“差异化带来高毛利 四川长虹以“家庭网络”加速智能化转型”

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彩色电视领域逐渐形成三足鼎立的局面。 在高利润大型智能电视产品所占比例不断上升的背景下，四川长虹中报的业绩增长优于领域平均水平，同时彩电毛利率水平居首位。

随着上市公司上半年年报披露的圆满收讫，第三季度的报纸预告引起了众多关注。 上半年业绩中，家电领域受政府利好因素政策影响，业绩符合市场预期。 据业内人士统计，家电领域收入比去年同期增长16%，净利润比去年同期增长30%。 其中，彩电领域全球变暖的迹象非常明显。

在彩色电视领域，出现了强者恒强的局面，厂商之间分化明显。 以四川长虹、tcl、海信电器为首，领域形成了三足市场结构。 据中国报纸报道，各制造商有业绩亮点。 作为盈利能力的重要指标，四川长虹彩电以20.13%的毛利率位居三家企业之首，海信电器以18.65%名列第二。 对此，有业内人士表示，之所以能以多2个百分点的数值上升至家电领域毛利率首位，是因为智能时代四川长虹能够及时自主进行经营变革，制定符合政策、顾客、市场诉求的智能战术。 四川长虹相关人士表示，长虹之所以取得业绩巨大增长，是因为长虹不断在产品结构调整、国内外渠道整合、内部费用控制等方面做出努力。 基于

智能战术，长虹加快了智能技术开发和应用的步伐和节奏。 例如，智能语音芯片、世界上第一个超级语音浏览器、一套家庭网络处理系统等。 为了建立真正意义上的家庭网络，四川长虹做好了技术方面的准备。

智能化已经成为家电公司争夺的高地，在领域激烈的竞争中，四川长虹以国内外技术一体化、前后端一体化为中心运作，此前的技术准备为家电智能化时代营造差异化特征提供了有力的支撑。 家庭网的提出使四川长虹赢了智能化的起跑线。

从产品结构来看，长虹积极调整企业彩电产品结构，进一步提高智能、3d、u-max客厅电视等大型、高端类产品比重，从多方面极大地收割了彩电业务的毛利率。 从高端产品来看，四川长虹特征明显。 今年4月，四川长虹在业内首次突出了两大系列ud (超高清)高端电视产品，毛利率达到38 )，根据中怡康的数据，长虹ud市场所占比例超过20 )，居领域第一位。 最近，四川长虹发布了国内首款75英寸和85英寸的ud产品。 大型屏幕产品的快速配置，不仅会提高长虹产品的竞争力，还会促进销售的快速增长，高毛利率产品占有率的提高将进一步拉动企业毛利率的上升。

从销售渠道来看，长虹不断想办法扩大整合销售渠道，在渠道中增加销售量。 除了之前流传下来的大卖场、连锁店之外，企业还在积极与电子商务经营者协商销售方法，不断从广电、运营商手中获取，未来有望实现多方面的合作，在新渠道的变革上取得突破。 上半年电子商务销售额近4亿元，全年电子商务销售额目标8亿元至10亿元，而去年全年电子商务销售额只有2亿多元，在新渠道方面，四川电子商务销售额今年将出现爆炸性增长。

支付迟早会有回报，四川长虹产品的竞争力提高，销售也迅速增加。 8月初，四川长虹发布家庭网络，宣布长虹电视、冰箱、空调、手机等众多终端家居产品实现互联、互通、互联控制。 市场人士纷纷对下半年四川长虹的业绩预期持乐观态度。 来源:金融投资新闻

来源：企业信息港