“酒企备战花费旺季节 中高端白酒市场大放异彩”

本篇文章1462字，读完约4分钟

□本报记者潘宇静

临近“中秋节”“国庆节”销售旺季，白酒公司活动频繁，有的公司忙于准备商品，有的公司忙得贵，有的公司加大促销力度。 在基层市场上，茅台系列酒仍然很受市场欢迎，中端白酒市场大放异彩。

中档白酒很受欢迎

中秋节、国庆节被认为是白酒公司一年中最后一个销售旺季。 一位经营规模较大的白酒经销商向中国证券报记者表示，茅台系列酒、140元-250元/瓶价位、700元-1000元/瓶价位的白酒销售行情突出。 其中，增长最明显的是每瓶140元-250元之间的白酒。

白酒一般分为高级白酒(价格高于600元/瓶)、次高级白酒( 300-600元/瓶)、中端白酒) 100-300元/瓶) )价格低于100元/瓶)四个水平

茅台53度、五粮液52度、国窖1573属于高级白酒。 9月3日，53度飞天茅台的价格在2750元-2800元/瓶之间。 据上述经销商介绍，高端酱汁酒也呈现上升趋势。 许多单品面临停产，出现物期望稀少而上涨。 以茅台系列产品为首的酱香酒继续受欢迎，飞天茅台的价格持续上涨，拉开了酱香酒的价格和热度的上涨空之间。

100元-300元/瓶的价格区间的酒厂主要集中在省级龙头公司，如口子藏、今世缘、金纹章、伊力特等。 根据上述经销商的介绍，“140元-250元/瓶的价格区间的酒的涨价接近20%，现在处于没有有价物的状况。 加上市场缺货，临近中秋节，价格预计将持续上涨。 ”

酒馆的积极性很高

开源证券食品饮料领域首席解体师张宇光(金麒麟解体师)表示，第三季度是酒厂能否顺利实现全年销售目标的关键时刻。 现在酒馆的积极性和紧急性很高，第三季度比往年更受重视。

9月2日，水井坊发表了涨价信。 水井坊将核心战术产品酿造八号(中/低度)平均上调20元，调整后市场期望零售价分别为中度八号468元/本，低度八号458元/本。

7月，国藏停止库存价格调整政策频繁； 8月，国藏允许各经销商和终端采用合格价格的发票兑换配额，严格管控开票流程，防止物品被隐藏，价格决心很强； 从9月10日开始，全国国藏经典装决算价格上涨40元/瓶。 国金证券食品饮料领域研究员刘陈倩认为，量贩平衡得到比较有效的控制，产品渠道库存周期为1个月左右，终端销售旺盛。 泸州老窖的高价提高了经销商的信心，提高了砸钱的积极性，在中秋节国庆节盛行的季节有望增加释放量。

顺鑫农业的牛栏山是“光瓶酒”的代表。 据中国证券报记者介绍，牛栏山的销售额逐渐回升，经销商的挂牌情况“整体回升”。

/ h /消除通道压力

(/h ) ) ) )在葡萄酒企业中，除了一季的涨价外，也有公司致力于网上一体化促销，库存进一步下降。

月15日起，洋河股份“洋河中秋节礼，浓国货情”活动全国同步上线，客户只需在指定门店购买梦幻蓝m3、海蓝、天蓝或双沟宝坊“君坊”，即可实现“线上支撑” 谈及今年中秋节促销活动的变化，洋河股份cio余腾江向中国证券报记者表示，这是领域首次在终端层面“在线支付”终端激励。

开源证券认为，名酒公司的渠道秩序管理进一步提高，白酒价格稳定上涨。 在此基础上，名酒通过抢占市场份额、优化渠道结构等，实现既定目标的明确性很高。

苏宁易购数据显示，中高级白酒迎来销售热潮，茅台、五粮液、洋河、习酒、郎酒成为苏宁易购平台热门企业品牌top5。 飞天茅台、茅台鼠年生肖酒、贵州茅台猪年生肖酒、五粮液52度等单品火爆销售。 近一周，酒类购买人数比去年同期增长了35%。 白酒的年龄分布在31-36岁和37-46岁之间最多，80多岁仍是主力军。

责任:孙丹

来源：企业信息港