“沙利文发布《2020年全球羊奶粉领域快速发展白皮书》， 佳贝艾特“领军者”地位持续稳固”

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最近，全球知名咨询企业弗罗斯特·沙利文( frost &； sullivan (以下简称《白皮书》)发表了《全年世界羊奶粉领域快速发展白皮书》。 白皮书称，从年到年，我国奶粉市场以16%的年均复合增长率快速增长，其中澳优乳业( 01717.hk )旗下佳贝艾特年销售额31.06亿元，居全球婴幼儿奶粉企业品牌销量首位，其他企业Bub

奶粉市场规模不断扩大，佳贝艾特继续领先领域

随着费用的升级和人民健康意识的提高，客户对奶粉配方的认识越来越深。 羊奶公司精耕奶源、渠道，继续加大营销力度，奶企巨头纷纷入局，中国婴幼儿奶粉市场持续快速增长。 白皮书称，中国婴幼儿奶粉市场规模按零售额统计，从93亿元增加到197亿元。 2025年中国羊奶粉市场规模零售额超过390亿元人民币，预计2021年至2025年复合增长率将维持在14%以上。

市场规模不断扩大，领域竞争日趋激烈。 从荷兰原罐进口的佳贝艾特凭借企业品牌力和渠道力双引擎驱动，在羊奶粉企业品牌中脱颖而出，年销售额达到31.06亿元，居世界婴幼儿奶粉企业品牌销售额首位。

事实上，佳贝·艾特已经连续多年领导羊奶粉领域，其地位也已被国内外多家权威机构的报告所证实。 尼尔森( nielsen )发布的市场研究报告显示，佳贝艾特截至2009年连续三年进口到中国的婴幼儿奶粉销售份额超过六成。 根据欧睿国际( euromonitor )全球奶粉零售额调查，截至2019年，佳贝艾特连续两年成为全球零售额龙头奶粉企业品牌。 此次沙利文发布了《全年全球羊奶粉领域快速发展白皮书》，重新认证了佳贝艾特在全球羊奶粉零售市场的销售领头羊地位。

“企业品牌力+渠道力”双引擎驱动，佳贝艾特引领领域稳健快速发展

优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻在近日举行的佳贝艾特2021年度经销商大会上表示，企业品牌牵引力、渠道推动力双重聚集，必须用“企业品牌力+渠道力”的双引擎推动增长。

其中，企业品牌的专业性和品牌曝光度是企业品牌力的两个核心体现。 在专业性方面，佳贝艾特以科研创新为公司快速发展的第一动力，集中全球科研力量，深入羊乳行业研究，不断推动和促进羊乳领域创新技术成果的转化。 目前，佳贝艾特在我国开展的羊奶及相关研究项目有30多个，在国外开展的相关研究有40多个，总发明专利占我国配方奶粉发明专利的50%。

在知名度方面，近年来，佳贝艾特持续增加品牌宣传投资，致力于引领羊奶类出口。 基于母子都是剧综重要用户的发现，佳贝艾特通过包括《乘风破浪的姐姐》、《赘婿》爆款剧综在内的多种剧综明星背书、场景教育等方法实现了品牌曝光度的提高和羊奶类的再教育。 此外，佳贝艾特还在嘀嗒、小红书( RED )等社会交流平台上持续种草，有效提高顾客对企业品牌产品的认识。

“我们始终将频道力量视为生命力，重复这条道路，不动摇”。 李达旻表示，佳贝艾特坚持维护渠道优势，从渠道管理、新客户开发、客流引进、产品结构等方面聚焦业务增长，从会员精准服务、营销创新、打造最强“蓝色军团”等方面服务

作为奶粉领域的领头羊，佳贝艾特“企业品牌力+渠道力”的双引擎驱动增长的做法会给领域带来哪些启发？ 让我们拭目以待吧。

来源：企业信息港