来源:数英数字(数字) )

(/h ) )《埼玉给小朱》的王炸组合又来了！

5月10日中国企业品牌日晚上，在央视信息×天猫国潮“国货正当潮”的专门广播室，被誉为直播期最强的带商品cp的朱广权+李佳琦私奔了！

这天晚上，他们卖九阳等经典国货。 每次看到破壁机，你都看到了向上的楼梯； 卖花西子等新锐美妆企业品牌:将艺术融入企业品牌和人们生活中的长城汽车等电子商务公司是很难拥有商品的企业品牌。 一上车按钮就很干净，一下车就很吸引人。 连接董小姐卖格力:偶尔被黑，不输的就是董明珠。 ...

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妙语连珠的直播金文将#朱广权rap#，#朱广权李佳琦开场battle#等话题送到各平台热播，观众人数超过6000万人。 甚至只在直播的抽奖环节出现的红花油汽水也很火。 这次天猫和中央媒体的合作，确实以高质量的文案进入了gen z人们的心中。

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“国货旺季”直播不仅是商品销售的文字，5分钟内就卖完了1200w的价格空，创下了长城wey汽车订单7000+的带商品成绩。 他是代表权威媒体信用证据的国家级段子手，同时也是网络流量带商品王。 两者的同框本是直播带商品的最佳尝试，帮助新国货企业品牌圈粉客的“顶级匹配”。

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整个互联网刷屏，交易额破纪录……种种迹象表明，“国货正当潮”的直播确实戳中了年轻人的高点，有力地推动了国货的崛起。 这只是天猫新国货大奖的冰山一角。

年国务院批准每年5月10日为“中国企业品牌日”，目的是大力扶持自有品牌，讲述中国的故事。 此外，5月10日，在五四青年节、二货网购节、三节同庆之际，天猫510新国货大奖诞生。 今年迎来第三年的天猫新国货大奖，除了琦玉的惊人操作外，朱先生还有什么猛料吗？ 处于同质化边缘的国家潮怎么能把年轻人牵扯进来？ 我们也对这个天猫新国货大奖campaign进行了回顾再生。

#先潮夺人#

国风说唱歌手奏起国家的潮势，gen z的人们的心一击击中

当“国潮”越来越成为gen z人们流行的风向标时，一个企业品牌开始将自己的特质与国潮联系起来。 但是，“所有企业品牌都必须要国潮”的同质化现象也必须加速大众的审美疲劳。 只有基于对年轻群体喜好的准确发现、内在的新想法层出不穷，才能率先完成营销突围。 / S2// h /

随着说唱及其衍生文化成为更多年轻人表达流行态度的载体，熟悉年轻人口味的天猫与说唱歌手gai周延携手，打造天猫510新国货大奖打造主题曲《当潮不让》，用现代说唱+古风美学，

『空城计》、《华夏》等系列作品和独特的风格，gai周延已经成为年轻人的说唱歌手，他的作品中融入了中国风的旋律和歌词，其创作基因与国家潮密切相关 这次，天猫邀请gai周延创作主题曲，正好击中了gen z人们的“潮酷好点”，促进了天猫新国货大奖对年轻群体的扎根。

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主题曲《时光不退潮》中，蓑摇舟、敲击乒乓太鼓的画面与“国家的潮力、无可替代”的态度表现相结合，在说唱的潮流中演绎着新国家的海风。 目前歌曲在虾米、新闻网云、tme全网上线，各平台新歌推荐排行榜第一，收获无数，被誉为“这才是中国hiphop应有的样子”。

天猫以符合现代年轻人审美的形式，成功地认识、传播了国潮概念。

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基于“当潮不让”的态度表现，天猫与嘀嗒联动发起了“中国潮中国造”挑战赛，并在国潮贴纸上饰演秒变国潮青年达成交流。 同时启动的b站“国潮当道音乐节”邀请了众多高质量原创唱主，以编舞、歌唱、二次创作等多种形式激发了出口国潮的灵感。

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(/h ) )许多二创文案也刊登在了b网站的首页上，(/S2 ) )由于越来越多高质量的ugc文案的二次传播分裂，不断为国家的崛起注入年轻的力量)/S2 )。

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/ h///S2/#潮不会让出#

与央视联动扮演kol，用青年的力量造就中国的潮流

如果没有年轻人对国货的人气和对国民文化的信心的崛起，国潮就不会成为企业品牌借用的有力载体。 / S2// h /

对于上世纪下半叶和千禧一代新的支出主力来说，国货和中国风已经成为生活习惯，国潮不仅局限于文化符号和品牌宣传手段，还蔓延到生活的各个方面。 天猫敏锐地发现了这几个。

(/h ) ) )为了进一步发展新投入主力军的信息表达，天猫与央视合作搭建tvc，邀请音乐人、涂鸦、现代艺术等圈子的kol，传播国潮主张。

新裤子乐队主唱彭磊、“时尚女王”陈星如、00后音乐人/coser洞佳源、80后新锐现代艺术创作家池磊……通过与不同世代的流行创作者的合作，天猫打破了对固化国潮刻板的认识， 另外，由于kol的影响很大，天猫也面向多行业的客户完成了国潮主张的传播，各个圈层都可以在天猫上找到自己认同的国潮态度，从而顺应平台的大势

(/h ) )例如，作为动画制片人、导演、创作者活跃的新闻乐队主唱彭磊的人生就是不断“跨越国界”，也代表着古代在乐队的繁荣，“执着，制造浪潮”。 窦唯的女儿窦佳源有着双重身份: 00后音乐家+coser。 两个人格格不入的爱好正是z世代的真实写照，她自己身处下一代的浪潮中，极力主张越来越多的年轻人“应该用故事来讲浪潮”。

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除此之外，经过央视主流平台的曝光，跨圈子、跨年龄段的kol发声也必然会辐射越来越多的年龄段，唤醒全民的文化自信，各方都能接触到核心目标群体。

/ h///S2/#随着潮水#

继续孵化国货cp脑洞单品，价值观共鸣打破企业品牌光环

年“天猫国潮”出道以来，天猫通过借用文化、进军国潮大海等营销成功成为众多企业品牌。 今年，天猫新国货大奖基于多立场的国家潮解结构刷新认识，通过跨境单品引爆话题，在城市文化、官方排行榜上持续沉淀势能，通过直播等方式完成导流转换，再次促进了国货企业品牌的破圈。

1、脑洞单体专心呼吸，继续深化ip心智

继假发、六神味rio之后，今年的天猫新国货大奖准确发现了中国的趋势圈文化，联合17个国潮企业品牌大开脑洞，孵化出16个全新的爆款单品，在脑洞中让gen z的人们

(/h ) )例如，六神)肯德基的咖啡香味曝光，双重睡意buff，不再害怕加班犯犯困； 潮基×耐威克的狗金饰周边，实力演出真旺财； 鱼跃的小动物额温计、高寒萌轮粉无数…

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海报公开后，有关脑洞cp的话题始终在线，成为网民“想要黄金狗碗”、“想要拥有动物额温计”的呼声。 在发布消息之前，#中国潮中国造#的微博话题获得了2.4亿+的浏览。

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由于对国货cp的持续孵化力，天猫新国货大奖这个ip凭借着频频引发热议的脑洞单品，无形中深深扎根在客户心中，驱动着越来越多的国货企业品牌的崛起和新生

不仅如此，天猫还根据gai周延、彭磊等人物形象，融合国潮企业品牌和跨境单品，创作国风插画，用明星效应加企业品牌，改革创新国货企业形象，积累势能。

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此外，天猫还邀请了幕星社9大知名插画师，挑选各城市具有代表性的产品/企业品牌，制作了“一城一品”的主题海报。

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插画风格的视觉创新将突破客户固有的认识，通过地域+企业品牌+插画师辐射效应的叠加和价值共振，用城市文化诠释国产企业品牌的独特基因。 插图一经发表，受到网民众多好评，无形中提高了企业品牌的知名度，越来越多维度的传播空之间。

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2、官方排名的背书、更高的企业品牌声量

从六神、大白兔等典型国货跨界演绎现代“国潮”，可以看到花西子、完美日记等新锐国货以过硬的质量迅速崛起，许多z代年轻人沦为国货，忠心耿耿。

根据阿里大数据，过去一年，中国人的购物车里有8成是国产的。 此次天猫国潮再次以510新国货大奖为契机，发布了中国企业品牌白皮书，细分了老字号、新锐国货、大型国民企业品牌三大赛道，公布了“国货之光中国企业品牌排行榜”和年度新国货排行榜。

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《国货之光》二品排行榜和白皮书发布后，国货企业品牌纷纷在评论区积极互动，完成天猫曝光带来的势能叠加，进一步提高了顾客对国货的认识和企业品牌的信誉度。

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在企业品牌方面，多主题排名也企业品牌更直观地了解自身影响大和顾客的敏感性，建立长期的营销认识，更准确地控制费用，从而确立国产企业品牌的

然后，根据三大赛道启动的kol主题种草，是一种对客户认知度较高的呼叫行为，促进即时指南，为越来越多的高质量中国企业品牌提供展位。

3、多渠道种草，达到站内的高效转化

商品自带渠道除了前面提到的“朱佩琦”国潮专场、kol三大核心主题种草外，天猫新国货大奖还将携手与薇娅进行联合直播，薇薇安、华少、韩雪、叶音、王佩瑜。

三大直播豪华阵容加势，此次天猫国潮创下播出次数8300w+、成交(含预定) 20亿+、各类话题热度7亿+的里程碑式佳绩。

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在 线下，天猫与北京、三亚的金茂酒店联动，外墙上呈现510字文字； 并且与上海豫园、杭州西湖天幕等城市户外媒体招牌携手进行了全国“刷屏”，促进了对国潮全民化的认识加强。

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随着“海陆空”各方面的气氛点燃，天猫站内各大企业品牌也在店铺主页上线了“510新国货大奖”的主题，并在渥太华2楼的文案中明确了这一点，淘宝& 天猫&； 全面点燃新国货的成本热潮，如各种APP的开场广告等。 这无形中促进了国货企业品牌形象改革创新，也有利地接受了线上种草、线下欺凌等投入带来的流量变化，在客户心中进一步强化了天猫的新国货大奖。

由天猫新国货大奖评选的“头部kol文案定制+腰kol联动种草+全途径国家狂欢”[/S2// ]

/ h// S2 /市场营销提示和总结

在国潮受年轻人欢迎的今天，天猫不断推出新东西，以容易被年轻人接受的方式，在营销中探索企业品牌与以前流传下来的文化的边界。 在这个过程中，天猫也无形中得到了越来越多年轻人的认可和迷恋。 这在今年的天猫新国货大奖中可以窥见一斑。 天猫通过对国潮的多视角解构，准确击中年轻人的心情，不断改革创新的国潮体验，也给我们带来了启示。

1、品牌宣传: 回顾天猫对企业品牌的力量，常态化输出的脑洞跨界单品，可以让企业品牌贯穿社会交流圈，获得屏幕级的声音量 企业品牌排行榜和中国企业品牌白皮书的发布，是天猫平台为国产企业品牌“助力”的。 多元发力的天猫正在探索“单品热销+权威背书”的高效企业品牌力范式。

2、群众全毁: 回顾今年天猫新国货大奖的全波campaign，天猫通过制作质量在线的国潮文案，获得了B站、嘀嗒、网红cp拉， 通过与央视的合作，“天猫国潮”也从企业品牌符号上升到国家、文化水平，成功树立了全民国潮的企业品牌精神，为企业品牌为年轻人的营销提供了助力。

3、权威发布&； 的最大化影响: 无论是今年与央视信息联手的天猫新国货大奖，还是阿里巴巴2019年推出的“新国货计划”，背后都体现出天猫基于自身影响极大促进国家潮文化的社会责任感。 通过比较有效地助力中国企业品牌崛起，阿里巴巴成功打造了“国潮带动企业品牌，企业品牌逆恨国潮”的独特国潮势场，为头部企业品牌文化建设带来了启发。

在这样一个人造国家热潮的时代，天猫凭借平台实力不断获得越来越多的中国企业品牌，不断增强中国年轻一代的潮流自信，向世界展示着中国的“潮”。

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来源：企业信息港