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最近，作为企业品牌风向标的各大媒体电梯广告中，好的易康牙膏的身影频繁出现，生物溶解菌牙膏独特的产品定位吸引了许多城市人的目光。
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上个月15日，在好易康集团的年度经销商大会上，好易康宣布了“打造生物牙膏第一企业品牌”的未来战术和“好易康=生物溶解菌牙膏”的全新企业品牌定位，并进行了升级
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在碎片化蔓延、企业品牌林立的今天，耗费市场，企业品牌更加多样和丰富，许多企业品牌也在尝试精准定位，进行企业品牌转型，在顾客心中留下一亩三分地的地位。
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如何建立与客户端的连接，从而赢得他们的人气呢？ 是进行产品全面改革，还是企业品牌转型定位，还是用其他方法……所有这些答案，也许都可以从好的易康牙膏中找到。
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一、打磨硬件，确保产品质量是企业品牌的中流砥柱
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尼康牙膏的诞生不是偶然的，而是经过历史和实践磨练和反复的结果。
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早在1893年，维也纳人塞古就发明了牙膏，并将牙膏放入管中。 1806年，美籍威廉.高露洁以自己的名字在纽约注册企业，从事牙膏生产，是世界上第一家牙膏企业。 1922年，方液仙开发了中国第一款牙膏“三星牌”牙膏。 1945年，美国人发明了第一种含氟牙膏。
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90年代以前，中国牙膏市场以国产企业品牌为主，中华、两面针、黑妹分天下。 1992年以后，外资企业品牌进入中国，高露洁、佳洁士(宝洁旗下企业品牌)相继进入中国。 外资企业品牌凭借强大的资本和营销攻势，洗牌市场，国产企业品牌进入衰退之势。
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2000年以后，国产企业品牌避免了与外资企业品牌的正面对决，选择了与细分人群在细分功能的基础上制作文案，逐渐恢复了颓势。 近年来，国产企业品牌又呈现复苏态势。 2019年，云南白药将为国产企业品牌夺回市场第一。
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但是，外资企业品牌对中国牙膏市场的主导一直持续到今天。 目前，中国牙膏市场外资企业品牌占近60%，国产企业品牌占40%的份额。
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这是我国牙膏市场时代变迁格局明线，其背后的重要脉络是牙膏和技术的更新升级。
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众所周知的黑人、高露洁、佳洁士，主导着美白防龋等以前流传的功能性。 这是现代支出市场中，外资企业品牌主导的从以前就流传下来的功能牙膏时代，总之是被称为牙膏的1.0时代。
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随后，在外资企业品牌的包围下，国产企业品牌开始寻求差异化突破，并与口腔疾病等功能性牙膏进行比较凸显。 特别是以云南白药为代表，它有着自己“止血”的深刻认识，带动了牙膏“止血消炎”的认识，得到了市场的广泛认同。 这是牙膏中药的时代，可以称为2.0时代。
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随着 生物技术的迅速发展，牙膏中生物成分引起的口腔、牙齿问题的应对越来越成熟。 例如“生物溶菌酶”，是一种生物活性蛋白质，如人类唾液溶菌酶，直接溶解口腔病原菌的细胞壁，实现抗菌、口腔菌群平衡、提高免疫力、处理和预防一系列口腔疾病。 这是牙膏生物功能的时代，可以称为3.0时代。
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另外，由于细菌不会因生物成分而产生抗体，而是药剂、功能、牙膏会产生抗体，所以不存在越使用传统牙膏效果就越差的问题。 因此，牙膏从以前传下来的功能向生物学功能转移的趋势正在提高。
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目前，该技术已从实验室走向市场，并正在接受临床和费用验证。 其中，好易康是成功运用生物溶菌酶技术的典型代表。 好康的生物溶菌牙膏是符合未来市场快速发展潮流、经得起实践检验的产品，能够为企业品牌快速发展输出持续有效的动力。
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(/h ) )二、开拓市场，生物溶解菌牙膏的新市场蓝海(/h ) ) ) )。
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在过去的快速发展过程中，好易康并不像其他牙膏企业品牌那样集中普及某些牙齿问题，而是一贯强调口腔问题的根本——“九大口腔问题”。 表面上，好易康的定位弱于其他牙膏企业品牌。 因为顾客口腔问题很多，所以都有很多企业品牌可以选择。
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但是，从专业理论的角度来分析，乌贼的定位并不是散漫的螳螂变成车，反而是高屋建瓮。 在之前流传的定位下，好易康依然凭借其产品的质量特点在广东市场树立了良好的口碑，年收入达到4-5亿元，为其下一个企业品牌的快速发展战术铺下了坚实的垫脚石。
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(/h ) ) )在前期口碑和实力的双重积累下，易康正式推出了新品牌定位——生物溶解菌牙膏品种开发者。 易康等同于生物溶解菌牙膏。 这个新定位很好地承接了好易康从以前流传下来的特点，满足了客户所有的隐性诉求——所有口腔问题的根本原因都是细菌过多，但是好易康的抗菌(溶菌)，可以从根本上处理口腔的根本问题。
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随着客户心智成熟，对消费品的认识会提高，费用能力也会提高，生活中涉及的口腔问题会更加受到重视。 这意味着，从机体的角度认识到口腔问题的根源是细菌，很快普及到顾客群体，顾客倾向于用溶菌技术应对口腔问题也是大势所趋。 市场上拥有成熟生物溶菌技术的牙膏企业品牌好易康，成为未来人们考虑生物溶菌牙膏的首选，形成了专用企业品牌的不可替代性。
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好易康凭借良好的声誉、过硬的质量，为自己开辟了新的前途广阔的蓝海。 在这片蓝海中，好易康绝对称王。 避免和以前流传的牙膏和中药牙膏一样在红海厮杀，对以前流传的牙膏来说是一大替代作用。 在未来，将形成生物牙膏、中药涂药、古来流传的牙膏、或三足三脚架的构图。
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年，我国牙膏市场规模近260亿元，每年保持约6.5%左右的增长率。 其中，云南白药牙膏在中药牙膏种类上独树一帜，2019年营收达到46.79亿元，成为中国牙膏市场第一。
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(/h ) )好易康作为生物溶解菌牙膏品种的创始人，具备与中药软膏代表的云南白药同等的快速发展潜力(/k0/)。 从某种意义上说，好易康为自己开设了约50亿市场空之间的生物溶菌牙膏课程。
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三、身兼力量，领域共同快速发展
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研究表明，嗜易康溶菌牙膏目前在广东市场得到充分认可。 从客观数据来看，好易康在otc (非处方药)会员复购率中达到70%，天猫旗舰店复购率在牙膏类中排名第一； 从主观的口碑来看，好易康无论是微博评论还是淘宝评价，都受到了顾客的好评。
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可以想象，好易康牙膏只是在广东省内销售，才有如此高效的口碑，如果企业品牌在全国市场打响，将会是怎样的盛况。 这将打破迄今为止流传下来的牙膏市场统一的局面，引领活菌牙膏的新潮流。
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(/h ) )不是好易康牙膏企业品牌提出的愿望)/(/k0 ) )而是已经粉身碎骨，通过调整企业品牌定位和全渠道营销开始进入全国市场。 在企业品牌定位上，好易康转型“生物溶解菌牙膏=好易康”，剥夺客户心中对溶解菌牙膏的认识地位； 另外，在与媒体共同战术配合下，签约因在电视剧《三十只》中出演《陈屿》而大热的演员杨燿为企业品牌推荐官，杨燿拍摄的tvc广告目前通过差异化等途径投放，推动易康溶菌牙膏的普及。
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媒体董事长江南春在好易康经销商大会上表示，好易康有望通过创新类别的活菌牙膏和饱和攻击营销战略，在未来3亿城市的主流火爆人群。
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(/h ) )在好易康全国化的带动下，生物溶菌牙膏给牙膏市场带来了新的趋势，与此同时，其他大小生物溶菌牙膏企业品牌也将涌入这片蓝海。 但是，由于好易康是溶菌类牙膏的创始人，他将夺走最多的关注度和市场份额。 易康的先导作用不仅巩固了易康的市场地位，还带动了牙膏领域整体的变革升级。
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在好易康眼里，企业品牌在顾客心中迅速发展，并不意味着放弃现有的基础定位，推翻现有的一切，而是以过去的企业品牌建设为基点，保证产品、开拓市场、共同快速发展三个方面 我们也期待着在这片新的蓝海中，易康上升到新的高度。
来源：企业信息港
标题：“好易康，开辟生物溶菌牙膏新蓝海”
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