“一个订单能有多大威力？天猫国际618让你不出国门买遍全球”

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很多人都有英雄的梦想，想过去拯救世界。

这次，有人真的把这个机会放在了你的手掌上。

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这是天猫国际新推出的618广告，很有意思。 不是促销，而是抓住了机会。

在受疫情影响的情况下，许多费钱的行为被迫暂停。 海外旅行中止，海外企业品牌官网直邮物流中断，代购只能在家，但中国疫情又率先结束，客户购买进口的诉求打开了窗口。 然后，天猫国际及时填补这个空白色。 做跨境EC平台，先向客户迈出一步。 没有吆喝，听客户的。

在此期间，客户的身心都在封锁状态上。 因为半年没出门，没有到处走，所以想通过费用体验重新连接世界。 天猫国际的订单，好像扣了。 按下它，世界就会慢慢恢复原样。

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所以，在这样的环境背景下，这个视频可以很好地传播病毒，接触到越来越多的人。 并且可以刺激目标客户，激活他们的活力。 这是因为天猫国际的准确发现是内在的。 客户希望在618这样的购物节，在物理隔离的现实下，继续享受来自世界的好商品。 基于这样的发现，天猫国际使用了相应的企业品牌战略，及时给予了创造性的应对。 另一方面，发布病毒视频，发表“连接全世界”的企业品牌主张。 从费用的内部，满足客户的需求，实现费用的释放。

通过 个订单，激活全球”，在这里，企业品牌扩大了各顾客的价值。

由于疫情的影响，世界经济依次停止，中国率先恢复，在疫情防控工作中，世界看到了中国力量，特别是中国客户的诉求有利于整个世界经济。

这次，中国客户的小订单引发了蝶泳效应，表明了中国的力量将改变世界。 天猫国际巧妙地利用国人的自豪感和责任感，符合当今社会的语境。 引起国民的共鸣，推动天猫国际企业品牌效应的形成。 感情实际上回到了618购物节的具体情况下。

如果仔细看看这个广告，就会发现它横跨澳大利亚、日本、西班牙、乌干达等多个国家，暗含着天猫国际布局连接全世界、全世界的快速发展愿景。

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澳大利亚牛奶、日本酵素、西班牙药妆店、非洲热带水果等产品是客户广泛认识的经典国家特色商品。

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表面上表现出来的企业品牌的话是“到国外一定要买好东西的是天猫国际”，实际背面支持是“天猫国际将满足客户在世界92个国家和地区25000多个海外企业品牌购买世界的诉求”。

把包裹作为联系纽带，把客户和世界联系起来。 天猫国际这种永不停航的航班，让客人不用出国，也能包下全世界的高质量商品。

另一方面，做一件事，进行企业品牌跨界合作。 利用周边，探索“新模式”的想象。 6月8日，天猫国际将跨境合作的旅行社、航空公司等海外旅游相关企业品牌，以直播自带商品的形式，熟知海外生活习惯空姐姐、空少，导游为连接世界的大使，当地什么最

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可以想象这次的合作是否能创造新的商业机会。 止转的空姐姐、空少，导游后继成为导游高手，带领客户体验、探索各地的文化和产品，以人+人+产品的形式连接客户与世界。

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对未知的好奇心越多，对这次演唱会的期待值也越高。 可见天猫国际将618变为“海外旅行购物节”。 回到以往的营销活动，可以看到天猫国际一边用企业品牌价值填补精神诉求，一边用产品价值满足物质诉求。

三月，天猫国际绽放春风一缕，提出“云踏春”的概念，用治愈系营销方法将全世界的春天带到客户身边。

月，天猫国际开眼日发表了“仙女怀孕妈妈”的主题，提倡了新的生活习惯。 新冠灾祸后婴儿潮时，年轻妈妈会去满足爱孩子也想取悦自己的诉求。

月，天猫国际世界开眼日又推出了“随意呼吸”主题，在国内疫情好转的背景下，推出了让气息持续保持清新的国际商品，满足了人们摘下口罩自由呼吸的心理需求。

这次，天猫国际再次激发了全球复苏热潮的营销机会，用幽默的文案让参与者对话，让参与者重新正视自己的价值。 “连接全世界”是精彩的一画，也是阶段性的一画。 未来，天猫国际将继续发声，不断创新，世界联系更加紧密。

来源：企业信息港