“京城老字号“试水”互联网直播探索非遗“活态”传承”

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创立于1862年，被誉为首都“八大样式”之一的“中华老字号”瑞蚼祥6日首次试水网络直播。 直播者讲述着刺绣、带扣等中式服装的手工制作技术。 然后，在服装试穿、丝巾穿着等环节受粉的年轻观众，通过3个小时的直播获得了12.7万次的赞誉。

进入月球后，内联升、龙顺成、同仁堂、荣宝斋、瑞蚼祥相继亮相“京东直播”，在老字号的历史故事、文化属性、古典艺术上受到越来越多年轻人的关注。 其中最早的“Chang”老字号“Chang”在直播的两个小时内，详细展示了Chang“千层底布鞋”的制作技术之精湛，并在此次直播中发表了与综艺节目“国家宝藏”联名发售的婚纱，为1.66。

记者从北京市文旅局获悉，此次是北京无形文化遗产保护中心与京东EC平台合作，首次开通中华老字号网络直播。 北京无形文化遗产保护中心主任姜婷婷表示，在“菜单”日益丰富的今天，面对顾客不断升级的诉求，如何积极求变，通过变革打磨“金字招牌”，是老字号必须面对的

“百年老字号在文化传承方面有其独特的特点，但在快速发展的过程中也存在着文化内涵挖掘不充分、后继无人等困难。 积极拥抱互联网，挖掘数字时代新机遇，是老字号转型升级的创新探索，也是非遗传保护工作的必然选择。 ”贾斯汀表示，与其他企业品牌的“直播带商品”不同，老字号的直播越来越体现其历史文化属性，将老字号企业品牌背后从古至今传承下来的文化很好地融入到人们的现代生活中，传承了毫无保留的“生存状态”

据了解，今后将有越来越多的京城老字号参加网络直播活动，以“成熟的企业品牌、有温度的技术、有故事的产品”吸引越来越多的年轻人来到老字号，了解背后的历史源流、技法的绝命。

来源：企业信息港