“重磅！Growth50·2021中国新花费企业品牌年度增长力榜正式揭晓”

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在支出结构升级和后冠状病毒时代的背景下，支出市场迎来了全面的改革创新。

资本对新支出企业品牌的热情不减，客户对国货的青睐也与日俱增。 2021年支出领域融资比例继续上升，公开融资额比去年同期大幅增加147%。 年双11新增的亿元“新贵”中，56%为国产企业品牌。 2021年， 国货企业品牌的关注度已经是非国货企业品牌的3倍。

图源: cbndata《2021中国新支出企业品牌成长力白皮书》

新企业品牌的成长逻辑也在改写。 从细分诉求切入，擅长数字营销和爆炸品制造，是这股浪潮兴起的新费钱企业品牌共同的优势。

市场的迅速更迭不会停止。

市场诉求的“造星”还在持续——2021年618期间，459个新企业品牌登上市场第一的位置，年双11期间，这一数字为357个。

在线渠道融合不断加快，企业品牌接触顾客的方式日新月异，零售体验的创新也带来了越来越多新品类的成长机会。

而互联网公司、上游工厂、零售商、快消大企业们通过孵化、收购、注资等方式，正在悄然改变市场风向。

由于新玩家、新规则、新诉求的出现，新支出企业品牌逐渐从“走红”转向“成长”。 研发能力不足、对单一销售渠道的过度依赖、以营销为主导的持续性的困难，也成为了新花钱的企业品牌们共同的不安因素。

被寄予厚望的新企业品牌们为了实现可持续增长，到底必须具备那些特质？ 企业品牌应该如何与顾客交流，分享长远价值？ 带着这些疑问，cbndata展开了对中国新企业品牌的深入发现和研究。

第一财经、cbndata于2021年3月共同启动“2021年中国新支出企业品牌成长力大调查及growth50排行榜评选”项目，通过大数据观察、深面访问等研究方法，对所属赛道、产品、供应链 复旦大学管理学院作为评选的独家学术支持机构，同时为考核体系和规范提供学术指导。

图源: cbndata《2021中国新支出企业品牌成长力白皮书》

经过半年的调研、访问、前期准备，cbndata于2021年7月6日正式发布了《2021中国新支出企业品牌成长力白皮书》和《cbndata新支出企业品牌成长力评价体系》(以下简称评价体系)，简称growth50·2021。

基于定量与定性相结合的研究方法，项目团队花费大数据和cbndata重新构建了企业品牌成长力评价体系，拆解了growth50企业品牌，发现了以下优势。

1、创立5年、5-10年和10年以上企业品牌分布均衡，食品饮料企业品牌占三成。

在growth50排行榜上，有6成以上的企业品牌创立了5年以上。 设立期在5年以内，5-10年及10年以上的企业品牌数量分布均衡。 相比之下，在4月发布的“2021中国新支出企业品牌成长力大调查top300”中，成立5年以内的企业品牌占58%。 这表明企业品牌的快速发展是一场持久战，综合实力需要一定时间的沉淀才能得到反映。

入选growth50的企业品牌，6成以上经历了5年以上的快速发展图源:《2021中国新支出企业品牌成长力白皮书》

一线城市仍然是最能感知前沿费用风向的地区。 growth50企业品牌按所在地分类，集中度最高的地区是上海市和广东省，两者合计占近7成。 进入growth50的食品·饮料企业品牌，有2/3向北扩展。

在“民以食为天”的观念下，吃喝仍然是最基本的支出诉求。 排在growth50名的食品·饮料企业品牌数量最多，占近三分之一，整体成绩优于growth50整体水平。 健康化、便利化、多功能化等新的费用趋势出现，为越来越多的玩家提供了创新细分课程的空区间。

化妆品牌数量排名第二。 这条路线的繁荣，得益于代工奖金下国产化妆品企业品牌的集体崛起，以及越来越多细分人群的“面孔”费用被挖掘出来，从而产生了零售体验诉求的线上化妆品集合店的开拓。

排名第三的服饰鞋包企业品牌有半数是成立10多年的老企业品牌。 这些企业品牌逐一发挥供应链、渠道方面的资源特点，适时引领多元化潮流，应用技术进行产品改革创新，在红海开辟新的增长点。

另外，名列growth50的企业品牌涵盖母子、餐饮、户外等6大类，虽然在数量上没有特色，但足以反映现代顾客所追求的多样性和包容性。

growth50企业品牌的品类分布状况

2、growth50企业品牌在组织能力和供应链管理能力上强于top300企业品牌，其中企业品牌改革创新度最为突出。

根据growth50企业品牌雷达图显示的结果，组织能力和供应链管理能力的突出表现，可以看出growth50企业品牌是此次评选中卓越的关键。 但是，在其他四个维度上，growth50企业品牌与top300企业品牌的差距并不明显。

growth50企业品牌和top300企业品牌的能力雷达图是

growth50企业品牌在组织能力方面突出，主要体现在核心团队领域的背景和母公司的实力上。 新企业品牌团队往往擅长运营企业品牌，而老企业品牌则擅长渠道积累和领域经验。 但组织形式灵活、高效、执行力强是新老企业品牌的共同特征。

供应链管理能力的高低关系到顾客的满意度。 稳定高效的供应链是growth50中成熟企业品牌的特征，食品饮料企业品牌的表现尤为突出。 年轻的企业品牌从自建工厂开始，从创立初期就奠定了产业链的基础。

growth50企业品牌在品类改革创新度方面表现出色。 因为品类创新是众多新企业品牌进入市场，迅速造势的关键。 但是，目前许多新成本产品创新属于微创新，同质化现象严重，因此如何将品类改革创新力转化为形成产品壁垒的能力，将成为企业品牌长期实现快速发展的决策因素之一。

GV纪源资本合伙人李浩军在《2021中国新支出企业品牌成长力白皮书》中表示，今天的支出品市场仍有80%的份额在线，在全渠道融合的趋势下，企业品牌对线上渠道的掌控力尤为重要。

在growth50排行榜上，以在线行业为中心的企业品牌在体验创新、产品升级、数字构建等方面提升了渠道竞争力。

以广州酒家、火锅料理店、the colorist调色师三大企业品牌为例，其具体措施包括——打造更具互动性、沉浸感的购物体验、ip联名营销、经典产品重构等方法。 企业品牌数字化营销通过“线上种草/曝光、线上沉淀”等玩法，实现线上相互引流。

在体验性支出盛行的时代，积极承接渠道整体变革的企业品牌有可能迎来真正的可持续快速发展。

经久不衰的企业品牌背后有体系化、结构化、全链条竞争的特点，不可轻易超越。 cbndata根据企业品牌成长力评价体系选定的 growth50企业品牌表现得像特长生，要寻求跨越周期的快速发展，光靠组织和供应链管理能力的方向是不够的，growth50企业，

目前，合理的费用正在萌芽，下沉市场显示出更大的潜力； 银发族、单身女性、饲养宠物的人…新人们不断带来新的诉求海外市场上的国货竞争进入企业品牌价值阶段，dtc、二手经济、可持续发展等概念成为新的卖点…

在新耗费企业品牌走向新的快速发展阶段，如何从“破”到“成长”成为需要探索和思考的核心命题。

cbndata也将持续关注中国新支出企业品牌市场的最新变化，重复“cbndata新支出企业品牌成长力评价体系”，为各界沉淀带来研究价值和借鉴意义兼备的领域成果。

来源：企业信息港