“海尔智家2021一季报：营收增27%、归母净利润增185.3%，超预期”

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4月29日晚，海尔智家发表了2021年第一季度的报纸。 报告显示，海尔智家一季度实现营业收入548亿元，比去年同期增长20q1，为27%，比去年同期增长19q1，为12.9%； 其中，中国区收入比去年同期增长29.5%，同期消除混沌业务影响后，收入比去年同期增长55.7%。 海外收入比去年同期增长24.6%，企业的归母净利润为30亿5000万元，比去年同期增长20q1，为185.3%，比去年同期增长19q1，为42%； 经营活动产生的净现金流比去年同期增长了149%。

从整体业绩来看，海尔的业绩不仅延续了年末年初的业绩增长趋势，与19年同期相比业绩也同样出色，整体业绩超过了市场预期，市场对海尔进入业绩实现期的评价逐步得到验证。

下调资费再现了已取得成效的成果，汇率再降1.33个百分点

在国内市场，海尔Intermer通过6个在线平台的数字营销和终端新闻化建设，实现了线上线下经营模式的升级，国外市场在可支配支出比较有效的管理下，优化整体费用率并持续

季度报告显示，海尔Intermer整体汇率延续20年下半年汇率优化趋势，比去年同期再优化1.33个百分点，其中销售费用率为14.3%，比去年同期优化0.7个百分点。 管理费用率为3.9%，比去年同期优化0.6个百分点，费用削减效果进一步显现。

最大的看点是卡萨帝的收入增长了80%，空调整工作大幅增长了12.8 %

一份季报显示，海尔奢侈企业品牌卡萨帝实现收入增长80%，收入占比进一步提高，高档产品份额绝对领先市场。 根据中怡康的数据，1万元以上冰箱的份额为38%； 1万元以上滚筒式洗衣机的份额占78%； 1.5万元以上空的份额达到34%，高端企业品牌的长板价值持续释放。

而且，海尔智家空调这一潜在的成长商业也在大幅前进。 一季度海尔家居国内空调整业务增长128%，线上、线下零售份额分别为15.1%、17.3%，比去年同期上升2.1个百分点、2个百分点。

这是因为海尔推特新冠灾祸后顾客对健康空燃气的诉求急剧增加，新的智能健康场景和服务层出不穷。 根据中怜康的数据，2021年第4周，top10空调的企业品牌共有18种新品，其中海尔空调贡献了8种新品，新品贡献率位居第一。 此外，海尔()/K0 ) )调开创先锋的健康) (/K0 ) )航空赛道也为领域转换的价值战注入了活力。

海外经营利润比去年同期增长135%，将开辟高收益增长之路

面对海外市场疫情常态化、大宗材料持续上涨、人民币汇率上涨、海运费用大幅增加等挑战，海尔智家多次采取以客户为中心的创牌战术，加快新产品上市和渠道互联网覆盖，实现各地区领域增长，

报告期内，海尔Intermer聚焦客户痛点，积极推进线上数字化转型，整体网迷同比增长20%+，提升企业品牌声量，高端产品持续领跑海外市场，高端产品收入40强。

一季度，海尔智利家族海外收入比去年同期增长24.6%，经营利润比去年同期增长135%。 由于在线转型的持续推进和终端转型的持续加强，海外经营利润率比去年同期上升了2个百分点。

三翼鸟的智慧场景全面收割，生态企业品牌全线提速

报告期间，海尔智家在打造场景企业品牌、生态企业品牌方面也不断发挥力量。

海尔Interma专注于客户智能家居的全流程处理方案，迭代三翼鸟企业品牌在场景方案、1+n能力、数字化平台、触点互联网等方面体验。 三翼鸟场景体验店依托展示和销售、售前设计、售中沉浸式体验、售后维修一站式服务等方面的差异化竞争力，实现了集客效率和价值的提升。 报告期内，海尔智能APP日活比去年同期增长584%，月活比去年同期增长1484%。 网络销量比去年同期增长59%，网络绑定量比去年同期增长151%。

另外，在生态企业品牌方面，海尔智能正在积极推进餐饮网络、服装网络的建设。 例如海尔餐饮网络基于智能硬件平台和美食生态联盟的资源，基于物联网技术、菜品&； 提供菜品标准化、烹饪流程数字化、全流程健康用餐体验，春节期间推出“年夜饭”套餐，零售1.5万套、12万套餐菜品。

在当前领域竞争加剧、原材料价格上涨的情况下，海尔Intermer一季度报纸再次向外界发出积极信号，展现出业绩的强大韧性和潜力。 长期以来，随着减排效益持续深入、高端化、全球化布局效果逐渐释放，进入场景生态新课程的海尔Intermer将迎来新的快速发展阶段，实现市场价格的进一步提高。

来源：企业信息港