“天猫小黑盒独家首发OPPO Reno6星黛紫，新玩法助攻破圈营销现象级爆发”

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7月9日，天猫小黑盒超市新品日，与oppo携手独家首发oppo reno6新色星黛紫。 在天猫小黑匣子人们发现内在、跨行业联合、特色营销工具等多元加持的情况下，此次新产品的推出瞄准了商业中心人群——z代少女，引发了一系列跨圈子的交流和话题爆发，点燃了整个网络的“绝紫”气氛。

通过联动一代高质量明星偶像、张子枫、三孔轮、彩妆圈内头部企业品牌织羽集、仲夏物语、橘轮，天猫小黑箱在阿里生态闭环下通过商品新供给+场次新拓展，实现企业品牌目标客群的成长和 数据显示，活动期间，企业品牌会员增长率比上个月上升155%，#世间绝大紫#微博话题浏览量突破2亿5000万人，oppo reno6获得天猫平台手机单品销售/销售额第2位，全店销售天猫。 销售额双冠军。

不同行业跨越国界，覆盖多个领域，跨越环，爆发“绝紫”效果

背靠阿里生态，天猫黑匣子将在oppo reno6新产品上市期间，带动淘宝的汉服、洛丽塔、彩妆等企业品牌，与天猫商家合作，实现异业跨境合作。 由天猫小黑箱主导，织羽集、仲夏物语、橘轮制作的星黛幻想限定盲箱上线后多次售罄空。 具备幻想色彩和浪漫属性的限定盲盒，以星黛紫为主色调要素，分别由定制汉服礼盒、定制旋转服装礼盒、彩妆礼盒组成，一上线就变成三孔环

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在嘀嗒、小红书( RED )、b站等众多社会交流平台上，天猫小黑箱与三孔圈层kol深度种草星黛幻想组合限定盲箱，引发了三孔圈客的热议和“入坑”。 由此诞生的一系列绝紫相关高颜值推广材料，带动了包括成片、短片在内的年轻群体，特别是z世代的追捧和讨论热潮，加速了话题的发酵，从而使企业品牌更快地实现z世代的破圈营销。

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天猫小黑箱星黛幻想限定盲箱定制发售为oppo企业品牌实现了整体破圈z代少女。 在用盲盒喷雾器牵引的oppo reno6购买机的顾客中，z世代超过了40%，女性超过了75%。 通过跨界营销和商品定制，天猫黑匣子在汉服、洛丽塔、彩妆等圈层为oppo reno6的新产品上市中实现了爆炸式的增长，为手机企业品牌找到了新的破圈玩法。

新玩法辅助新产品多次爆炸，全新的“星代”对整个网络有很大的影响

在OPPO REN O6出现的新时期，天猫克罗汀在官方直播期间营造了优美的pgc场景，用浪漫梦幻的色调和元素营造了整体氛围。 新期间，各社团层的kol蒂尔末、Janson等受邀在直播期间搭建草盲盒，为企业品牌持续引导社团层粉丝。

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天猫小黑箱和oppo合作打造的官方直播室已变为新形式，通过紫换、绝紫锦鲤抽奖、盲箱开箱试戴等丰富的粉丝互动和会员们的游玩，为观众创造了探索新品的乐趣，整个会场的新生直播看点 据现场直播报道，天猫小黑匣子x oppo超级新品日活动期间会员增长率环比上升至155%。

另外，由于与明星的交叉，oppo reno6的新颜色发表引起了全网的关注。 00年后，小花张子枫发挥实力演绎“难以捉摸的魅力”，号召粉丝加入明星幻想。 此外，张子枫还表示，许多现在的时尚icon大力推广oppo reno6星黛紫，成为织羽集企业品牌的创始人&； 演员徐娇·微博备受称赞，推特上发布了#人类绝对绝紫#的话题，微博的话题浏览数突破了2亿5000万人。

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在多平台的割草和做题上，在星黛紫新配色发布的当天，手绘搜索人气迅速上升55%，是创新品发布以来的第二个高峰期，整体销量超过213%。 “绝紫”的氛围直接霸屏手机/微博/小红书( RED ) /百度/芒果tv/快手/新闻网音乐/foodie/b612/快看漫画/美柚等多家核心媒体，共同

年轻支出集团是企业品牌重要的新增长极。 随着z世代越来越多样化的趣味性和圈子层次的凝聚，品牌宣传在圈子层次中的影响也越来越大。

相反，这次天猫黑匣子的超新产品之日和oppo的合作，正是最大限度地发挥了圈层突破。 通过发挥天猫小黑箱和阿里平台的实力，由供给侧向品牌商提供处理方案，oppo reno6的商品爆炸在新品上市被促进期间和每个细分层都会发生。 各圈子层纷纷将新品的影响推向纵深，从而有效落地企业品牌上的新营销，达到对目标群体心灵的破坏。

来源：企业信息港