“重新想象文案力量特赞打造面向未来文案生态”

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2021年6月3日，“2021特赞文案vision大会”在上海举行。 汇聚阿里巴巴、联合利华、字节跳动、资生堂等企业品牌方、媒体等文案技术意见领袖，共同探讨新商业环境下的文案战术，重新想象文案的力量。

我们看到商业世界的复制品展示了vision的五个新趋势。 “可视化–视频化、可伸缩–规模化、智能化–orchestration–集成化、下一代–面向未来”。 随着飞速发展，“文案为王”不再是口号，而是企业品牌成长的重要战术。

01、规模化:平台化创意想象、规模化文案供给；

今天，市场营销在所有渠道都变成了“数字化”和“个性化”，对文案能力提出了更高的要求。 让我们来考虑一下，文案的诉求是否会呈指数级增长，文案的供给是否也能规模化。 特赞创意商城业务负责人吴天红表示:“创意是极无标的，它极具个性，无良创意可求。 然后，我在想创意的潮流是不是可以数字化或者标准化。 而content hub是“创意”诉求与供给之间的标准接口，通过诉求分解标准化、创意供给标签化、连接诉求与供给的业务流程数字化，帮助企业品牌实现“创意自由”。 ”

02 .整合化:在创意中心进行复合营销之战

面对空前的复合型营销生态，好的“idea”只是个开始。 一个idea落地多杂度高，服务链也“专业碎片化”。 以前是4a、媒体Buy、社交代理、热卖店，现在在保存前者的基础上，数量庞大的个体/studio创意端、mcn机构、tp、isv、私域营销等， 在碎片化的生产链接中，“无序”已成为常态。 捉摸不定的复印生产，没有大量的资源放置场所。

特赞想创造“可控无序状态”:标准版，首先明确一部分； 高定版:复印重组整合服务。

特赞业务vp宋茜表示:“选择ip后，其作用不仅仅是制作海报和电影，还要系统思考ip对整体成长有何价值，共同探索，有长远和系统的思考，整合各种创意资源，从而更好地复制。 ”。

03 .视频化:面向未来的视频项目

短电影和直播的市场规模急剧增加，中国短电影的市场规模超过1500亿，电子商务业者的现场直播预计将突破1万亿亿，2025年视频相关的营销、现场直播、电子商务业者等市场规模将接近7万亿 文案营销，“局部等于”视频营销。 如果观察力在哪里，营销就在哪里，但视频在碎片媒体环境中是更透明的创意载体。

在特赞的创意中心，公司的六个营销场景可以用一个视频工程系统进行战斗。 “整个视频领域呈现爆炸性的态势，但不同企业品牌对不同领域的视频诉求非常不同、非常多、非常复杂。 不仅有更多新鲜的创意，而且有足够广泛的创造者需要为互联网提供服务。 还需要找到适合传播的新闻流。 这需要智能的数字工具来提高整个视频的工作效率。 ”特赞视频业务vp猫大叔总结。

04、智能化:营销文案的新业务方法

特赞商业vp谭屹分享了三个典型的复制场景。 也就是说，文案生产、文案流、私有域的文案逐一发行，在不同的场景中，企业品牌如何更有效地完成文案的全过程。 特赞创意商城:新一代文案生产平台，可以一站式处理“寻找”和“制作”，在购物车里写brief。 创意资产管理:新一代的中心化拷贝管理平台、素材上的云结构化、readiness在线跟踪、在线检查是否正确、分类下载效率高的拷贝中心:新一代的私有域拷贝一个平台

05 .全面促进复制力×运营力、私有领域的成长

在文案能力×运营能力如何实现私有领域的成长方面，特赞联合创始人和cto王瓆表示:“私有领域对许多企业品牌来说是一次建设，但企业品牌在建立私有领域之前，需要考虑自己的理由、私有领域，

栗映科技创始人winy温配认为，企业品牌建立私有领域分为4个阶段，第一阶段价格过高，第二阶段觉得私有领域和b2c相似，以及超级用户对公司的巨大增长 到了私域4.0时代，发现所谓私域和顾客整体的数字资产的数据化是不可分割的，不仅需要作为数据工程来处理，还需要在这个工程中加入人的观点。

06、全渠道营销、文案作战室: dam文案数字化发展

特赞总裁、合伙人tony杨振最后总结。 特赞副本的中台就像作战室实时运行一样，不仅发给我们的私域、微信、朋友群体，还发给渠道不同的媒体。 无论是营销战还是大型会议，背后都需要这样的dam工具赋予营销文案的工作流程，从而一站式实现内部、公共域、私有域的作战合作。 这是我们和顾客一起磨练，面向未来的拷贝系统和工具。 未来的创意将更加天马空、丰富多彩，文案的工具和标准也将不断升级。 我们一起升级文案生态。

来源：企业信息港