“第九届中国互联网视听大会｜勾正数据以数据赋能电视大屏领域革新”

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2021年6月，第九届中国网络视听大会在成都举行。 这次大会以“振奋起来视听新征兵”为主题。 胡克数据高级副总裁姜岚应邀参加了此次活动，与领域大咖一起，从顾客的角度探讨了如何注意文案制作、大屏幕等网络视听的变化。

胡克数据高级副总裁姜岚在活动中表示，“以数据安全为基础，建立全面的数据维度，分解实际受众的行为偏好，让文案们更好地展现高质量的作品、观众痴迷的作品，进一步激活中国家庭新的客厅经济。

根据《2021中国网络收视快速发展研究报告》的数据，截至2021年12月，全国网络观众达到9亿4400万人，读者录用率为95.4%。 智能电视进一步普及，激活率达到78%。 其中，江苏、广东、山东等省的智能电视激活规模在2000万户以上，位居前三。 从客户观看喜好的角度来分析，不同类型的节目中，电视剧在点播端观看时间最长，远远高于现场直播端。

约三成的客户会搜索剧中出现的周边新闻。 这包括看后面的电视剧新闻、剧中出现的周边新闻、电视剧剪辑cut，以及关注剧中主演的微博、嘀嗒等个人账号。 约五成客户为网络视频节目付费，高质量的文案、无广告是客户付费的主要原因网络电影是向客户收费的主要类型，约半数客户连续包月， 2成的客户会选择先行点播。女性容易发生互动行为，女性看综合视频容易发生周边行为，16.8%的女性充值会员，12.8%的女性购买节目中广告销售的产品，50.9%的女性短视频

产业结构升级，头部电影特效播出爆炸性增长，网络电影分期票房有新突破，上千万电影票房规模13.9亿元，比去年同期增长125%。 电影达79部，比去年同期增加了41部。 由于新冠灾祸加速了全球电影的爆炸性创新，视频平台使用pvod模式提高了电影的发行效率，原有的计费商业模式与pvod模式兼容，网络电影课程再次扩大。 今年比2019年增加了10台新数量。 《斗罗大陆》、《全职高手》等高质量国漫文案问世，国产动画成为市场新气象。

业内人士对未来一年网络视听领域的快速发展表示乐观。 近半数受访者认为，未来一年网络视听市场规模的增长率仍将保持在25%—50%。 缓和会员规模增长趋势已成为领域共识，提高顾客粘性和活跃度已成为现阶段各平台的第一快速发展目标。

来源：企业信息港