““凤凰传媒”的整合营销之路”

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近年来，互联网目睹了前所未有的出版业冲击，甚至凤凰媒体这样的龙头集团也无法幸免。 网络营销专家包立敬认为，这是网络在一定程度上迅速发展的必然结果，顺应趋势，快速发展网络营销，整合其他领域，走出成功之路至关重要 凤-凤凰传媒是国内最大的出版发行集团之一，出版集团经济规模连续两年位居国内出版领域首位，图书发行规模已连续19年保持全国第一，是除人教社外，唯一拥有完善股权教材产品体系的地区传媒集团。 未来，在政策支持下，省外市场、数字出版、文化房地产等有望成为企业新的利润增长点。

包立敬是国内知名的网络营销专家，具有丰富的经验。

凤凰传媒集团专业出版的人文社科、工业技术、医药卫生、教育理论、精品画册、美术技法、艺术设计、古籍整理、专业基本典籍； 大众出版的世界文学、儿童文学、动漫图书、外向型图书、大众生活、三农图书、低幼读物、古籍普及、现代文学、文化普及、双语学习； 教育出版的基础教育、职业教育、幼儿教育教材、核心教育补助等出版门类居全国领先地位。 集团在近三年内获得了30多种国家级出版大奖。

凤凰传媒的战术定位是，建立以全国一流凤凰文库为中心的学术出版、世界文学出版、儿童文学出版、教育出版基地，建设若干企业品牌出版社，成为全国重要的出版中心之一，形成巨大的市场竞争力和文化影响 凤凰传媒的第一战场是中小学生教材，但目前中小学生数量持续减少，市场略有动荡，存在风险。

在稳定基本产业结构的基础上，集团成功调整产业结构，房地产平台稳定发展，利润前景光明。 酒店、光盘工厂、金融投资等多元快速发展的方针得到落实，利润越来越明显。 与法国合作公司共同投资、策划，江苏电子音像出版社制作的《一游记》中文教育游戏光盘，获得了首届中华优秀出版物奖。 在欧洲市场的销售情况良好，获得了法国安德鲁斯青少年多媒体奖。

深入挖掘教育、早期教育行业，市场空之间巨大:企业目前计划3000种教材，依托厦门创壹软件的技术支持，用于数字软件出版，现有38个 净利润2237万元，预示着强劲的教育软件业务将在江苏境内扩大，未来将继续向全国市场推进，增长潜力巨大。 企业早教产品丰富:嘻哈、嘻哈pad市场反响良好的天线宝宝面向婴幼儿的智能开发、学前教育等，市场空之间巨大。

包立敬总结了以上几种改革模式，构成了凤凰传媒的强大特征，形成了独特的整合营销道路，是传媒领域的成功模式和典范，值得领域其他公司学习和借鉴。

来源：企业信息港