“GMV同比增长近40%，蘑菇街618期间增长势能强劲”

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在“直播+”助力各行各业的经济背景下，今年的618各平台在战略上进行了全新的升级，知名时尚零售平台的蘑菇街也不例外。 据悉，今年的蘑菇街618以“一站式”的便利购物体验为中心，以“时尚生活、一次性购买”为主题播出了现场购物节，反响强烈，被数据吸引。

据统计，蘑菇街618直播购物节平台直播gmv同比增长近40%，客户客单价进一步创新，同比增长近30%，平台内众多品类均有较高增长。

新类别发展迅速，许多数据刷新了记录

在大促期间，蘑菇街持续推出医美、食品、宠物用品、配饰、球鞋等越来越多的品种，20+企业品牌专场各方面覆盖了最费钱人群的日常生活诉求，取得了许多新品种增长率超过220%的成交突破。

据悉，在618年间与古茜进行深度跨境合作的基础上，奶茶等食品饮料成交金额实现了同比672%的超强增长。 另外，医美类的同一产品成为平台女顾客的粉丝，其中“超级皮秒祛斑”成为最畅销的单品之一，成交金额超过158万。 顺便说一下，年轻人不仅爱美，还爱猫狗。 随着z代年轻人的“宠物式宠物饲养”常态化，萌经济的兴起，更多的年轻人希望为宠物提供更好的生活。 618年间，蘑菇街创造性地选择猫狗作为萌现场专门的特邀嘉宾主播，为其他孩子们现场试吃。 两个萌主播可爱的样子很受直播间粉丝的欢迎，纷纷被自家宠物订购，最终比去年增长了3.5倍，狗粮销售增长了2.5倍。

玩法多样，年轻人喜欢蘑菇街

除了类别突破之外，蘑菇街的这篇战报中，“年轻化”的一部分数据备受瞩目。 此次大促进的客户中，95后蘑菇街的客户超过了50%，为大促进期间的6成以上的gmv做出了贡献。 其中浙江、江苏、广东等经济大省的年轻人非常喜欢蘑菇街，三省客户占40%以上。

兴趣是，来自浙江温州的00后客户端赵先生在甩卖期间共“剁手”96次，购买了服饰、饰品、彩妆、宠物用品、数码、家电、食品、生活用品等12种商品，成为“大促销邮票王”

从这些数据可以看出，一方面，年轻人已经成为现代花钱人群的主力军，另一方面，蘑菇街牢牢抓住年轻人的年轻化战术首次取得了成效，得到了年轻人的认同。

纵观整个蘑菇街的营销战略，我们很容易发现，发现内在时代趋势的变化，准确把握市场诉求是蘑菇街618战绩的重要因素。 当意识到社会主流支出者开始向z世代倾斜时，蘑菇街率先升级战略，聚集了大量资源，营造了符合这一代顾客生活习惯和理念的“社会交流化、娱乐化”的购物体验。 今年618年，蘑菇街在青年消费群体渗透方面的突破成绩明显优异，但随着未来平台“年轻化”标签的深化，为客户提供更方便、高效、舒适、美丽的购物体验的蘑菇街也将迎来更高的增长。

来源：企业信息港