“别让“网红”标签消解了书店的本真”

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最近，重庆市渝中区的一家书店老板制定了一条规则，来书店剪卡拍照的人必须买书后才能去。 本来，这家书店以旧书丰富、古朴着称，但不知何时变成了“网红书店”，游客蜂拥而至，但不买书，经常拍照走人。 没办法，上司只能这样应对。 这家书店的老板想把书店“网红化”，听起来像是趣闻，但需要怎样人为地强调某家书店的本质属性，令人感慨良多。

这几年，“网红店”的概念越来越受到年轻人的欢迎。 起初，“网红”只指网络上受欢迎的人物，他们满足了读者审美和“审查丑”的费用诉求。 “网红店”的产生，标志着这一潮流从线上迅速发展到线上，从精神行业扩大到物质行业。 “网红店”最大的优势是外表光鲜，但其内涵不太保证。 因此，“网店”非常受欢迎，一方面成为拍照打卡的胜地，另一方面经常引起争论，认为其内涵比外表好的“网店”远远拒绝了这个头衔。

不得不承认，餐饮、娱乐等领域的店铺本身就具有支出属性，走向“网红化”也是情有可原的； 但是，作为以文化属性为中心的店铺，很多书店也冠以“网红”的名字，不得不考虑这种风潮是否有可能带来负面影响。

所有书店都有权自由选择其经营方法。 但是，从社会角度来看，书店有其特殊的存在意义。 书店卖书有满足顾客诉求的一面，但与其他店铺的运营不同，图书买卖不仅是物质的交换，也是知识和思想的传播。 而且，在生意的间隙，书店承担着在空之间浏览的作用。 当人们在书店里看书时，书中的知识得到传承，读者的灵魂得到升华，这是书店不可替代的价值。

重庆的这家书店，本来就因为其特色而备受喜爱图书的人喜爱，后来因为人气而叫错了“网红”的名字，接待了很多摄影师，让上司觉得难以应对，结果自我价值被消解，感叹不已。 而且，这一趋势给书店的经营者带来了商机。 因为不在藏书的数量和质量上下功夫，而是集中在店里的“面孔”上。 这些店铺也许能火起来，但如果说这样的店铺有助于体现书店的价值，答案未必乐观。

其实，仔细分析一下，在网络语境下，“网红”绝非纯粹的褒义词。 人们浏览“网红”的信息，看“网红”的直播，都是为了追求娱乐，后来也无法想象“网红”本身是多么象征着正面的价值。 从这个角度看，“网红”具有回应社会诉求的积极意义，但过于追捧“网红”，值得警惕和反思。

现在人们的生活节奏越来越快，要回到没有互联网和高端智能手机的时代是完全不现实的。 但是，越是在浮躁的社会环境下，书店这样的文化场域越能凸显其独一无二的社会价值，不让过热的“网红”标签掩盖书店的本质，才能让书店实现继承知识和思想的社会价值。

梁博宇

来源：企业信息港