“从跨国企业财报透视中国市场“引力””

本篇文章2979字，读完约7分钟

/ h// h// h /

年中国在世界主要经济区块中率先实现正增长，为各国合作提供了越来越多的机遇，为世界经济的恢复和增长注入了越来越多的动力。 注意中国对全球经济的重要性，跟踪跨国公司的年度成绩是最有效的方法之一。

跨国公司是经济全球化的重要参与者和推动者，其财务报告不仅反映了公司自身的经营状况，也是关注世界主要市场的比较有效的窗口。 通过最近公布的全球企业财务报告，我们清楚地看到了中国市场对全球企业和全球经济的重要性，以及全球企业如何与日趋成熟的中国市场有效互动，实现互利双赢。

应对疫情冲击的“避风港”

在过去的一年里，新冠引发的肺炎疫情对全球经济造成了巨大的冲击，跨国公司的经营业绩普遍受到影响。 大量数据表明，中国市场已成为跨国公司稳定经营业绩的重要保障。

饮食领域是疫情冲击最严重的领域之一。 星巴克近日公布了2021年度第一季度报告(年10月1日-12月31日)。 企业净收益为67亿5000万美元，该店销售额下跌5%，均低于市场预期。 但是，星巴克在中国的同店销售额增长了5%，这是疫情发生以来首次转为正数。

根据凯奇公布的年度第四季度财务报告和全年业绩，企业季度销售额为13.2亿美元，比去年同期减少0.5%，但在中国市场的销售额比去年同期增加了29.7%。

年，各大古代流传下来的汽车企业销售额都有不同程度的下降。 大众汽车全年全球销量930万辆，比去年同期减少15.2%，但中国市场共交付385万辆，比去年同期减少9.1%，为各市场降幅最小。 宝马集团年销量232万辆，比去年同期减少8.4%，但宝马累计交付新车近78万辆，比去年同期增长7.4%，创下1994年进入中国市场以来最高销售记录。

中国市场为什么能成为跨国公司应对疫情冲击的“避风港”？ 这一方面得益于中国具有巨大的市场潜力，经济基本盘稳固，另一方面由于中国疫情防控成效显著，中国政府在扩大开放、促进费用等方面采取了一系列较为有效的措施，推动了中国经济的强劲复苏。

无论是由人口基数和经济实力等因素构成的市场明确性，还是一系列好材料政策带来的政策明确性，都给跨国公司带来了对中国市场非常稳定的预期。 跨国公司纷纷行动投票，反过来增加在中国的投资。

星巴克就是典型的。 年11月，星巴克在江苏昆山投资1.56亿美元建设星巴克中国咖啡创新产业园。 在星巴克全球投资者交流会上，企业表示，计划2021年在中国开设600家新店，到2022年底将进军中国230个城市，总店铺数将达到6000家。

霍尼韦尔公司全球高增长地区总裁沈理在接受企业财务报告时表示，中国业务是霍尼韦尔最大的亮点之一，中国市场的重要性只会进一步提高。 为此，霍尼韦尔不断加强中国市场，在武汉设立新兴市场中国总部，与陕西西咸新区签署投资战术协议，并在进口博与中国客户签署了多项合作协议。

全球产业快速发展的创新源

对跨国公司来说，中国开放的市场和良好的经营环境为其快速发展提供了丰沃土，但中国的创新氛围、人才资源和投资环境为跨国公司获得更广阔的市场和可持续快速发展提供了重要机遇，为相关产业的快速发展提供了源源不断的动力。

松下在其年度财务报告中强调了中国市场的活力和潜力，确定了把挖掘中国业务作为公司转型的关键。 去年11月，松下对企业组织框架进行了大规模调整，中国区的业务成为了调整的重点。 在松下进军多元化业务市场的情况下，中国市场将成为其新业务和管理模式的“试验田”。

虽然有些跨国公司如 松下没有明确提出相关理念，但一旦拆解其业务布局，就不容易发现中国市场对其创新快速发展的重要意义。 苹果和特斯拉很典型。

根据苹果公布的2021财年第一季度财务报告，一季度收益达到1114亿美元，创历史新高。 这一业绩很大程度上得益于苹果首款5g智能手机在中国市场的热销。 苹果首席执行官蒂姆·库克表示，iphone转型升级创中国历史新高，中国4g通信网络建设完整，疫情防控成效显著，未来也有良好的销售预期。

不仅是费用，在生产方面，立信精密、青思科技等众多苹果产业链上的中国公司，也为苹果产品在世界市场上的“走牛”做出了重要贡献。 中国的“果链”也促进了中国高端智能手机产业的崛起，促进了高端智能手机全球创新的快速发展和大规模普及。

特斯拉的创新产品同样受益于中国的费用和中国制造的双重驱动。 根据特斯拉公布的年第四季度和年度业绩报告，特斯拉每年交付约50万辆。 中国市场备受瞩目，仅model 3机型11个月前累计销量就突破11万辆。

特斯拉销量的大幅提高以提高产能为前提，特斯拉上海工厂的贡献突出。 特斯拉财报显示，上海工厂的model 3年生产能力达到25万台以上，model y生产于年底开始，目前处于满负荷运行状态。 特斯拉工厂的生产能力不仅是为了满足中国市场的诉求，产品还出口到10多个欧洲国家和地区。 另外，上海工厂的生产价格低于美国工厂，零部件本地化率持续上升，特斯拉的财务数据始终得到良好的支撑。

经营的精细化、互利共赢

经济日报记者整理了跨国公司的财务报告，发现跨国公司对中国市场的认识越来越深，在中国的经营战略也越来越精细化的重要新闻。

特斯拉首席执行官埃隆·马斯克在财报电话会议上谈到特斯拉fsd全自动驾驶系统时表示，只有1%至2%的中国客户选择fsd全自动驾驶系统，是因为中国客户更加谨慎，关注细节。 “但是，如果产品在中国市场有效的话，销售额自然会上升。 ”

随着中国市场的成熟，跨国公司不断加强对中国顾客和费用市场的认识和分析，以此作为企业调整在中国经营战略的重要依据。

星巴克在中国市场的业绩之所以持续提高，是因为星巴克顺应了中国顾客的支出习惯，加强了在线布局。 年7月，星巴克与阿里巴巴合作，主要全面接入“线上点餐、去门店取现”的星巴克“咖啡快”服务支付宝( Alipay )、淘宝、口碑等线上平台。 星巴克早就开始了外卖业务“特别送星”。 星巴克财报显示，“特星送”和“咖啡快”服务占星巴克在中国销售额的30%，比较有效地弥补了疫情期间门店客流量减少带来的损失。

中国市场的成熟体现在客户身上，也体现在中国产业政策的持续完整性和中国公司迅速发展带来的全新的市场竞争格局上。 这些因素也推动着跨国公司调整经营战略。 其中，医药市场最为典型。

今年2月4日，默沙东发布年度财报，企业制药业务全球收入430.21亿美元，其中pd-1抗癌剂可瑞达全球销售额143.8亿美元，默沙东是当之无愧的“收益担当”。

梅赛德斯没有公布克莱达在中国市场的准确销售数据。 但财报显示，默沙东中国区制药业务收入35.34亿美元，比去年同期增长13%，默沙东是全球最好的市场。 据评估，瑞达年在中国市场的销售数据也相当可观。

值得注意的是，取得这样的成绩，是因为梅赛德斯东在面临激烈的市场竞争和政策挑战的情况下，尽快调整了市场战略。 年瑞达在中国获得批准以来，默沙东一直在探索在中国市场的销售方案。 在新的医疗保险谈判中，克莱达没有被列入医疗保险目录，因为他没有期望降价，但是4种国产pd-1药物全部成功。 默沙东对此迅速做出回应，立即更新了克莱达的用药政策。 据此，迄今为止一名患者的年用药费用约为30万元，但大幅降至约14万元，降幅达53%。 这种中外公司良性竞争的故事，在中国市场也将会更多。

来源：企业信息港