“奥伦纳素全球代言人刘嘉玲“空降”杭州西湖银泰”

本篇文章2525字，读完约6分钟

2021年6月11日，来自美国的高级护肤企业品牌奥伦纳莱在杭州西湖银泰百货隆重开幕。 企业品牌邀请奥伦纳莱全球代言人刘嘉玲来到活动现场，与奥伦纳莱中国区总裁kevin zhang、银泰商业集团首席执行官陈晓东一起参加剪纸庆典，共同见证了企业品牌辉煌的一刻。

(奥伦纳莱杭州西湖银泰转角切割式现场) )。

活动当晚，刘嘉玲来到银泰直播间，将专业、高端的产品和更具仪式感的护肤品推广到万余名女性，也给直播间粉丝带来了不少福利。

立足于本地化战术，布局全渠道销售网络

年8月8日，奥罗那明在上海久光开了中国第一家百货商店。 罗纳明强势走上国内电子商务渠道快速发展的第一趟快车——借力线上渠道，用爆品冰白口罩接触客户，打响了企业品牌最初的知名度。 短短几年，中国市场跃居世界第一大市场，但奥伦娜莱始终重视面向中国市场的企业品牌战术，用三大核心战略深耕中国本土化。 也就是说，发现内在顾客诉求，时刻保持市场敏锐度，以“新零售”的思路大力布局全渠道。 奥伦娜莱掌握市场趋势，制定本土化快速发展战术，首先挖掘线上价值，然后转入战线渠道，通过高档商场专柜的形象输出和精细化服务，进一步提高企业品牌的声量，树立企业品牌地位，赢得顾客的声誉

奥纳莱加快数字化转型，以顾客为中心的数据自动化运营，是企业品牌发展势头迅速的引擎。 抓住疫情期间直播的风口，积极接受直播带入等新型增长方式，吸引更多人新老客户，实现全球营销。

(奥伦纳莱杭州西湖银泰角) )。

此次进军杭州西湖银泰专柜，将是奥伦娜莱和银泰百货携手进入新阶段的重要一步，必将激发更强大的企业品牌势能。 这不仅代表着销售的提高，也代表着服务体验的提高。 “奥伦纳莱在网上取得了很好的成绩，但单一渠道无法支撑企业品牌的成长。 但是，银泰百货的体系符合奥伦纳莱的高端定位和快速发展。 ”

银泰百货也是奥伦纳莱企业品牌进驻专柜数量最多、迅速达成深度合作的百货公司，合作给越来越多的顾客带来高质量的产品和健康护肤理念。

“银泰可以通过新零售的方法，实现线上和线下一体化，打破线上单一时空问题，将品牌商品辐射到更广阔的空区间。 》据kevin zhang介绍，部分商场也有自己的APP、微信小程序、公共账户，但从大数据运营和人群精准服务等综合来看，银泰走在前列，规模最大。

“在线永远是客户的基础。 ”未来，奥伦娜莱也将继续开拓离线渠道，在全国排名前50位的高端商场开设越来越多的新旗舰店和专柜，达到全国30-50家离线店铺的规模，提高品牌在人民心中的知名度

以差异化的企业品牌战略，构建高端产品矩阵

早期奥伦纳莱进入中国时，市场仍以贴片口罩为主流。 另一方面，口罩作为天猫占18%份额的产品，是当时仅次于护肤品套件的第二大护肤品类别，在当时的高端口罩市场，特别是涂抹式口罩类别中，空长期存在。 “虽然使用了3000枚奶油，但是却选择了几十枚便宜的口罩来代替。 这对奥莱南来说是个很大的机会。 ”差异化的策略奏效了。 近年来，在电子商务最大的营销“艺术节”中，冰白口罩稳居高端口罩品类排行榜第一位，欧莱娜也是国内前十大彩妆企业品牌中增长速度最快的。

奥纳唑聚焦于细分行业，结合企业品牌自身的背景特点和客户发现内在的差异化战术，用爆炸品一点一点切入，成功制作出冰白口罩的“名片”后，奥纳唑开始加速扩展全渠道。 在产品营销层面，奥伦纳莱专注于多线并行的打法，通过构建多产品战略，不断打造爆炸品的特征。 许多明星产品，如柠檬豆腐霜、蛋白水、晚安冻结膜、烟酰胺眼膜等，常年占据爆炸品排行榜。 kevin zhang说:“所有购买我们的冰袋的顾客，都可以尝试其他产品的样品，设法‘种草’。”

(橘子星制品(冰白面膜、豆腐霜、蛋白水) ) ) ) )。

据kevin zhang介绍，已经发布，除了28天可以比较有效处理皮肤老化问题的黑宝瓶外，今年也有很多重磅新品上线，是高端抗衰老系列“焕颜修护系列”的新一代Phormorm。 这种升级趋势也加速了橙光粉向高端护肤品的进军

聚焦主力支出集团，深耕中国市场

近年来，中国化妆品市场呈现出护肤年龄低龄化、护肤诉求高端化的趋势。 随着“成分党”、“功效党”日益高涨，对产品本身的回归、成分功能的关注已经成为众多客户的护肤诉求。 在这一潮流的推动下，以功效为生的奥硝唑在中国市场迎来了前所未有的增长“黄金期”。

而且客户越来越重视企业品牌背后的精神内核。 打造“强大”的企业品牌，通过“冰白口罩”、“豆腐霜”等爆炸品进入客户心中，让客户了解企业品牌背后的故事，以企业品牌的核心为客户提供强大的情感凝聚。 凯文章说，高端、大众、有质感、有故事的企业品牌越来越受到顾客的喜爱。

奥伦纳莱坚持专业、高端、优雅、自信的企业品牌基调，鼓励女性展现新时代的女性精神。 而刘嘉玲的专业性、经典、传说与奥伦娜莱的企业品牌精神高度一致，她折射出的人生态度可以覆盖各个年龄段，就像门罗和赫本一样，她们的代表态度和主张得到了大部分客户的认可，刘嘉玲自己也 “我在90年代开始采用一个叫奥伦纳莱的企业品牌。 我爱了这么多年，感觉就像好朋友一样一直在我身边。 很荣幸能与欧莱雅合作，向中国和世界的女性推广专业高端的产品和更有仪式感的护肤品。 ”

(奥伦纳莱世界的代言人刘嘉玲) ) ) )。

奥纳唑完全利用多元化的渠道接点，提高顾客关怀度，沉淀顾客数据资产，进行逆向定制，改进奥纳唑的营销方法，最终成功开辟了企业品牌在中国的经营之路。

持续撰写百年经典，激发新一代企业品牌力量

奥罗纳明成立于1927年，其企业品牌创始人奥罗纳明医生在皮肤护理科学上进行了长期的研究和探索。 作为专业高端护肤企业品牌的领导者之一，奥伦娜·莱承担着好莱坞巨星和欧美上流社会名媛护肤的秘密。 企业品牌历经百年风华，不断创新创造出明星单品冰白面膜、豆腐霜、蛋白水、双重清洗等各种经典产品。

(奥伦娜·莱白面具( ) ) ) ) ) )。

与客户不断发展的护肤品相比，欧莱雅呼吁开发强大的功效性产品，并致力于构建院线级的高端护肤品体验。 我期待着所有追求皮肤精致护肤品的女性，在所有重要场合都自信而充满力量，持续为勇敢的女性和明亮的皮肤喝彩。

来源：企业信息港