“抖音进军外卖，Snackpass已做好表率”

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从以前流传的视频网站到嘀嗒、淘宝到打拼，社会交流已经成为产品传播的重要路径，社会交流属性也意味着产品包含着流量和传播，各行各业的巨头纷纷布局，点亮“社会交流才能” 偷美团朋友红包等社会交流游戏，以及内部测量的“群聊”功能没有引起任何水花，支付宝( Alipay )强化了社会交流的属性，但却被卷入了“圈子”的事情中……为什么呢？

因为人类是具有社会性质的群居动物。 经过几百万年前的快速发展，社会交往已经成为人类相互交流、相互合作、相互竞争的进化本能。 现在，这种本能深入我们的基因。 现在，辅助人们生活的各种产品需要从冰冷的“功能属性”走向具备“社会交流属性”的阶段。

如果不确定赋予成型的产品社会交流的属性是否成功，我们就改变立场吧。 具有强烈社会交往属性的产品攻击其他行业怎么样？

最近，字节跳动挥刀杀死了美团和饿了么争夺多年的外卖市场。 字节跳动旗下的产品嘀嗒成立了名为“心动外卖”的外卖业务团队，在嘀嗒APP内进行测试。 这是嘀嗒此前大幅邀请商家成功上传后，在电子商务行业的重要布局和尝试。 证明具有社会交流基因的产品进入其他行业比在成型的产品中增加社会交流属性更容易。

因为社会交流的流动才是一切流动的来源。 在国内市场上，社会交流巨头Wechat以12亿4100万的月活动用户成为新闻网络基础设施，许多产品必须依靠Wechat庞大的受众群体和社会交流基因，通过Wechat小程序的方法进行流量转换和采用。 Wechat小程序大幅降低了各种新产品的流量获取价格，使得更多的产品越来越可行。 多个产品从创立之初就站在巨人的肩膀上，大放异彩。 其中有吃某人家的身影。

吃当地提供生活服务的谁家，靠的是其社会交流属性的本质，在最初的测试市场上，好友的裂变率平均达到了576%，再次证明了社会交流(美食共享)才是爆炸品的核心，具备社会交流基因的产品各

无独有偶，为美国大学生服务的外卖平台snackpass自年创立以来，已获得近亿美元融资，覆盖美国13个大学城。 由于其强大的社会交流基因，新校园上线后平均渗透率超过80%，客户平均每月采用snackpass下单4.5次，参与度为ubereats等平台的5-10倍。

当snackpass从uber eats巨人行业出现时，足以表明带有社会交流基因的产品能够突破固有的防线。 回顾一下，具有较强社会交流属性的嘀嗒进入外卖行业，似乎真的会成为外卖市场的有力混局者。

来源：企业信息港