“LINE FRIENDS天猫超级企业品牌日”

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在 乐队席卷我们的夏天，line friends也没空。 8月18日，男友力max的金发熊、好奇心强挑战的金发熊女友康尼兔、喜欢包包喜欢自拍的时尚达人勃朗熊妹妹楚科、长相娇小火爆的莎莉、以及萌系霸主天猫，成功组合——。

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月18日line friends天猫超市企业品牌日联动70多家特许运营商企业品牌，呈现出富有新意和创意的在线企业品牌体验。 活动当天的成交金额超过3000万，35万件以上的ip萌友好物通过包裹发送。

行基金的商业价值 行基金的商业价值

全球创意办公室的line friends为全球2亿多客户采用的移动聊天APP“line”制作的漫画贴纸brown &； 朋友。 不仅如此，基于企业品牌拥有的丰富的ip线、与当地艺术家共同制作的bt21、roy6等诞生的多元化ip文案，line friends逐渐成为全球创意文化产业的创造者。 此外，lamy，l'occitane，bang&； 与olufsen、小米、anti social social club、converse、leica等具有深厚经验的知名企业品牌合作，推出了无数高质量产品，打造和提升了可靠的企业品牌。 line friends在纽约、洛杉矶、东京、首尔、上海等世界14个国家和地区的时尚城市运营着209家线下门店和14家网上销售平台(截至2007年7月)。 自line friends于2007年1月成为独立运营的企业以来，通过数字化的社会交流和多样化的企业品牌体验与顾客信息进行交流，逐渐受到世界千禧一代和z一代的欢迎。

在了解了 一代人的成本逻辑之后，就不容易理解line friends在世界范围内为什么会爆炸了。

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为了更牢固地吸引和紧贴年轻人这个客户群体，line friends与众多企业品牌进行了合作和扩张，以各种方式出现在年轻人花钱可能感兴趣的各个地方，目前全球超过400个拉拉，

如果说随着支出主体的变化，网红企业品牌成为了最新的营销方式，那么line friends可以说是网红游戏的创始人。 五六年前line friends发现，“可爱萌系的东西在女性中传播得非常快。 它形成了一个与现在的年轻人喜欢表达自己，害怕落后于潮流的心理相适应的圈层。 ”同时，“这种做法目前在市场上没有同行的竞争对手”。

(/h ) ) )新动作新玩法不断延续的line friends，8月18日，携手天猫超企业品牌日，以可爱+隆重的方式再次在z世代面前刷存在感。

「1+1+1”的基本逻辑: ip+超品+许可公司

(/h/) ) )1)维持在支出集团中的紧密曝光量，牢牢地吸引和紧贴年轻人这个客户群体。

(2)2)通过身份的认知感、高质量的产品更直观地向粉丝展示line friends的ip角色。

(3) (3)3)由于衣食住的各个立场涵盖了大而完整的副本，得到大量的曝光量，市场竞争激烈，实际上有时并不容易预测顾客到底对什么感兴趣。

以“创意”为核心的新的市场营销模式

“1 +1+ 1”= line friends +天猫超级企业品牌日+70个企业品牌。 作为创意营销的关注者，我们看到了很多跨界营销、联合营销、多个企业品牌联动等，通过一次活动“线上闪存”的方法，汇集了70个头部授权服务商企业品牌和IP [/h /

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《超萌友》的创意视频，以“夏日、音乐、友情”为核心，讲述了布朗克斯和他的朋友们与天猫一起组成乐队，在音乐马车上努力练习，一起实现了美好的音乐梦想，见证了彼此的超友谊的故事 中天猫和布朗熊，以及他们的朋友们第一次以毛毡公仔的姿态出现，既萌又有趣。

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音乐马车礼盒限定

布朗克斯和他的朋友们以及天猫的音乐梦想和超友情搭载的音乐马车，也成为了这次line friends天猫超企业品牌日超萌友限定定制礼盒的主题。 整个礼盒呈音乐马车的形状。 礼盒内有为这次合作而特别制作的line friends的象征性ip角色——可尼兔和丘可。 他们的中国制服吊坠和主题环保包，让很多粉丝萌了起来。

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李佳琦直播间line friends专场

8月18日，line friends萌趣新产品和合款在以line friends主题装饰的李佳琦专场直播间登陆，热爆发表； 九阳、三元、keep、哈根达兹、奥佳华、膳魔师、罗技等70余家授权商企品牌朋友致力于加盟近1000种产品，发布新产品或折扣助力。

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布朗克斯的音乐马车

8月17日，布朗克斯乘坐音乐马车来到杭州阿里巴巴西溪园区。 现场设置了4个色彩鲜艳、可爱的场景区，大家可以拍摄打卡互动了。 包括音乐马车区、限定新品展示区、超萌友乐队区、扭蛋区。

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(/h ) )现场的超萌友勃朗熊、楚科奇、康尼兔和大家拍照交朋友。

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超萌友钉表情包

line 可以围绕friends和天猫超企业品牌日这两个顶级ip来讲的故事太多了。 这次开发了以主题“超萌友”为中心的钉钉表情包，将“夏天、友情、音乐”的中心情感需求渗透到我们的生活中。

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表情包是现在年轻人的表现方法，一个表情表示不说话。 挚友之间的默契会在一瞬间达成。

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超萌友——偶人直播间

8月17日20:00布朗熊和天猫#超级萌友#出现在淘宝直播淘宝官方直播台上进行直播，80个天猫超级企业品牌在日特供，限时75折，观众数突破130万人。

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z世代为主力的移动

企业品牌该如何打破“维度壁垒”？ / S2// h /

为了让明星代言人很难接，人气炸鸡line friends的联名款也数不胜数。

line friends的合作企业品牌逻辑“利用这些企业品牌出现在z世代的脑海中”。

line friends选择合作企业品牌的逻辑严格遵循“在全球和亚洲市场具有较高的知名度”，同时与line friends的目标费用群具有相当大的重叠性，“这些企业

对于合作企业品牌来说，要进一步实现line的目标，需要相当大的重叠性。 line friends官方旗舰授权公司——九阳、keep、三元、哈根达兹、科沃斯等70多家商家，500多家产品通过初步选拔，从周边、日用、体育健身、

带着 “给日常生活带来真正的价值”的理念，充满夏天气息的line friends天猫超企业品牌的日限定新品也登场了。 手机扬声器、帐篷、野餐垫、行李箱、手机伞等实用实用，为这个夏天增添了明亮的色彩，牢牢地抓住了许多年轻人的心。

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line friends定位为“世代间谁都喜欢的表情ip”，绝不是“只为孩子们而设定”。

天猫上传5年来，line friends不断突破自我，创造出良好的成果:年初天猫以强大的企业品牌力和高质量的产品备受瞩目； - -年收益率在模特玩法领域排名第一，获得了众多粉丝； 年与王源合作的新ip roy6更是天猫首次创新突破； 随着2019年人气ip bt21正式登陆天猫，年轻趋势的参与者也进一步扩大。

目前，line friends天猫旗舰店有214万粉丝，500多件周边商品，除了振奋少女心的布偶和生活小物件外，还有3c周边、文具、旅行用品等极为实用

然后，line friends为什么选择和天猫合作，本质上这两个企业品牌的基础逻辑都是基于人和有趣的人群来运营的。 目前，天猫已经是世界上最大的以90后为费用主体的超级平台，line friends也在人们的基础上基于有趣的人们创造了line friends

天猫超级企业号作为整个互联网的第一营销ip，通过三个方面，最大限度地挖掘天猫独有的将质量和效果一体化数字化的能力，从而满足彼此的需求。

/ h/第一，营销力。

一代开始主导费用话语权后，企业品牌们就不得不放弃原有的营销道路。

高品质的ip是吸引z世代的宝石吗？ 答案是，是的。

但是，ip要形成长期的势能，就要进一步挖掘ip营销的价值。 数字化的特点是使企业品牌更接近人们，更接近兴趣和趣味性，更接近未来。 line friends天猫超企业品牌日在前期的商品选择、质量控制、短篇视频文案、人偶直播等方面加强了探索，进一步验证了营销质感、导向型文案的高质量购买率，首发焦点点击概率在今年的 另外，line friends ip集团在页面浏览的停留时间、浏览深度上，更喜欢深入、现成的冲动性支出类别。 line friends ip作为“商品溢价”，显示出向刚需类别添加的显着特征。

第二，创新力。 / S2// h /

在这次line friends天猫超企业品牌日活动中，我们看到了以创意为中心的创新表现力。 比如第一场布朗克斯人偶直播，第一场line friends中国供应链前80+新品，第一场line friends韩国员工冻结动画，第一场line 中国供应链，

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实现以企业品牌为中心的创意，给企业品牌之间的人们带来新的破环。 最终实现了line friends官方旗舰店的人群环比267%、访客数476%、订单支付购买率76%，粉丝仍然最认可ip官方正品的绝对心智。

第三，复制力。 / S2// h /

实际上，文案力量直接体现在新时期营销的企业品牌信息表达方法上。 虽然由于顾客主体的改变和媒体环境的巨大变化，企业品牌的复制力必须发生变化，但天猫超企业品牌日的目标是为企业品牌提供最具表现力的长拷贝。 短视频、直播等形式经过天猫长时间的测试，被认为是目前最有效的企业品牌文案表达方法。 此次，line friends官方旗舰店、舰长企业品牌、淘宝官网连续15次直播和自播，其吸粉数是普通店铺自播的8倍，结合商品短片、超市直播间等文案进行营销。 ip由强大的拷贝驱动，但不仅仅是tvc，还需要根据运营化、商品化的拷贝、长短拷贝的组合、直播的形态，使拷贝流动。

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最终实现，通过数字化的社会交流和多元化的企业品牌体验，受到了z一代的欢迎。

/ h /写在最后的/ h /上

line friends的世界里有亲切的ip角色，温暖的小确幸，唤起与朋友和家人的回忆……从可爱的表情包，到现在拥有5000多个周边的人气偶像，但

在流行系玩具淘宝订单量top中，line friends是唯一表情包出身的ip企业品牌line friends的成功为ip的火爆提供了新的思路，来自line friends cafe在线店的这次line

背后的本质是通过数字化，基于z世代的日常和趣味性出发，打造超级ip+品类间玩法的新课程。

来源：企业信息港