“广播电视和互联网视听节目正向“小大正”方向转型”

本篇文章1089字，读完约3分钟

长期以来，“明星”获得者获得收视率、流量已成为广播电视、网络视听领域的明确规则。 机械化的生产、快餐的支出、风俗化的生态，让“天价片酬”如同悬挂在广播电视节目头上的“达摩克利斯之剑”，使中国广电文案的创作在喧嚣中迷失了方向。

好像形成了一个奇怪的圈。 放弃明星，拒绝天价演出费，收视率可能难以保障； 拥抱生肉，狠砸巨资，容易粗制滥造，丧失声誉。

是成为明星还是口口相传，这个选择做不好。 问题在哪里？

从宏观层面来看，目前的广播电视领域也存在着产能过剩的问题，大量同质化、低俗化的文案生产，不仅造成了市场资源的浪费，也成为了“天价片酬”的直接支撑。

(/h ) )从微观层面来看，演出费高不一定合理，演出费中演出费所占的比重很重要。 如果超过红线，其他制作价格只能压缩，《五毛特效》和《抗日神剧》不可避免。

(/h ) )只有对症治疗，才能用手祛病。

去年9月，《关于电视剧网剧制作价格配置比例的意见》发表了将电影电视剧所有表演者的总出演费规定在制作总价格的40%以下的意见。 其中，主要表演者不超过总演出费的70%，其他表演者不低于总演出费的30%。 划这条红线，保护的首先是质量的底线。

近日，国家广播电视总局推广司司长高长力还表示，今后广播电视节目必须继续遵循“小价格、大情怀、正能量”的自主创新。 大体上，不登台，比有钱人更要成为明星，不要沉溺于个人主义的浅吟低唱、自我娱乐。

“小、大、正”，说得好，也是有根据的。

大屏幕上，从《战狼2》到《红海行动》，主旋律主题电影获得了高票房，获得了更好的口碑。 在浮躁的社会风气逐渐浓厚的情况下，这样主旋律、正能量的电影如清流一般，将爱国、正气、勇敢等精神营养传播到全社会，更加体现出与时代背景和时代精神相契合的文艺作品的走向。

电视上，“国家之宝”、“朗网民”等节目热播，让老、中、蓝、少四代人有乐趣、收入、想法，是电视节目再次放松老百姓娱乐的一种方式 其背后是同样充满爱意的大文化、大结构中的巨大力量的取材。

在网络上，优酷刚刚播出的“如果不见你”的网剧在两周内播出了6000万集，受到广泛赞誉。 不启用大明星，透视稀有患者群的真实生活，聚焦当代青年的爱情和人生态度，线上发起公益活动帮助稀有患者，用正能量和人文关怀温暖人心，启发方向，是网络视频走向“大正”的活 口口相传不能标记新的票房记录。 但是口碑可以代表民心，可以让一部作品的生命力更持久。

(/h ) )所谓的事物都是学问，人情是文案。 目前，广电节目和网络文案的创作只有立足于时代，坚守能看到方向的一线，才能在市场上站稳脚跟； 只有赢得民心，才能走很长的路。

来源：企业信息港