“互联网电影逆势上扬背后”

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进入 年，网络电影火了。 最近，广电总局于去年4月公布了网络电影电视剧计划备案情况。 其中，通过计划申报的网络电影共有298部。 虽然院线因疫情停播，但网络电影来势汹汹，创下4月“要点网络电影电视剧报纸备案系统”开播以来的最高纪录。

疫情期间，各类“住宅经济”呈现爆炸式增长，电影观众纷纷从线上转移到“云端”，网络电影受到广大人民群众的家庭电影诉求，成为当前电影产业快速发展的新量。

产品思维为票房保驾护航

今年上半年，医院路线关闭，唯一的辉煌来自网络电影。 3月19日上线的《奇门遁甲》突破5300万元，超过网络电影最高票房纪录保持者“大蛇”( 5078.4万元)，登上了分帐票房冠军的宝座。 《倩女幽魂:人间情》上线14天来，结算票房突破3500万元……根据猫眼的数据，截至5月初，上线的网络电影中有25部结算票房突破千万元，其中ichi·eplat，

作为《奇门遁甲》的制片人，参加院线版和网络版两个版本的魏君子表示:“年院线版的《奇门遁甲》不满足于徐克导演和袁平导演以前拍摄的作品，有着更高的追求。 但是年网络版的制作方，出身于网络一代，美术出身，知道自己的特点在哪里，扩大了美术、服化道的特征，基于以往“奇门遁甲”的世界观，集中于视觉效果，增加了吸引力。 这让我看到了两代电影人的努力，两代人共同制作了《奇门遁甲》。 ”。

另外，与院线电影不同，网络电影在网络营销、费用渠道上都发生了巨大的变化。 新电影场电影行业总裁牟雪表示，由于网络电影的营销预算低于院线电影，有必要使网络电影的营销更加精准，营销周期更加集中。 由于这部网络电影在渠道上更加重视短片的视频营销，电影方面对市场营销的规划也越来越有经验。 魏君子与项氏兄弟合作制作《奇门遁甲》时，发现他们在创作初期准确地将营销点埋在作品中，而且他们了解自己的特点，知道自己的“产品”在卖什么。

魏君子表示，网络电影的人多以数据优先为产品思维，院线电影越来越多是作品思维，创作、制作要求有很高的自由度。 “网络电影投资价格低，拍摄价格和时间管理往往很严格，这样严格的限制会提高创作热情。 网络电影马上就要进入第三阶段了。 第三阶段故事和表演需要新的升级，不仅用搞笑吸引观众，也是值得探讨的事情。 ”

另外，每年许多客户选择在大屏幕上看电影，电视方面成为网络电影票房新的增长点。 数据显示，艾奇在网络电影电视方面的票房比2019年上涨了55%以上。 例如，《狙击手》《特殊兵王3》等面向中年男性的电影，电视方面的收视率接近了50%。 北京现代音乐学院网络电影系教育主任伯宁说:“疫情加速了网络电影向终端的普及，但最终是能留住这些观众，还是由文案决定？”

虽然医院线路因疫情而停运，但网络电影发展很快。 耐联席首席执行官、兔洞文化创始人卢梵溪对记者表示，“网络电影能比较有效地弥补以前流传的电影主题素材的差距，在短时间内制作好的好处是能快速适应市场变化，捕捉主题素材热点，享受文案奖励。” 另外，网络电影市场逐渐健康，“质量提升减量”催生了高质量的文案，从而吸引了越来越多的付费顾客，这也是网络电影迅速发展的原因。 ”

原创作品的快速发展空间隔较大

去年10月，“网络电影”正式更名为“网络电影”，从更大的层面得到了官方的认同。 另外，2019年网络电影总产量也大幅减少，首次低于1000部。 整个领域形成共识，网络电影到了“提质减量”的关键时期。 从网上电影的数量可以看出，今年的领域持续着这一大趋势。 虽然数量减少了，但以市场表演为头部的电影大幅增加。

年票房以千万电影原创主题素材和ip系列主题素材数量的票房为对象，由此可见，上半年ip系列作品的特点仍是部均票房达到1900万元，使这类作品的强大市场价值 而且，原创主题素材发展迅速的可能性很高，在整体数量所占比例中达到44%。 根据近年来的市场数据，原创作品的潜力巨大，有时会出现精品。 艾奇奇5月上映的原创奇幻冒险电影《双鱼陨石》，因其烧脑剧情多次反转的故事受到观众好评，成为近期原创作品的领军人物。

网络电影和动画电影的人气主题素材也不同。 动画电影票房超过数千万，在网络电影正片播放次数超过500万元的电影中，动作、喜剧、奇幻、恋爱、武侠位居网络电影主题素材前五，网络电影位居电视剧、动画 k0/]院线电影的选择有五分之一是剧情片，这几年院线电影的爆款恰恰是现实主义的主题素材，表明观众喜欢与自己有共鸣的电影作品。

网络电影的热门主题素材中，恋爱等情感主题素材较少，25部破千万元电影中，只有2部是恋爱主题素材，面向女性的网络电影很少见。 牟雪表示，从目前的网络电影制作周期、工作者过去的经验来看，情感表达更加困难，后期、对视觉效果非定量的情感表达对创作者要求更高。 因此，过去的网络电影投入越来越多的资金，在美术、道具、后期特效等方面，女性观众最在意的情感表达所耗费的精力不足。 牟雪说:“未来我们的网络电影要想打破圈子，还是要男女观众兼顾。”

艾奇电影中心项目合作部总监张依诗表示:“网络电影从1.0时代走向2.0时代，其工业水平大幅提高，审美水平也在提高。 但是，问一下身边的人，在这一年内真正影响你的电影作品的，很少有人提到网络电影。 第一季度网络电影市场有很好的数据流，但还没有达到3.0的质量变化。 ”。网络电影瓶颈的原因是走的是商业产品路线，而不是有思想深度和人性表现的“作品”。 他还说，类型化和主题素材的丰富性是电影市场健康的基础，网络电影行业的主题素材类型必须不断丰富。 另外，网络电影在现阶段如何体现年轻人的态度和创造力也很重要。

根据猫眼的调查，在经历全球灾难后，客户对主题素材的偏好将倾向于喜剧片、动作片、犯罪片、现实人物传记片，打破现有主题素材的束缚，寻找下一个文案的路线，寻找今天的

/ h/]创建级别更新迭代以推动升级

根据艾奇的数据，2019年电影票房前十的电影平均评分为9.2分，9分以上的电影贡献了65%的票房。 电影评价是顾客选择去电影院看电影的重要影响因素。 年，顾客对网络电影的讨论度逐渐提高，讨论热度最高的文案是演员、角色，而顾客对电影制作的相关评价所占比例越来越高，体现了顾客对网络电影制作水平的更高要求。

卢梵溪从事网络文案多年，讲述了网络电影从年到今迅速发展的一些变化。 他说，早期的网络电影大多粗制滥造，擦ip的现象屡见不鲜。 目前，具有真实ip属性的《鬼吹灯》、《火神》等原创ip入场网络电影表明，网络电影在文案上不断得到完善和更新。 此外，表演者和制作班底也发生了变化，“演员从早期的网红加入，到现在电影艺人、院线级别的制作团队加入了网络电影，从而将过去的草剪班升级为制作”。 目前，更多样化的主题素材类型出现在网络电影中，如商业主旋律作品《奇袭地道战》不断掀起赛道新的热潮。 卢溪说:“随着网络电影市场从竞争走向竞争，从单一分发平台发展到多平台，网络电影首次拥有了网络学院的规模。”

(/H ) )卢梵溪认为，以前传入的电影人文案经验和产出的资金量都是领域的大头水平，善于文案，但以前传入的电影人对垂直观众群体的了解度很低。 “网络电影具有补充冷门赛道，面向垂直人群，在垂直赛道中快速摸索、快速生产、快速升级的优势。 例如，院线电影的一部作品通常需要2-3年完成，网络电影需要2-3年才能完成2-3次的反复升级。 另外，目前网络电影的快速发展给劳动者提出了越来越多的挑战，要求劳动者适应市场的变化，了解客户范围的变化。 ”

今年春节，《失落的俄罗斯》、《肥龙过江》等几部院线电影在网上上映，《院网同期》、《先网后院》、《院网融合》再次成为整个电影领域的话题。 卢梵溪在人民时代评价互联网院线潜力时说:“院线电影一年票房600亿元，购票20亿元(平均每张30元)。” 视频平台的付费用户已经接近3亿人，3亿人的付费能力拥有在线费用的频率和巨大的想象力空。 ”另外，之前有消息称电影制作团队入场，网络制作团队的快速更新迭代将促进网络电影的升级。 与网络电影相结合，网络电影不断对网络电影提出高拷贝要求。 相反，网络电影的复制重复也有助于网络电影的迅速规模形成。

电影的形式千变万化，但最终是以复制品为基础的。 伯宁认为，人民评价网络电影真正的“集中暴发”，靠的是人才的上下游流动，影星演员、院线电影创作人才的参与，有助于网络电影真正集中暴发的实现。

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来源：企业信息港