“天猫小黑盒全面升级买新玩法，赋能新品双11大爆发”

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阿里巴巴副总裁、天猫平台运营事业部总经理家洛表示:“今年是客户非常重视的新品，要让亿万客户一起购买，实现有效的购买转换，使双11真正成为史无前例的新品上市阵地。” 天猫小黑箱作为平台推进着“新”主战场，用新品孵化着三板斧。 玩法创新、模式升级、供给丰富，为客户和企业品牌带来双11新品发布“高能量”体验。

致力于耳机的抽奖游戏，虽然要买新的，但是不仅仅是“新的”

今年3月，天猫黑匣子引领企业品牌新课程，通过heydrop抽奖玩法给企业品牌和顾客带来了全新的网购体验。 截至8月，4000万人参加了heydrop抽奖并买了新的。 在这个奇怪的潮流中，新的游戏成为了整个互联网互相模仿的模板的例子。

今年的双11、天猫小黑匣子heydrop的亮点是在电竞、模型游戏、明星、茶酒、装备5个新赛道上大显身手，以奇特独特的稀有100种商品抽奖玩法全面提升顾客对新品的期望值。

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(双11天猫小黑盒中部分尖商品的抽奖(

体育s10大赛周边、珍藏级茶酒、明星礼盒、独家首发游戏、显卡高级扬声器等硬核装备等奢侈品，都在heydrop播放列表中。 其中，顶级茶叶大益沧海普洱的生茶提装抽奖上线仅一分钟就获得了万人的参与，打破了网络抽奖整体的万最高纪录。 上线71小时后，大益沧海普洱的生茶中加入heydrop游玩的游客达到100万人，但参与人数却随着热度持续增加，爆发程度可见一斑。

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通过hey drop 100大新产品的尖端商品抽奖玩法，天猫小黑盒消除了企业品牌破坏昂贵的壁垒，也让更多喜爱小行业的顾客享受到天猫小黑盒抽奖“刷”的新乐。 抽奖带来的刺激、未知的体验也全面提升了粉丝客户的参与体验，公共域中新品的私有域释放影响较大。

与以往新产品发布时客户通宵排队、门店疯狂的体验不同，天猫小黑盒heydrop以更公平、更放心的线上抽奖抢劫模式迅速俘获了企业品牌众多粉丝的流量，特别是以z代为代表的年轻群体。

Heylive“刷新夜”的奇袭，购买新模式继续升级[/S2/]

直播作为当今商品带入的“风口”，是新品孵化的全新动力赛道。 今年的双11期间，天猫小黑匣子heylive官方直播间将以全新的沉浸式现场体验升级客户购买新机型，为企业品牌新产品推出深度布局的现场路线。

10月29日晚，kakakaoo-、仙姆samchak、电影飓风Tim三个新家族成员出现在天猫小黑匣子heylive官方直播间特别制作的双11《更新夜》中，让粉丝们感受到了年度新产品的首次亮相、首次

3三人将在各自行业非常专业的kol现场担任“新”主播，隔着屏幕讲述体验60种企业品牌的新产品。 时尚的试穿、妆容的教育、点心的品尝、家电的开箱、福袋的抽奖等，直播间各种惊喜的交流不断，数百万粉丝发售新商品在直播间一起购买新的东西。

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通过Heylive官方直播间，明星&； 与专业主播联动，天猫黑匣子再现企业品牌新产品，高速种草炸赛道，直播间一步一步“说明明星kol种新草，互动种草，销量转好。” 在这里，客户不仅获得了第一手的新品信息福利，还获得了天猫小黑盒独家带来的新仪式感。 双11期间，天猫小黑箱将联合企业品牌，在17场明星直播中引领新品发布直播套餐，以明星直播自带商品的模式升级客户购买新体验。

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来源：企业信息港