“抖音超品日携丸美玩出新花样，开启“弹弹弹”2.0时代”

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随着电子商务市场的白热化，彩妆行业作为c端支出的重头戏，新兴企业品牌利用平台的特点推出爆炸品，植入整个网络。

在这一趋势下，高质量的老字号国货必须面对新兴企业品牌在“新颖”、“年轻”、“柔性”等维度上的天然特征，面对玩法的冲击和线上流量的割据，打破营销困局，成为经典

今年4月，“嘀嗒超货日”与国民认知度较高的彩妆企业品牌“丸美”携手，为从古至今流传的国产货展开了专属的年轻战役。 活动以“弹性玩家 图案一心喜”为主题，提供专属定制新品、顶级明星id视频大势所趋、弹性玩家达人矩阵直播、企业品牌自助直播、出站分发、高质量商品权益等服务 官方数据显示，活动期间，实现了gmv3452万+，独播gmv突破680万，创企业品牌自播史上最高成绩。 其中，为超品日用定制的眼部王牌单品“日夜奢华礼盒”，实现了800万+的销售额。

圆嘀嗒超货日的成功引发了下单热潮，是以前国产企业品牌借助高质量平台资源，实现玩法突围的强大例证。

新兴企业品牌发展迅速，老牌国货如何应对冲击创新？

《questmobile彩妆领域品牌宣传发现内在报告》显示，彩妆领域的彩妆层各类购物app的tgi高于大盘顾客，以较强的购买力成为电子商务的红海。

就新兴企业品牌而言，以知名主播的背书推荐、高质量文案破环种草、私人领域运营占据顾客心智等方案为主线，以高创意和强互动性为卖点，继续打造国产产品爆炸品。

其中，老牌国货一方面需要适应新的模式和环境，找到直击年轻客户口味的电子商务破局之路，另一方面维护自身企业品牌调性，强化自身特点，激发企业品牌原有基础，引发更多话题讨论。

嘀嗒电子交易所发布“嘀嗒超品日”的s级营销ip，汇聚头部平台流量特征和有趣的电子交易所特色逻辑，聚焦嘀嗒电子交易所取得新的突破快速发展的实力企业品牌， 通过发现内在品类的市场趋势并与顾客拆解，为企业品牌提供了新的营销模式和平台资源支持，助力了老字号进军年轻耗资较大的阵地。

自播+达人直播组惊喜空下，玩超品日丸美花样

深耕眼睛护理行业近20年的老国产品牌丸美，用“弹弹，弹鱼尾纹”的象征性标语强烈实现了跨年龄的除草。 在嘀嗒超品日间，丸美在网上发布了首款定制王牌弹力的新产品“丸美日夜限定点餐礼盒”，配合粉丝的利益、专属权益等，打造了客户粘性较高的流行爆炸品。

对比丸美的产品力和企业品牌力的特点，嘀嗒超货日帮助企业品牌构建了“短电影+直播”的文案体系。 明星嘀嗒粉丝4000万人+安吉拉·宝贝发布预热短电影《424老地方见》， #弹力玩家花样一心喜 话题曝光率达到2700万的知名主持人曹颖曹颖 头上涂罗伊，胡玛丽和百人koc一起种草，tvc创意视频文案多样，有效地联系了从视频文案有趣的草草制作到特别直播的花费拔草。

另外，多个达人组成“弹性玩家们人生广播团”，重叠企业品牌店铺进行自助播放，形成“达人+自助播放”组合，以平台特有的ip流量矩阵合力，多维度促进产品销量和活动声量。 在店铺的自助过程中，邀请头部主播意大利、tina徐总惊喜空，激发达人粉丝的下单热情，并帮助企业品牌将达人粉丝转化、沉淀为企业品牌粉丝，有效实现一体化。 到活动结束时，企业品牌新增粉丝数比上个月增加1142%，店铺支付新增客户的比例达到88%。 客户中，genz集团的比例上升39.5%，新锐白领集团的比例上升12.3%，实现了年轻人消费者的有效触及。

制作“国货之光showcase”，嘀嗒的超级奢侈品帮助老字号的新生

作为嘀嗒电子商务的s级营销ip之一，“嘀嗒超货日”是平台根据企业品牌需求定制，汇聚双方特点，打造“1+1>； 2”的高亮事件。

依托精准观众群体的每一个逻辑和逐渐成熟的有趣电子商务定位特点，蕴含着对市场趋势的深刻发现，嘀嗒超货日为企业品牌定制专属营销模式，营销传播、达 从曝光引流、商品游玩的全面支持上，以前传下来的企业品牌迅速振奋国内外大势，吸引特定观众，以丸美为例从各个方面帮助顶级企业品牌创造“国产之光showcase”

“嘀嗒超品日”的定制化、对比性特点，创造了国产品牌“从种草到拔草”的gmv持续增长全链路，在助力企业品牌成长的过程中实现产品有效一体化，逐渐沉淀了企业品牌资产，

来源：企业信息港