“净利同比增长185.33%！海尔智家破解费用高难题，费率三连降”

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文石

4月29日晚，海尔智家发布今年一季度报纸，今年一季度企业营业收入547.74亿元，比去年同期增长26.96%。 归母净利润30.54亿元，比去年同期增长185.33%，净营业现金流28.63亿元，比去年同期增长149%。 从地区来看企业业务，中国区收入比去年同期增长29.5%，除去卡利俄出局的影响，增长了55.7%。 海外收入比去年同期增长24.6%。

从一季度财报数据来看，海尔智家整体上延续了去年下半年以来的业绩增长趋势，考虑到疫情带来的低基数影响，针对2019年同期的对象，今年一季度的业绩也同样出色。 华丽的财务报告背后，海尔的智家有望进入业绩兑现期，也证明了前景十分光明。

海尔Intermer成功“降三连”，汇率过高，利益疑问就会消失

过去曾质疑过海尔智家收费过高会影响利润，这也是影响海尔智家评价的主要因素； 海尔智家选择坦然面对，在整体上市后对外承诺降低汇率。 企业也用实际行动履行了当初的诺言。

从最近三个季度的汇率来看，继去年三季度之后，下降了1.5个百分点，第四季度下降了3.8个百分点，今年一季度再次下降了1.33个百分点，其中销售费用率为14.3%，比去年同期优化了0.7个百分点。 管理费用率为3.9%，比去年同期优化了0.6个百分点，企业也正式走上了削减费用的道路。

究其原因，企业的一系列有效措施使削减费用的初衷很快生效。 在国内市场上，海尔Intermer通过6个在线平台的数字营销和终端新闻化建设，实现线上线下经营模式的升级，海外市场在可支配支出的比较有效的管理下，优化整体费用率，

纵观历史，海尔的熟人之所以汇率高，是因为海外创牌、高端战术、智慧家庭战术等多种长时间战术的安排。 一系列先进的战术配置十几年如一日地投入，导致巨大的价格支出，费用增加也是正常的。

但是，巨大的投资终究会带来丰厚的回报。 就资本市场共识而言，海尔智家近年来的看点无非三点:全球并购、所有商品布局、高端化。 幸运的是，现在早已深入思考的布局进入了收获期，利润的快速增长也抵消了价格上的压力。 具体来说，在全球化方面，当同行还在忙于出口oem品牌时，海尔·Intermer在业内率先扬起了企业品牌出海的风帆，在海外建立了自己的研发中心、销售渠道和生产基地。 并且，去年年末企业实现了在上海、香港、德国法兰克福的上市，支持了海外业务的优化。

一季度新闻报道，海尔海外收入比去年同期上升24.6%，经营利润比去年同期上升135%，经营利润率再上升2个百分点至4.6%，海外品牌开辟了高收益上升之路。 具体从今年的足迹来看，埃及、罗马尼亚、土耳其等工厂相继投产，企业海外供应进一步得到保障的美国市场收入增长了20%，可以说后冠状病毒时代海尔智家驰骋世界的脚步很快。

当然，一提到海尔的熟人的名字，很多人都会不由得想到高端知名企业品牌卡萨帝。 当时，在家电领域粗放竞争激烈、又埋头于价格战的战时，海尔的智力家独自推出了高端企业品牌卡萨帝。 这意味着投资研发、建设企业品牌等巨大的支出，但目前卡萨帝已经牢牢占据了领域的顶点。 一季度报纸报道，海尔智慧家高端企业品牌卡萨帝实现收入增长80%，收入占比进一步提高，高端产品份额绝对领先市场。

另外，海尔Intermer ( )/K0 ) )空调业务在后冠状病毒时代客户的健康)/)/K0 ) )天然气的诉讼方面取得了长足的进步。 另外，在企业品牌场景应用方面，海尔Intemmer智能家居体验店在国内外同时快速建成，今年3月建成了最大的智能家居场景生态定义“新居住”，让客户接触到海尔家居，感受到智能家居的科技便利，另一方面， 海尔智家和海尔电器合并后，海尔电器账面上的现金比较充裕，除了优先用于偿还现金支付和维持运营资金外，剩余现金还可以用于海尔智家现有贷款的偿还、置换，进一步优化资本结构，降低财务费用。 在所有陈列顺利进行之后，降低费用的初衷也是合理的，水充满了渠道。

整合后，海尔Intermer变身为物联网生态公司，在线数字化转型成效显著

另外，今年大宗原材料价格和海外运费上涨带来了价格压力，海尔Intermer通过优化产品结构、实施超市项目、提高生产效率、简化sku、调整终端价格等措施进行对冲。 一季度，海尔的智家毛利率为28.5%，比去年同期上升1个百分点。 销售、管理、财务的费用率也得到优化。

众所周知，整合后的海尔Intermer不再是以前流传下来的家电公司，从某种意义上说已经变成了万物互联时代的东西互联网生态公司。 成为全球第一家“a+d+h”三地上市公司，力量型企业品牌转型、生态企业品牌战术落地全面加快，海尔智家多次开拓新路线，引起包括公募顶级明星谢治宇等在内的全情关注。

在生态企业品牌方面，海尔智家积极推进食网、衣网建设。 例如海尔餐饮网络基于智能硬件平台和美食生态联盟的资源，基于物联网技术、菜品&； 提供菜品标准化、烹饪流程数字化、全流程健康用餐体验，春节期间推出“年夜饭”套餐，零售1.5万套、12万套餐菜品。

值得一提的是，在报告期内，海尔Intermer聚焦客户痛点，积极推进线上数字化转型，整体网络粉丝比去年同期增长20%+，提升企业品牌呼声量，高端产品持续领跑海外市场，走在高端市场。 一季度，海尔·智利家族海外收入比去年同期增长24.6%，经营利润比去年同期增长135%，由于在线转型的持续推进和终端转型的持续加强，海外经营利润率比去年同期上升了2个百分点。

另外，最新财务报告显示，海尔智能APP期间内的平均日活比去年同期增长584%，月活比去年同期增长1484%。 这个可喜的变化意味着海尔智能公司可以获得硬件以外的收入。

来源：企业信息港