““拥抱新势力”2021年宠物领域新花费峰会举办”

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4月28日，由宠物领域白皮书、派读宠物领域大数据平台主办，北京宠物展与petmedia宠物领域新媒体联盟合作的“拥抱新势力”2021年宠物领域新费用峰会(简称“新费用峰会”)在北京举行。 宠物领域的企业品牌方、经销商、门店等行业知名公司，混沌大学、草根知本、光点资本、马栏山资本、天猫、嘀嗒、b站等领域的智库、投资机构和互联网平台的嘉宾，从宠物的支出趋势、客户

这次峰会得到了宠物领域许多知名公司的支持。 冻干主食品企业品牌拉诺为峰会提供冠名赞助，谷登为峰会提供钻石赞助，红狗、俊宝、狮王、比乐等知名企业品牌也为峰会提供不同方式的支持。

峰会以宠物领域大事记的回顾视频开始。 视频详细记录了宠物领域在中国的迅速发展历史，许多宠物领域的知名公司和工人的亲身经历，以及许多宠物领域的大事，引起了嘉宾的共鸣。

年，中国城镇的犬猫数量超过1亿只，花费市场规模持续维持在2000亿元以上，呈现出稳健快速的发展势头。 移动生态的迅速发展和青年消费者的成长，催生了新企业品牌和新业态的出现。 无论是企业品牌方还是顾客方，新势力都是重要的变量。 如何“拥抱新势力”成为宠物领域的关注和话题。

兰诺董事长郭凤琴分享了宠物冻干的快速发展过程。 目前，朗诺产品出口到世界20多个国家，为2000多万宠物家庭提供产品和服务。 郭凤琴说，宠物领域是需要感情和文化的领域。 雷诺开始了冻干食品的新类别，还制定了宠物冻干食品的领域标准。 虽然走得很慢，但每一步都很坚实。 将来，拉诺希望与所有领域合作，不断提高中国宠物食品的全球竞争力，让饲养宠物的生活更美好。

拉诺会长郭凤琴

今年是新支出峰会首次在北京宠物展期间召开。 作为峰会赞助方，北京宠展总经理曹林辉在致辞中表示，北京宠展已经成为中国宠物领域最具影响力的企业品牌之一。 由于《宠物领域白皮书》一直通过数据记录分析宠物领域的价值，劳动者对市场和顾客建立了直观而深刻的认识，为想了解宠物领域的人提供了可靠的工具。

雄鹰京宠展总经理曹林辉

《宠物领域白皮书》是国内第一份从市场角度解读宠物领域现状和趋势的报告，不仅积累了接触丰富顾客的渠道，而且形成了发现内在顾客的独特做法论，可以为企业品牌联系顾客提供有力的支持。

宠物领域白皮书副主编刘晓蕾分享了2021年宠物领域的9大费用趋势:宠物猫数量迅速增长的二线城市宠物崛起；； 微信将成为饲养宠物的人们获取新闻的首选渠道； 宠物诊疗费所占比例明显增加诊断是最大的宠物痛点宠物寄养费用选择专业化宠物猫干粮囤积费用更明显； 宠物主人对宠物零食性价比的关注增加； 宠物智能用品的转化率持续增加。

宠物领域白皮书主编刘晓霞

宠物领域白皮书副主编刘晓蕾

混沌大学的创新指导、混沌企业品牌顾问欧爷共享着创新思维的基础模式。 她说，任何商业模式都可以分解为诉求、供给和连接。 细分市场，都会出现“蓝海”，新的支出往往会因新的诉求而产生“小缺口”，形成“蓝海”。 企业品牌要分割新的细分市场，就必须无限地沉浸在客户的现实场景中。 识别系统的原点决定了商业布局和商业模式，而商业竞争从粗放创新进入有序竞争时代，只有识别升级才能发现内在时代。

混沌大学创新指导，混沌企业品牌顾问欧爷

宠物经济快速发展，投资机构也加快布局，成为推动领域快速发展的重要力量。 草根知本战术投资部的王琦表示，与美国相比，中国宠物领域不仅“龙头股”市值差距明显，上市公司分布也比较集中。 无论市场空之间和赛道均衡度如何，宠物板块都是高质量的赛道，但资本化度严重不足。 随着95后成为费用主力军，宠物领域进入产品主义时代，宠物巨头在企业品牌矩阵中占有份额，在公司服务市场和宠物诊疗行业存在于快速发展空之间。

草根知本战术投资部副总教练王珂

朗诺董事长郭凤琴、猫宁宠控总裁朱昊、光点资本副总裁郑非、魔力猫盒mollybox ceo居一、芒果马栏山基金董事李进、萌爪医生创始人房昊等嘉宾围绕“资本与宠儿的供需关系”展开讨论。 投资机构和宠物公司都认为资本对投资对象企业的价值不仅在于资金，更重要的是提供系统化的服务，帮助投资对象企业提高效率和协同。

根据《年中国宠物领域白皮书》(费用报告)的调查，在线平台是客户获取宠物相关情况的重要渠道。 特别电子商务和短片平台对连接宠物企业品牌和年轻人费用的人发挥着重要的意义。 天猫宠物用品类别总监找了夏天，嘀嗒电子商务宠物领域总监余鸿跃，bilibili营销中心策划总监mic分享了各自平台上宠物行业的规模和活跃度。

值得注意的是，在电子商务运营商、短片和综合视频平台上，宠物行业保持了快速增长，年轻的z世代成为了增长的重要动力。 与宠物领域比较，天猫、嘀嗒、bilibili也推出了支持政策和营销处理方案，推动宠物公司依托互联网平台获得更好、更快的发展。

天猫宠物用品类别总监找夏天

嘀嗒电子商务宠物领域总监余鸿跃

bilibili营销中心策划总监mic

作为互联网平台的活跃力量，新媒体重塑了宠物企业品牌与顾客的连接方式。 无论是企业品牌传播还是直播，新媒体都会带来很多新的玩法。

淘宝宠物直播好物推荐官、宋猫猫服务员室主理人宋猫猫，从直播带商品的角度带来了分享。 她说，淘宝直播开始了新的资费场景，2021年将是宠物直播的红利期。 她还从上传、角色设定、流量运营、平台规则等角度，分享了在淘宝开展直播带商品的实际技巧。

淘宝宠直播好物推荐官，宋猫服务员室主理人宋猫

大喆媒体首席执行官许康从顾客购买商品的独特视角，解读了企业品牌如何进行新闻建设。 他说，在决定顾客费用的过程中，有恐怖点、痛点、发痒点、爽快点，公司必须从“品”和“卡”两个维度与顾客表达信息。 “品”包括质量和质量管理，要处理“质量好”和“质量可持续性”的问题，“品牌”包括专业服务和串通售前、售中、售后全程的新闻陪衬。 在新闻建设过程中，公司需要首先与客户建立粘性和依托，制造惊喜和感动。

大喆媒体首席执行官许康

桔子文创总经理、“宠物医院”系列制片人兼总制片人李东岳、俊宝中国区ceo beatrice chan陈宝金、彭妮6+1联合创始人兼cmo 吴林、红狗企业品牌总监吴旺子、旺旺， 参加以“品牌宣传花样游戏”为中心展开讨论的嘉宾，与年轻顾客的信息表达和媒体碎片化是品牌宣传面临的普遍课题，营销需要在购买率和长时间效果之间取得平衡，而不是“撒胡椒”

随着年轻人消费者的崛起，宠物领域诞生了许多新企业品牌和新业态，不仅给顾客带来了与以往不同的体验，也为领域的快速发展注入了新鲜血液。

新瑞鹏集团润合供应链全国总代事业部负责人王磊分享了对宠物领域供应链的思考。 他表示，宠物领域的繁殖、食品、医疗、用品等行业发展迅速且不均衡，领域有必要加强利用大数据进行顾客研究和深度顾客诉求挖掘的能力，加快数字化转型。 润合供应链已经建立了涵盖在线、公共域、私有域的配置，基于数字化、资本化、在线全渠道、域上下游一体化的电子商务、数据、公司服务、物流、物流、物流。

新瑞鹏集团润合供应链全国总代事业部负责人王磊

作为第一个提供“定制宠物生食服务”的新国家潮宠物企业品牌，黑米创始人兼首席执行官叶清表示，宠物零售进入2.0流量时代，企业品牌“买不起”的流量和“瞄不准”、“摸不着” 根据“难以置信”、“选择错误”的新支出者的需求总结为“美(高颜值)、好(高质量)、小)、女)、生)、新生活”，黑米先生说“多快能节约呢？”

黑米先生创始人兼首席执行官叶清

另一个快速成长的宠物生鲜食品和零食企业品牌毛星furfruland也分享了发现新时代支出的内在。 创始人徐寅介绍说，所有的企业品牌、设计、营销、文案，如果远离顾客的发现，都是没有意义的。 他从企业形象、关系价值、流量入口，阐述了对新企业品牌战略的理解。 毛星希望通过独特的ip树立企业形象，通过社区加强与顾客的关系价值，找到流量洼地和目标顾客聚集地作为流量入口。

毛星furfruland创始人兼首席执行官徐寅

新锐企业品牌迅速成长，并且以前流传下来的业态也在不断创新。 萌宠物连锁店的创始人高茂翔分享了移动网络时代门店的创新玩法。 据他介绍，门店客户粘性和费用频率高，是核心流量来源，但缺乏零售和服务优良的高质量在线渠道企业品牌。 萌宠经过三年多的快速发展，已成为全国最大的直营连锁宠物店企业品牌之一。 与明星和kol合作，整合高颜值的设计和店内陈设、标准化的业务流程、高质量的服务，以及电子商务和社区等在线流量，是迅速成长的经验。

萌宠物连锁店的创始人高茂翔

集木建筑tab/橘事务所orangeco .企业品牌创始人darrin 戴匠也从差异化、艺术性、主题性、好奇心四个关键词，分享了宠物店营造沉浸体验的思考。

集木建筑tab/橘事务所orangeco。

企业品牌创始人darrin戴着师傅

宠物经济迅速发展，动物保护也成为社会关注的话题。 流浪动物救助联盟的发起人崔菁在现场就宠物与动物保护的关系分享了话题。 许多各地志愿者救助小动物的视频受到嘉宾的关注。 崔菁表示，伴侣动物的保护，也是宠物领域健康持续快速发展的保障，希望宠物领域的公司积极参与动物保护活动，提高全社会对动物保护的关注度。

流浪动物救助联盟发起人崔菁

4月28日是国际导盲犬日，峰会也请了特别嘉宾导盲犬沙果和盲人医生“妈妈”来。 据沙果妈妈说，沙果和她一起来北京三年多了，和沙果在一起的每一天都在感动中度过。 沙果给了她离开家的勇气，带来了生活的变化。 并呼吁通过广泛的普及教育，人人都知道导盲犬和宠物狗的不同，为盲人提供越来越多的便利。

沙果妈妈和沙果的经历，另一位嘉宾很感动。 朗诺董事长郭凤琴听了沙果妈妈的话后，马上表示想为沙果提供未来所有的食品支出。

为了更好地连接企业品牌和顾客，宠物领域的白皮书还发起了petmedia宠物领域的新媒体联盟。 宠物领域白皮书、萌爪医生、知宠百科、大爱猫控、大爱旺控、狗与爱的世界、捞粪官养成记、捞粪官、暖男金毛、虎爪点评、宋猫工作室、一只猫叫联盟首发成员，1000

petmedia宠物领域新媒体联盟成立

PET媒体宠物领域新媒体联盟连接新媒体、顾客、劳动者和企业品牌方，为顾客提供宠物饲养的知识和费用指导，为劳动者提供领域的干货和专业服务，为企业品牌方提供有价值的传达，企业品牌和顾客的连接者，实用的宠物 目前，联盟的服务包括产品配送、现场带货、客户调查、在线活动等，未来将继续吸引优质新媒体参与，提供越来越多的服务。

随着新玩家的加入，新的企业品牌的崛起，新的花钱人群的成长，众多的新势力共同发挥力量，推动着宠物领域的持续快速发展。 饲养宠物的人们的费用能力和费用习性的变化，将推动宠物经济费用的升级和结构变革的进程。 随着中国经济持续快速发展，宠物经济有望继续在“高速公路”上加速前进。

从5月开始，派读君将在峰会上带嘉宾分享文案的详细解读。 敬请期待。

来源：企业信息港