“2021年中国直播电商领域格局怎么？播豹传媒为您盘点”

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近年来，我国直播电子商务领域逐年快速发展，领域内的竞争也越来越激烈，形成了多层竞争格局。 淘宝、京东、蘑菇街、唯美会等EC平台相继推出直播功能，开启直播导游模式； 直播平台，如快手，将与EC平台和品牌商合作布局直播电子商务。 他们的快速发展态势到底如何？ 今天播放豹媒带大家来整体调查一下吧。

1、中国直播电子商务领域的竞争步骤

从市场规模来看，目前我国电子商务直播的竞争形式分为三个步骤，第一步是淘宝直播平台，市场份额最大的第二批是快手、嘀嗒两大短篇视频平台； 第三批是京东、拼多多等平台。

2、中国直播电子商务领域的市场份额

从市场交易额来看，全年淘宝直播的gmv (交易额)超过人民币4000亿元，约为32.52% )； 快手同期gmv达到3812亿元，市场份额约为30.99%； 嘀嗒的gmv超过了5000亿元，这5000亿大多是通过跳转到第三方信息平台完成的。 因为据阿里、京东、多家财报统计，嘀嗒全年GMV 1000多亿元，市场份额约达8.13%。

从顾客数量来看，采用淘宝直播的顾客占68.5%，经常采用淘宝直播的顾客占46.3%； 其次，为嘀嗒直播和快餐店，聘用的顾客比例分别为57.8%、41.0%，经常聘用的忠实顾客比例分别为21.2%、15.3%。

3、中国直播电子商务领域的公司布局与竞争力评价

从直播电子商务的业务配置平台来看，目前我国直播EC平台众多，形成了多元化竞争体系。 从平台属性来看，中国的直播EC平台主要以EC平台、“社会交流+复制”平台为中心，淘宝直播是中国以前流传下来的EC平台进行直播电子商务布局的主要代表，

从购买率来看，淘宝直播的购买率较高，其次是快手和嘀嗒。

从代表主播来看，淘宝直播的头部主播代表比较集中，代表主播有比亚迪、李佳琦等，从主播的带货能力来看，淘宝直播占了很大的特点。

从整体上看，淘宝直播在我国直播EC平台中占有较大特点，竞争力强的快手、嘀嗒次之； 其他平台竞争力比较弱。 但是，在具体选择平台时，泛舟媒体不会只给企业看大数字，而是结合自身的品类和文案特点，参考平台上现有竞品的运营情况，综合选择适合自己的平台

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来源：企业信息港