“企业品牌“借船出海”暗藏技术布局”

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时隔一年，因疫情延期的欧洲杯(以下简称“欧洲杯”)再次拉开帷幕，本届球赛场方面的中国赞助商广告备受瞩目。 据悉，12个世界赞助商中有4个是中国公司。 到目前为止，不仅中国企业品牌阵营进一步增大，值得注意的是，4家公司中，不强调企业品牌的推广词将激光电视这一彩电类推到了全球粉丝面前。

中国科技公司在本届欧洲杯上亮相，改变了以往企业品牌展示的战略，从纯粹的企业品牌出口到核心产品、产品集群的形态。 背后的逻辑不仅是中国企业品牌对国际化的需求和配置历来的强势，也隐含着中国企业希望从纯粹的企业品牌出口向技术配置和领先的思路转变。

文/许晓芳

中国企业品牌在欧洲杯上展现科技实力

本届欧洲杯12大赞助商中包括科技、快消公司、金融等。 与以往相比，这次赞助欧洲杯的中国企业品牌都是科技公司。

“看欧洲杯的时候，感觉体育场的广告就像在看中国超级联赛。 ”一位观众说。 随着欧洲杯大赛的进行，不少观众发现，中国企业在海外认真打磨“中式招牌”，为宣传赋予了越来越多的技术内涵价值，并向海外展示了中国先进科技领域的技术实力。

其中，海信对欧洲杯一无所知，并于当年获得欧洲杯第一个中国全球赞助商名额。 今年在曝光海信主企业品牌的基础上，还打出了醒目的广告标语。 在这个广告词的背后，是以海信为首的中国电视制造商在激光显示行业多年积累起来的“呐喊”。

据了解，一些中国公司在激光显示行业很突出，目前构筑了很高的技术壁垒。 数据显示，截至2021年4月，海信在激光显示行业累计申请国内外专利1366件，批准531件，其中国外专利55件，其拥有专利数量居世界激光电视领域前列。

进一步搞活“坐船出海”的海外市场

中国科技公司出现在欧洲的背后，也反映出中国公司对进一步搞活海外市场，打造世界企业品牌的渴望。

这次轮到再次出现在欧洲杯赛场上，海信已经梅开二度了。 海信也是唯一连续赞助欧洲杯、世界杯、欧洲杯三届世界顶级体育赛事的中国公司。

根据《欧洲杯大屏幕球迷观察报告》，欧洲杯一组比赛期间，大屏幕每天的观察比赛量是俄罗斯世界杯的2.4倍。 这也与在线视频处理计划公司conviva的调查数据一致。 该公司此前曾表示，从去年开始，智能电视收视率开始迅速上升，今年第一季度，大屏幕占全球流媒体收视时间的73%。

收视率迅速增长的背景有产品热销之嫌。 在海外，海信u7和u8系列电视全球销售额比去年同期增长143.1%，海信高端平门系列冰箱销售额比去年同期增长208.5%。 特别是在欧洲杯核心五国市场(英法德意西)，海信u7和u8系列累计销售额比去年同期增长205.4%。 这也有助于海信的海外战术。 在此之前，年海信集团总收入达到1411亿元，海外市场收入近40%。 今年一季度，海外盈利占比再次上升，达到42%。

展示隐藏在背后的技术布局

本届欧洲杯期间，海信广告语不仅展现了国际化布局一如既往的强劲需求，也蕴藏着中国公司通过国际赛事从纯粹的企业品牌出口向技术布局和领先的思路转变。

以显示产业为例，经过近20年的快速发展，中国已经是世界上最大的彩电制造大国。 在新新闻技术快速进步和产业转型加速的大背景下，新型显示产业作为国民经济和社会快速发展战术性、基础性和先导性产业的特点更加明显。 对中国显示产业来说，如何切割显示技术新的增长曲线是公司竞争的关键和焦点。 激光显示行业目前已成为中国电视制造商参与国际竞争、抢占市场先机的最重要线索。

一位业内人士表示，如果说液晶显示技术产业化始于日本，oled显示技术产业化始于韩国，那么激光电视就是中国占据显示技术快速发展特点的主场。

《中国激光电视产业白皮书》显示，目前全球激光显示技术的原始国家分布呈高度集中的状态，中国、日本、美国、韩国约占全球该技术产量的90%，构成了激光显示行业的主要专利生产国， 2006年，激光显示技术纳入我国《国家中长时间科学和技术快速发展规划纲要》，成为国家战术性新兴产业的重要组成部分。 目前，中国专利配置最充分，以绝对的特点引领着激光显示行业的技术生产，海信拥有专利的数量在世界激光电视领域位居前列。

以技术专利为实力支撑，中国公司进一步寻求领域标准制定等方面的话语权，积极参与激光显示行业标准制定。

根据拉图科技发布的《2021中国激光电视快速发展报告》，2021年1季度，中国激光电视出货4.7万台，比去年同期增长54%，比2019年1季度增长21%。 随着激光显示成为新风口，国内公司积极布局激光电视产业，国际家电科技巨头也纷纷增加激光显示布局。

组织预计未来几年激光电视将继续维持巨大的市场空之间。 据悉，根据奥维云网的拆除，到2022年，激光电视在中国市场的销售额将突破100万台，销售额将达到118亿元。

随着中国企业激光显示屏的上下游，国内激光电视产业链持续成长，供应链趋于成熟。 这将带动中国激光电视全球化的迅速发展，为中国显示领域光鲜亮丽的“名片”提供最大的力量。

分解:用实力打磨“中式招牌”国产激光电视需要什么

据悉，本届欧洲杯全球赞助商的12个席位中，有4个被中国公司占据，占1/3，是欧洲杯历史上最多的中国公司赞助商的记录。 过去，大家都习惯竞技场方面的赞助商广告来自日韩企业品牌。 这些知名企业品牌席卷全球，外语广告语也在中国观众心中留下了深刻的印象。

只有国家、公司有实力，企业品牌才有知名度，“硬技术”才能带来“软输出”。 对中国企业品牌来说，突破和打造世界级企业品牌的关键是技术。 只有拥有与世界主流企业品牌相同的竞技技术实力，才能有信心对外展现中国技术的“硬实力”。

随着我国制造业和服务业不断实现优质快速发展，许多中国公司的实力近年来取得了突飞猛进的进步，相应地，其国际国内地位也提高到了前所未有的程度。 此次海外成功的海信已经使中国显示公司成为激光电视领域的领头羊。 激光显示被称为“人类视觉史上的革命”，是我国继量子通信、5g之后新崛起的重要技术行业。

在激光显示技术成为技术未来快速发展的趋势和主流方向的情况下，如果某个领域的先行者自身承担着推动领域增长的重任，将大大帮助中国激光显示领域的长期快速发展。

海信用行动展示了激光电视作为头部公司的作用。 据海信集团董事长周厚健介绍，10多年来，他多次往返于日本和美国，从显示芯片、激光、耐光屏、光学透镜到其他重要部件，寻找并推进了激光电视产业链上的“最佳组合” 海信率先向相关公司出资研发生产，在零部件建成后也不独家供应给海信，而是销售给其他厂家，使其能够在所有领域共享“规模效应”带来的价格

基于这样的信念，截至2021年4月，海信在激光显示行业累计申请国内外专利1366件，批准531件，其中国外专利55件，居世界前列。

虽然我国的激光表明产业化有一定的基础，但“新贵”并不意味着完美。 业内人士表示，激光电视的快速发展道路仍是曲折的，如图像质量评价、能耗、屏幕规范等方面需要建立确定标准。 要点只有有了标准，国产激光显示产业才能更准确地整体提升。

来源：企业信息港