“我国互联网视听客户规模9.44亿，泛互联网视听市场规模破6000亿”

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今天，中国网络视听节目服务协会在第九届中国网络视听大会上发表了《2021中国网络视听快速发展研究报告》《以下简称《报告》。 《报告》指出，截至2009年12月，我国网络观众规模达到9亿6000万人，年网络视听产业规模超过6000亿元。 报告在新闻网新闻中心( cnnic )的支持下，基于数据挖掘、调查和第三方数据，全面深入地研究判断了-2021年网络视听领域的现状和快速发展趋势，形成了权威的研究成果

泛在网络视听行业继续稳健快速发展，市场规模为6000亿

《报告》显示，去年，泛网视听行业持续稳健快速发展，市场规模比去年同期增长32.3%，达到6009.1亿元。 其中，短片行业市场规模达到2051.3亿，比去年同期增长57.5%，规模最大的综合视频以1190.3亿3000万的规模排名第二，比去年同期增长16.3%。 网络中继行业实现了比去年同期增长34.5%的快速增长，市场规模达到1134.4亿。

网络观看的客户规模继续增加，短电影的视频采用率接近9成

截至2009年12月，中国网络观众规模达到9亿4400万人，比2009年6月增加4321万人，读者录用率为95.4%。 在各细分行业中，短电影的客户录用率最高，为88.3%，客户规模达到8.73亿人。 综合视频的客户采用率为71.1%，客户规模为7.04亿人，网络直播的采用率为62.4%，客户规模为6.17亿人。

年6月至12月，我国新增读者4915万人。 其中，25.2%的新读者采用网络视听类APP访问网络，短篇动画对读者最具吸引力，20.4%的人首次上网时采用短篇动画APP，并进行了即时通讯

“看”到“拍”:视频正在逐渐成为读者的表达工具

46.1%的顾客在过去半年参加过短视频，这个比例比2019年增加了28.6%。 从植入的短电影种类来看，“日常”短电影最常见，有42.3%的顾客曾植入。 另外，“旅行/风景”为31.6%，其次是“搞笑”“美食”“音乐”，均有20%以上的顾客入住。

近半数的顾客支付网络视频的费用，以4成00后倍速观看

45.5%的顾客在半年内为网络视频节目付费，约6成的90后、00后为付费顾客，养成了付费习性。 从整体上看，顾客的支付方式以连续包月为主，其中20.2%的顾客选择过先期按需服务。

值得注意的是，《报告书》显示，28.2%的网络视频用户没有以原来的速度观看视频节目。 特别是00后的小组，近4成选择了倍速观看的方法。 男客人倍速观看主要是为了提高收视效率，女客人增加是因为剧情拖沓，或者有桥不喜欢。

“她”的副本将挖掘“她”的潜力

年，以女性为主题的网络剧、网络综艺备受瞩目，受到好评，“她”的文案成为领域的热门话题。 《报告》指出，女性更容易发生互动行为。 观看综合视频和短片，女性更容易进行分享、评论、评分等行为。 此外，女性在观看综合视频后，38.0%的人会搜索后面的电视剧新闻，27.9%的人会搜索剧中出现的周边新闻(音乐、原作小说、相同化妆品的服装等)等，容易发生周边行为。

年以来，中国网络视听节目服务协会以第三方研究的视角，根据领域数据和深入注意，总结记录了领域快速发展的现状、脉络、趋势，连续6年在历代中国网络视听大会上发表了《中国网络视听快速发展研究报告》，介绍了行业各

来源：企业信息港