““今日头条大战百度”背后的新闻流江湖”

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文/刘兴亮(微信公众平台:刘兴亮时间( (/h/) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) )。

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央广经济之声采访了我，百度说设立了“当头棒喝”，问我怎么看。

我说很简单。 “头很大”啊。 这场轮口水战，被称为“百头大战”吧。

这次“百头大战”，交战双方百度和今日头条透露的招式，江湖人士已经喜闻乐见，不足为奇。 在新闻潮流的争夺中，两家都连续几年发挥力量，在这样的战斗中，针尖终于碰到了麦芒、电光石火，可以说胜负难分。

据百度今日头条的财报显示，日活也将过亿。 两家旗鼓相当，难分伯仲。

今天的头条通过智能推荐进行文案每人发家，做大做强，5年内估值达到百亿级以上的美元。 在百度，依靠搜索引流+智能推荐，用一年时间将新闻流量一个个变为亿级，已成为百度的重要武器。

1983年出生的张一鸣，惊人的是带领今天的头条成为江湖新势力tmd的一员，犀利无比。 今日头条不仅有很高的日活数，而且很有粘性，有些人刷今日头条，借用广告的话，那就是“不停”。

百度新闻流的智能推荐也相当强大。 移动终端百度搜索框下面有新闻流。 另外，百度有通过搜索关键词了解你关注点的特点，所以推荐的文案准确度很高。

个标题+3张图片+准确的副本，足以窃取碎片时间。

江湖上什么是“神器”？ 这就是神器。

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“百头大战”折射出今天新闻潮流层出不穷的江湖。 这个江湖上其实有很多玩家，除了今天的头条、百度之外，还包括微博、微信、各种信息客户、知乎、豆瓣等。 百度和今天的头条只是擦枪走火，双方飞到擂台上，比较引人注目。

《百头大战》反映了文案逐一争夺的三个要点。

(/h )左)流量之争。

从互联网到移动网络，流量的观点没有改变。 正如商业人流是财富的流动一样，网络上的流动也是财富的流动，广告是实现变化的武器，另外，还积累了大量的数据，这些数据将来会成为新的财富。

在忙碌的社会中，客户的总时间如此之多，所以要抢占客户，首先要抢占客户的时间，不要错过碎片化的时间。 夺走客户时间的人，可以说是夺走了先机。

商业也是如此，科技产品也是如此。 本质上是一样的。 文案的质量、准确性或直观易懂的表达方式，都是遵循抓住客户的中心宗旨。

右:算法驱动的技术竞争。

(/h ) )这些玩家正在竭尽全力抓住顾客，增加流量。 智能推荐是最厉害的武器之一。

智能推荐通过客户的浏览记录，充分理解客户的喜好，越多的浏览，推荐时间越长、越准确。 智能推荐APP最广泛、最成功的是，在我看来，一个是网购，一个是逐个发送新闻流。

(/h ) ) )然后智能推荐，根据背算法的学习能力，不断推送你关注的文案和喜欢的文案，让你“停不下来”，不小心偷了你的时间。

它就像魔法一样，让你的手指不断滑动，不断浏览新消息，而且这些消息不断持续，只要你不停止，它就不会停止。 这种强大的吸附力，由于极具杀伤力，很容易占用越来越多客户的时间。

无论是今天的标题还是百度上以亿为单位的日活客，绝非偶然。 智能推荐算法不能奏效。

(/h ) )以下几个:很多人出力。

除了智能推荐，今天的头条和百度在其他方面也发挥了力量。 新闻传播一度被鄙视为“新闻传播者”。 为此，今日头条和百度都在积极推行原创战术。

百度有“百家号”，今日头条有“头条号”，帮助高质量的文案写作，让原创者获得收入。 今日头条又挖了很多大v给今日头条原创，动静很大。

随着短电影的流行，今天的头条致力于短电影，旗下的火山小视频、嘀嗒等相继上线。

然后百度也没空。 手机百度新闻流中出现了许多带有“漂亮”标志的短篇动画复制品。 漂亮的视频独立APP、百科全书等已上线。

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互联网快速发展以来，文案一直群雄一鹿，但难以独霸天下。 从早期的门户网站到今天的文案玩家，都不是。

在互联网上，复印的人最多。 碎片化时代，文案不仅包括信息、社区、原创文案、小说，还包括短篇视频、音频等。 复印最容易产生量的增加。

由于文案的多样化和创作者的选择性，平台难以形成自己的局面，文案竞争对手总是很多，纠纷也经常发生。

在 复制的生态中，为了不进行无谓的争斗，需要健全的竞争。 作为一个分发拷贝的平台，在争夺流量的过程中，必须始终以客户为中心，以客户为中心，通过高质量的拷贝满足客户的精神诉求。

从这些来看，流动思维并没有错，完全的算法主导有缺陷，有可能长时间吸收同样的营养而导致营养不良，希望有多样性的竞争手段，但不会让恶性竞争。

作为资深的文案撰写人，文案生态希望各平台为客户提供原创的高质量文案，杜绝垃圾和低俗的东西，提高整个社会的审美和品位，这是我们共同的责任。

来源：企业信息港