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北京时间8月9日( xinluw )报道,许多人曾写过赞扬乔布斯的文章,但乔布斯和苹果感兴趣的不仅仅是技术,更是在新闻时代树立了榜样,浏览宗教的典范。 有一些证据表明,随着媒体环境的变化,流行宗教的变化往往伴随着媒体环境的变化,如果信息表达的第一种方法发生了变化,宗教信仰框架也会发生变化。 变化也需要神秘性。
技术和精神不再与乔布斯的眼睛对立
古老的埃及神话可以含蓄媒体形式与形而上学信仰系统的关系。
埃及神宙斯( theuth )访问了埃及国王thamus,他向thamus表示,记住写作,埃及人会变得更聪明,记忆力也会提高。 thamus的反应震惊了宙斯。 thamus认为,写作会妨碍人们认识到自己的缺点。 笔记没有提高记忆力,很容易忘记学生们。 因为他们不再努力消化新闻了。 写作还会使学生不再沉思,结束于浅浅,无法真正掌握知识。
在苹果的故事中,看技术的价值也需要相似的态度。 苹果带来的技术价值是两面的,它给了一点东西,一点东西也带走了。
thamus国王担心书写会威胁智慧,这种担心在数字时代再次出现。 乔布斯面对这一技术悖论,把技术描绘为人类意识的延伸,而不是逃避人的意识。 技术和精神在乔布斯眼里已经不是对立的零和游戏了。
禅宗大师kobun chino对乔布斯说:“运营公司的时候请深入自己的精神层面。” 于是,乔布斯告诉大众不要将技术和精神二元化,个人计算是现实和神秘的。
苹果电脑公司的标志、广告、设备屏幕不是精神科学、现代技术的组合。
苹果广告:建立自己的道德体系,融合对立概念
通常,新技术是许多庞杂的东西,要引导人们进入新技术,广告就是比喻,相当于箴言。 告诉客户如何在技术时代更好地生活。
在昂贵的社会中,苹果广告也承担着重要的教化功能。 这和所有的广告一样。 广告引入外来、抽象的概念,使它们容易被接受,吸引信徒。
过去,苹果在广告中主张mac很好,批评pc邪恶,玩古老的道德游戏。 和这个广告一样,苹果所有的广告都包含了一套道德。 更确切地说,它为当今社会定制了一套道德。
媒体技术已经具有道德地位。 因为它已经成为秩序的一部分。 拒绝新技术的人成了异类。 技术是绝对的,社会不会倒退,也不会有其他社会秩序。 如果在技术秩序范围内,挑战是可以接受的。 苹果可能挑战微软,三星可能挑战苹果,但秩序是无法改变的。 之后,人们认识到了数字文化的存在,它在自己的内部逻辑中建立了道德体系。
早期mac对决pc的广告中,不仅隐藏了苹果操作系统优秀,还隐藏了技术意味着人类进步的宣言。 另外,在广告中,苹果将操作系统通过演员人格化,强化了计算机是人类个体延伸的概念。 这个时候,广告不是二元的,好与坏,mac和pc,男人和机器,它们在进步神话中融合。
于是,技术宗教在技术的采用仪式中逐渐形成。
悖论:天堂与地狱的婚姻
在希腊的narcissus神话中,年轻人住在水中自己的倒影迷里。
马歇尔-麦克卢汉( marshall mcluhan,1911年-1982年,20世纪原创媒体理论家) )认为,男性不是崇拜自己,而是错误地把水中的影子当成了另一个身体。 他被自己的延长迷住了,不是自己。
根据点东方自古流传下来的智慧,不要沉醉于技术,不要沉迷于技术,要矫正。 例如,每年都有wisdom 2.0大赛。 它会邀请一点参与者学习一点技术,以便在技术时代更生活,更有意义,更专注。 但是,推崇自古以来智慧的人本身也在流行技术中,耗费了技术。 参与者必须至少花1500美元学习如何保持注意力集中,但老师是facebook、twitter、ebay、zynga、paypal的创始人。
这些宗教人士和科技人员困惑于技术的价值,这种困惑是悖论的产物。
对不信的人来说,宗教悖论是荒谬的; 对相信的人来说,这是启发智慧的必由之路。
乔布斯喜欢威廉·布莱克( william blake )的作品,他关于技术和精神的思考可能与布莱克有部分关联。 布莱克是诗人,也是艺术家。 他写了《天堂和地狱的婚姻》,有诗、散文、插图,都印在蚀刻板上(相当于18世纪的ipad )。 布莱克是《视点》
erbs of hell》一文中写道,远离叛道是通向智慧之宫的必由之路。 我想知道哪个足够,先知哪个必须多余。 作者用诗和插图推翻了自古以来流传的二元论。 他认为,好坏都是人类繁荣的力量,两者相辅相成。 天堂代表克制,地狱代表创造和热情,它让人愉悦,充满活力。
乔布斯用广告表达了自己的悖论
站在同一精神层面上,乔布斯处理了技术带来的悖论。
表达创造性时,技术是强大的媒体,如果不忍耐,就会过度沉迷。 在苹果的广告中,可以看到黑色悖论的影子。 从苹果最典型的广告中可以找到证据:
为什么1984不像1984(1984年macintosh广告)那样
有人把他看得像疯子,我们把他看得像天才。 ( 1977年的think差异营销)
经常很少( 2003年powerbook g4 ) )。
随机新秩序( 2005年ipod shuffle ) )。
触摸是可靠的( 2007年iphone ) ) )。
小的是大的( 2009年mac mini ) )。
自年9月iphone 5上市、iphone上市以来,iphone发生的最大事情就是这么多,这么少。
乔布斯为了表达自己的悖论,使用了省略性的思维来促销新技术产品。 在苹果眼中,对立的概念融合在一起,就像化与孤立、自由与奴役一样。
今天,媒体技术一方面与越来越多的人联系,从越来越多的地方联系,另一方面,屏幕后的关系越来越疏远。 最初,苹果的企业品牌狂热起源于线上,很多人现实中购买了程序和理念。 目前,苹果社区扩散,集中于在线讨论团体和支持性论坛。 苹果产品发布会成了信徒朝圣的好地方。
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来源:企业信息港
标题:“广告和媒体将苹果变成了宗教”
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