“水井坊“牵手”上海劳力士大师赛 以大师之道定义“新高端””

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遇到大师，一拍即合。 用这句话来形容刚刚达成战术合作的水井坊和上海劳力士的主场比赛应该不合适。

6月8日，水井坊与上海劳力士大师赛在成都正式签订战术合作合同。 双方合作持续三年，作为上海劳力士大师荣誉级赞助商，水井坊将全面致力于网球运动的开展和宣传。

水井坊副会长、代理社长朱镇豪说，水井坊九代大师代代相传，成就了佳酿。 要成为网球高手，还需要经历磨练和时间的沉淀。 因此，水井坊和大师赛之间有着高度一致的精神核心。

上海劳力士大师赛是水井坊今年许多重要的活动之一。 正如大家所看到的，围绕成为高级浓厚头部企业品牌之一的愿景，水井坊快马加鞭，一个个扎实落下战术计划的细节。

今年一季度，水井坊实现营收12亿4000万元，同比增长70.17%，净利润4亿1900万元，比去年同期增长119.66%。 随着众多动静相继落地，水井坊加快进入快速发展的高速公路，给领域带来越来越多的惊喜。

大师精神“意想不到的一致”

水井坊副会长、代理社长朱镇豪说:“白酒大赛是马拉松比赛，只有质量和企业品牌兼备的公司才能走到最后。”

水井坊是怎么跑这场马拉松的？ 从实践企业品牌高端化的道路上，外界也许可以窥见一二。

从拿到国家宝藏开始，到前几天宣布要和上海劳力士大师赛达成战术合作。 水井坊的企业品牌高端性在与大ip的结合中不断加强。 值得一提的是，无论是国家宝藏还是体育赛事，水井坊都不是“一时兴起”的束缚，而是长期相互滋养。 企业品牌的高端基因之间有着长期的相互渗透。

以网球比赛为例，2000年水井坊杯中国大城市业余网球团体赛首次登场，之后连续举办了14届。 目前，水井坊以赞助国际网球大师赛的形式回归，证明了企业品牌的高端力量“不是一日之功”，而且其规模和影响都很大，站在了新的水平上。

水井坊缘为什么对高端体育赛事，特别是网球赛事事件情有独钟？ 朱镇豪在谈到水井坊与上海大师的合作时表示，水井坊从九代大师那里代代相传，成就了佳酿。 要成为网球高手，需要经历磨练和时间的沉淀。 这是两者的不同之处。 因此，水井坊和大师赛之间有着高度一致的精神核心。

“大师”相遇，一拍即合。 除此之外，国内外许多网球名将奋斗到底，只为赢得荣耀而发扬体育精神，也与水井坊这样的白酒公司常年默默酿造、一朝散发酒香的工匠精神不谋而合。 二者携手，是企业品牌高端化的创新之举，也是企业品牌精神与体育精神和谐的借力。

本月5日，“水井坊杯城市网球大赛”开始，覆盖成都、苏州、杭州、上海、北京等10个城市。 一位业内人士表示，通过打网球，水井坊将吸引网上人士，并通过口口相传影响越来越多的顾客。 在社团层聚集了铁杆粉丝和意见领袖后，水井坊高端企业品牌调性可以自发扩散。

高端动作密集落地

无论是与国家宝藏多次携手，还是这次与上海劳力士大师赛的跨界合作，都离不开水井坊多年来奉行的高端化战术。

在签约仪式当天召开的水井坊股东大会上，水井坊的企业品牌定位再次被强调为“高级浓香头部企业品牌之一，是一家健康成长、备受尊敬和信赖的白酒企业”。 可见，高端浓香头部企业品牌是水井坊历来的愿景，也是指导一系列产品、市场和企业品牌建设工作的价值先导。

今年以来，水井坊的产品和企业品牌高端化趋势相继落地。

从产品的边缘来看，水井坊的高端产品带动力进一步加强。 2021年一季度，水井坊高端产品收藏大师和花青素比去年同期增长80%，超过了中端产品一步酿造八号和井台系列的增长。 水井坊方面确定，今后将继续发挥力量，将市场营销费用投入高端产品，未来收藏大师的增长将超过8号和井台系列产品。

今年一季度，水井坊还调整了旗下产品的出厂价格。 朱镇豪表示，水井坊的高端化可能有点“落后”，但之后的增长空之间依然很大。

价格的上涨需要价值的支撑。 今年以来，水井坊的价值创造事业也越来越浓，其执行力和触达性也越来越强。 除了上述与国家宝藏、劳力士大师赛的合作外，水井坊还在今年春季糖会期间作为主办国举办了“品水井坊”体验游，目标是将水井坊打造成成都的文化名片。

首先今年4月，天府国际金融中心双塔上演水井坊创意灯光秀，水井坊博物馆“沉浸式戏剧”接待来自八方的来客，第104届全国糖酒会上水井坊成都论坛全面解读成都白酒领域未来的快速发展趋势……层出不穷的“重头戏”

显然，在实践高端定位的途中，水井坊从未缺席过。 这次与上海劳力士大师赛的合作，也是高端化战术的深化和延续。

持续发力之后，等待水井坊的是什么？ 对此，业界也有积极的观点。 天风证券研报报道，在产品上，水井坊在稳步有序推进高端化建设、增强核心企业品牌竞争力的企业品牌中，将丰富企业品牌内涵和产品故事，通过核心客户和意见领袖接触客户，打造高端白酒的核心资费层。 水井坊瞄准高级浓香头部，精耕核心市场，可以长期快速发展。

来源：企业信息港