“618商战落幕蘑菇街“玩购”直播模式质效凸显”

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618商战结束已经有一段时间了，关于其各种现象的解体还没有结束。

首先，今年的开场比往年早，比往年的开场更火爆，今年“想下雨刮风”的低调事物不断增加。 顾客对普通的促销模式不感兴趣，感知到趋势变化的平台和企业品牌逐渐改变布局，大张旗鼓地开始创新。 其次，今年618的营销战略从单一化促销折扣开始向多元化转变，成为更加丰富兴趣的综合场景模式，例如在知名时尚零售平台的蘑菇街推出的“时尚生活，一次抢购”618现场表演。

新类别发展迅速，许多数据刷新了记录

在大促期间，蘑菇街持续推出医美、食品、宠物用品、配饰、皮鞋等越来越多的种类，20多个企业品牌专场各方面覆盖了最费钱人群的日常生活诉求，取得了许多新品种增长率超过220%的成交突破。

据悉，在618期间与古茜的深度跨境合作下，蘑菇街平台内的奶茶等食品饮料成交金额同比有672%的超强增长。 另外，医美类的同一产品也成为平台女顾客的粉丝，其中“超级皮秒祛斑”成为最畅销的单品，成交金额超过158万。

顺便说一下，年轻人不仅爱美，还爱猫狗。 随着z代年轻人的“宠物式宠物饲养”常态化，萌经济的兴起，更多的年轻人希望为宠物提供更好的生活。 618年间，蘑菇街创造性地选择猫狗作为萌现场专门的特邀嘉宾主播，为其他孩子们现场试吃。 萌主播两人和蔼可亲的样子很受广播室粉丝的欢迎，纷纷被自家宠物订购，最终比去年增长了3.5倍，狗粮的销售增长了2.5倍。

玩法多样，年轻人喜欢蘑菇街

除了类别突破之外，蘑菇街的这篇战报中，“年轻化”的一部分数据备受瞩目。 此次大促进的客户中，95后蘑菇街的客户超过了50%，为大促进期间的6成以上的gmv做出了贡献。 其中浙江、江苏、广东等经济大省的年轻人非常喜欢蘑菇街，三省客户占40%以上。

兴趣是，来自浙江温州的00后客户端x在甩卖期间共“剁手”96次，购买了服饰、饰品、彩妆、宠物用品、数码、家电、食品、生活用品等12种商品，成为“大促销邮票王”

从数据可以看出，一方面，年轻人已经成为现代高费用人群的主力军，另一方面，蘑菇街牢牢抓住年轻人的年轻化战术首次取得了成效，得到了年轻人的认同。

最后，根据蘑菇街618的“高分成绩单”，可以总结出三种趋势的变化。 其一，新一代青年消费者不仅重视商品质量，也对全链接带来的精神体验感提出了很高的要求。其次，直播模式经过近几年的快速发展进入成熟期，平台方面寻求新的快速发展新的突破，取得了新的突破。 很明显，蘑菇街的现场创新玩法，给领域带来了新的思考； 其三，无论市场如何变化，立足顾客思维都是中心因素。 在这几个上面，蘑菇街一直做得很好。

期待着将来蘑菇街能带来越来越多的惊喜和利益。

来源：企业信息港