“UB Store带你看懂母婴领域营销新趋势：母婴私域流量如何玩？”

本篇文章2238字，读完约6分钟

一眨眼之间，全面的子女二人政策实施了4年，迎来了母子领域罕见的黄金快速发展期。

艾媒咨询的调查数据显示，2019年我国新生儿规模达到1465万人，其中两个以上孩子的比例达到59.5%，尽管2019年生育率为近年来的最低值，但仍维持在10%以上。

总体而言，全面的“双子女政策”发挥着积极的效用，未来我国新生儿的规模仍有很大的成长潜力。 政策、社会、经济、技术等多方面的环境利益将继续推动母子市场的高速发展。

但是，发展很快，市场竞争也非常激烈。 特别是今年，由于新型冠状病毒大爆发和流量接触的双重打击，母子区域的压力很大。 在大潮中如何发挥自己的特点，搞好差异化经营，是各母子公司要考虑的问题。

/ h// h// h /

母子市场将迎来新一轮洗牌

据统计，-2019年间，我国母婴领域市场规模总体逐年增长，年均复合增长率为17%。 2019年，中国母婴领域市场规模为3.6万亿元，比去年同期增长16.13%。

但是，对母子市场而言，领域的同质化竞争、新增人口的减少令人堪忧。

另一方面，受疫情影响，母婴在线零售受到更为严重的冲击。 另一方面，随着流量红利期的消退，母婴电商的快速发展也有放缓的趋势。

比达咨询发布的《2019年新闻网络母婴市场研究报告》显示，母婴电商增长高峰期为年，当时市场规模增长率为111.4%，随后为年、年、年、年和2019年增长率

业内人士表示，近年来，在流量不足和综合电子商务公司的激烈厮杀下，母子电子商务公司的生活越来越差。 经过几年的烧钱大战，许多母婴电商也已经耗尽了粮食。

在增量市场快速发展放缓的大背景下，众多母婴商家开始挖掘私域流量，通过线下+线上的联动，构建了销售服务的新模式。

/ h// h// h /

社区运营+私有域流量新玩法

正如你所知，对大多数母子公司品牌零售公司来说，市场营销的一大好处是拥有众多的粉丝和会员。

过去，由于流量的获取价格较低，公司通过在线营销活动的方式获取顾客，不断地带来新的顾客。 随着流量的增长遇到瓶颈，流量获取越来越困难，获取价格也在上涨。 许多公司也将集客战略从“单一集客”调整为“集客+老客户运营”，集客渠道也从单纯的线上转换为“线上辅助主线下”。

为了实现这一转变，更多的母子公司开始构建自己的私域流量池和重度会员的单客经济阻滞。 希望利用构建的全球流量池，了解现有顾客在线渠道的浏览、购买等行为，分析顾客的兴趣和趣味性，对比之下进行多渠道的个性化精准触摸。

与以前流传的电子商务“曝光+低价”之类的简单粗暴的招揽顾客不同，它不像社会交往的电子商务那样讨好顾客，而是放弃底线和大体。 私域流量的最大特点是直击痛处，以多模式提高社会交往质量，以不同方式锁定不同类型的顾客。

/ h// h// h /

母子公司如何建立私有域的流动池？ / S2// h /

要构建专用域通信池，方便的工具是不可缺少的。 从qq群、微信、快手，微信生态下的私有域流量运营工具一直占据绝对特征。

目前，微信私有域的运营面临困境，第三方工具受到了严厉的攻击。 不过，幸运的是，腾讯系很快将公司微信推向了“c位”。 许多私域流量玩家也纷纷涌入公司的微信。 与微信相比，公司的微信具有得天独厚的特点。

1、在添加好友方面，总数没有上限，连续添加也没有风险。 虽然用Wechat联系和联系顾客很方便，但是朋友总数有块，同时添加太多容易被阻止。

公司的微信在朋友总数上更加开放。 一个成员的顾客数量上限可以超过5000人，一个公司的微信号最高可以增加25万顾客。

2、在客户资源的维护上，客户资源的绑定，由离职员工的客户直接继承。 wechat具有离职员工的客户继承功能，即使员工离职，也可以将离职员工名下的客户资源和客户群转移到交接地的同事身上，从而大幅减少客户流失。

3、在构建企业品牌流量池方面，新注册的微信号一般需要养号(一个月以上)，同时红包交易、微信朋友圈发送、公众号关注。 注册公司的微信号没那么麻烦，直接申请就可以采用。

企业微私域流量处理方案

在企业微专用域通信量的构建和运营中，您如何选择经济高效的处理计划？

国内领先的一站式自动办公服务平台ub store，与目前公司专用域通信量构建的种种痛点相比，公司进行了专用域通信量构建，为社区营销提供了 发布了以转移私域流量为目的的私域流量营销机器人。

私域流量营销机器人基于目前最流行的rpa技术，以软件机器人的形式，帮助人工自动批量添加顾客、自动问候、智能多群管理，与大量粉丝进行精准推送。

母子会员系统，最重要的是互动环节。 脱离交流，无论获得多少私域流量，会员都不会产生信任。 交流可以增加会员对企业品牌的信任和粘性。 ub store私人域流量营销机器人可以实现夜间维护，帮助客户服务实现交互式不间断，维护客户，提高客户满意度。

此外，与母婴领域的销售谈话不准确、高价值客户难以筛选、客户画像模糊、市场扩张缓慢等普遍痛点相比，ub store的公司拓客引流机器人 为后续拆除工作提供有力的数据支持，帮助客户及时把握商机，从而轻松降低访客

/ h// h// h /

ub store还提供rpa机器人定制服务，根据顾客的具体诉求和应用场景，定制价格低廉、高质量的rpa+ai处理方案。 各方保障交易的各个环节，让顾客享受“方便、安全、专业”的高性价比交易体验，让更多的顾客享受rpa机器人自动化带来的红利。

/ h// br// h /

来源：企业信息港