“以前传下来文化成为动漫产业的“催化剂””

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相关数据显示，2009年中国动漫市场票房47.17亿元，但较去年同期下跌32.7%。 其中，国产动画电影累计票房约13亿3000万元，比去年同期减少43%，是年动画《大圣归来》10亿元票房之后的大跌。

动漫产业在我国发展迅速，产量壮观，产值所占比例越来越大，制作水平也在迅速提高，但观众对动漫产品的要求也越来越高，对文案的批评也越来越高。 动漫作品整体质量下降，特别是文案良莠不齐，严重影响了动漫产业的声誉和声誉，我国动漫在国际上的传播力和影响很大。 动画作品中存在的过于偏向娱乐化和低俗化，以前流传下来的内涵不足、教育意义不足的现象，受到了越来越广泛的批判。 以两部有影响力的动画作品《喜羊羊与灰太狼》为例，这两部作品可以说是家喻户晓，但往往被父母激怒，被舆论诟病。

因此，必须考虑的问题之一是，国产动漫产品的可持续快速发展应从哪里开始？

习主席指出，要深入挖掘中华优秀的以前就蕴含在文化中的思想观念、人文精神、道德规范，顺应时代要求继承创新，使中华文化发挥永久的魅力和时代风采。 这一重大论述，为我国文化产业的快速发展指明了方向。 近年来，有识之士也充分认识到，在创作过程中创新融合优秀的以前传下来的文化内涵，注入以前传下来的文化“催化剂”，是实现动漫产业持续健康快速发展的有效途径。

中国历史上下几千年，文化深深沉淀，独特的文化从以前流传下来，创造了思想谱系，在思维方法、道德规范、文艺观念、生活态度等各个方面形成了富有个性魅力的风格，这是中国动漫产品创作的精神存量和素材来源， 以动漫的形式展现和传递中华优秀以前传下来的文化，是符合当前市场需求、符合当前社会诉求的措施，也是拉动市场开发的巨大机遇。 特别是受欢迎的动漫角色，其版权和企业形象的垄断权长期被采用，其经济效益和在以前流传下来的文化中的普及效果不容小觑。 早在1941年，万氏兄弟拍摄制作的《铁扇公主》，至今难忘。 回到当时的语境，《铁扇公主》所采用的动漫技术和人物设定风格，是空前的创新，也是在人物设计和动漫吵架的场面中大量引入中国古剧元素，大胆的尝试。 电影在抗日战争拍摄期间，万氏兄弟通过孙悟空的斗争精神鼓舞了中国人民的抗日斗志，“孙悟空号召人民反对牛魔王，实际上是讨伐日军侵略中国”，实现了思想性和艺术性的统一。 10多年前由中国和法国共同拍摄的26集系列动画《中华小子》是中国历史上第一部用海外资金拍摄的原创动画。 这是少林寺三位俗家少年弟子斩杀妖魔的故事，当时法国青少年节目收视率排名靠前，被法国评论家称赞为“引发了亚洲动作片的新美学”。 这些作品取得卓越效果，是中华以前流传下来的文化的比较有效的载体，以艺术的形式诠释着中华民族的精神。 遗憾的是，近年来，虽然有很多动漫作品进入国际市场，但其表现的以前流传下来的文化内涵偏向猎奇而非传承，舍弃了纯粹以前流传下来的文化品位和风格，不具有向世界传递的普遍意义。

总体而言，目前我国动漫产业发展迅速，氛围浓厚，意识成熟，但市场上从前流传下来的文化相关动漫产品并不普遍，形成了以有影响力的以前流传下来的文化为亮点的动漫产业群 重要的普及途径和传播平台之一，很少支持与以前流传下来的文化相结合的动漫作品。 例如，各电视台从下午5点到晚上8点是收看的黄金时段，也是孩子们收看电视节目的最好时间段。 但是，目前集中在这个时间段播出的动画作品，要么是制作观念需要纠正的“次品”，要么是以销售少儿用品为主的“广告植入作品”。 以前流传下来的文化魅力和张力在动漫产业界还没有得到有效的发挥。 需要完全利用博大精深的优秀古传下来的文化资源特征，在动漫产业的深背景下，形成先进、创新、独特的产业模式。 通过政策扶持和诱惑，吸引资本、技术、人才等因素，构成以前流传下来的文化动漫作品的生态链，推动越来越多的社会资源参与以前流传下来的文化动漫作品的制作，鼓励产业链相关公司之间的大力合作、合作、共赢 在现有的原创动漫形象中，优先快速发展致力于宣传优秀的以前传下来的文化的作品，找到比较分散、高效、缺乏统一管理的文化资源的统一界面，实现优秀以前传来的文化的动漫化和新闻化

需要特别提及的是，动漫产品的创作并不是以优秀的以前传下来的文化为精神存量和素材来源，不断“索取”以前传下来的文化宝库，形成新的追随浪潮。 我认为，如果蜻蜓点水般地挪用古来的元素，照搬京剧脸谱、昆曲歌曲、太极拳、水墨画等文案，将“中国风”“中国特色”标签化、图案化，配上古来的文化元素就好了 必须注意对优秀的以前流传下来的文化的理解不要过于功利化、浅层化、表面化。 关键是对古来传承的文化怀有敬畏之心，深入人心，全面深入地把握精神内涵和快速发展脉络，真正实现“走进其中”，以贯彻的意识，掌握古来传承的文化的精神本色和思想精髓 然后，追求“外在”，将历来流传的文化精髓与时代总趋势、现在的市场诉求，以及动漫艺术本身的个性特色有机融合，找出它们之间的对话点和共同点，优秀的以前流传的文化创意转换和创新性迅速 以前流传下来的文化通过动画这种艺术形式，在新时代真正“新”、“活”、“点燃”的作者:郭军、广东省社科院副研究员

来源：企业信息港