“面膜业争食300亿市场蛋糕 未来市场空间将达千亿以上”

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口罩已成为中国日化领域增长最快的细分市场，年居化妆品市场第三位，占市场销售总额的16.3%，年可达300亿元规模，预计未来市场空之间将达到千亿元以上。 世代交替也特别过激。 自无纺布口罩、丝绸口罩全国单项冠军率先亮相小企业品牌后，近日，亚洲最大的综合性口罩生产基地、世界最大的草本口罩生产基地在广州的花都落了花。

但是，在热闹的背后，口罩领域迅速膨胀，但很多人头疼，规则不扎实，领域大大小小数百个口罩企业品牌不得不抓紧领导。

领域缺乏核心竞争力和标准

从竞争途径发展到综合实力对抗

过去两年是国内口罩发展迅速、大跃进的两年，相关数据显示，大小口罩企业品牌近两年增长了4倍。 口罩从几年前的功效型产品变成了护肤品的快消品，口罩市场的体积也在逐步增大。 中国口罩市场规模达到100亿元左右，目前以每年约30%的速度增长，在中国招聘者中口罩渗透率接近45%，超过了韩国。

纵观口罩领域，在中国被誉为口罩行业领头羊的是美即，自2005年上市以来，经过短短8年的快速发展，成功获得了大量的市场份额。 口罩市场前景看好，国内外300多家口罩制造商蜂拥而至，突出的是我美丽的日志、东方名膜等。

但与日本等60%-70%以上的口罩渗透率相比，我国口罩市场目前的渗透率还处于较低水平。 另外，在化妆品营销中，众所周知的关键词是广告、市场、市场营销等，很少听到研发、管理、质量等词语。

但是，后者决定了企业品牌深厚的竞争力。 也就是说，合适的本草在口罩领域占有数一数二的位置，但在深层竞争力的锻造中，无法及时赶上，很难再做大。 广东创业投资协会副秘书长刘波涛表示，口罩行业存在通病。 也就是说，很多有代工厂认为，企业品牌只能将最重要的资源放在广告和营销上，不能考虑产品的质量，也不能讨论标准。

记者也了解到，除了现阶段口罩领域的准入门槛较低外，目前我国还没有相应的口罩法律法规，加强严格管制也是重要原因。

从竞争途径发展到综合实力对抗

很多口罩企业品牌自己不是工厂出身，没有其经验和知识体系，就无法掌握标准。 何况，标准、生产问题一直没有受到本土口罩企业品牌的重视。 百面膜掌舵人、广州澳谷公司集团总裁李志珍解体，光靠广告轰炸和营销上的某些亮点，在过去的非理性营销时代行得通，甚至新鲜打手，吃天，但随着面膜领域的成熟，公司走向综合。

意识到 瓶颈后，记者了解到，许多口罩公司专注于打造自有品牌的基础。 丝绸口罩之后，以东方名膜为首的第五代活性生物纤维口罩以横空的形式诞生。 是一种以生物技术为中心的纳米级制造技术，是经过数十天与人体体温相同的恒温培养发酵而成的。 孔隙直径为2-100纳米，只能通过气体。 最大限度地保存口罩上的精华，减少蒸发。 最近，香港玛雅集团(可木企业)旗下的东方名膜还宣布了新产品的膜成形。

(/h ) ( () ( () () ( ) ) ( ) ) ) (注) ) ):(注) (注) ) ) ) ) ) 652在这个基地建成后，派伊 如果我们所有的工厂都建成了，生物质能一天生产1500万个口罩，年产量突破54亿个，占中国口罩市场30%的份额，相当于10个美即的规模。

另外，提供口罩原材料的洁宝集团也从幕后走到台前推出了自己的口罩企业品牌，许多十几年来制作护肤品产品的公司也转变战略，大打口罩品牌。 外资也不甘示弱，在罗雷亚尔拿出巨额资金收购美即后，来自瑞士的口罩企业品牌sweet time在广州正式宣布进入中国市场。

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(/h ) )凭借美即营销特长打头阵，称霸勇冠三军，但最终被皇家队编辑； 本草利用草本类、互联网渠道后来居上，但资本市场持续受挫。 其理由是:第一，本土化妆品历来继承的所谓&lsquo； 成功模式出了问题。 国内化妆品企业品牌在一定程度上建成后，无法逃避被收购的命运，人们习性地认为频繁被收购、收购也是价值所在。 这话有一定道理，但含有商业投机的因素，甚至自虐的心理，感受不到公司的精神，价值观产生了严重的问题。 另外，如果将企业品牌运营分为价值创造和价值传递，很多化妆企业品牌都重视传播，不重视创造，所以在企业品牌运营的做法上存在了很长一段时间&lsquo； 跛现象。

――跨境传递专家、平哥慧客文化媒体企业负责人饶平

来源：企业信息港