“旗舰手机mini版市场受阻 性价比低难具竞争筹码”

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在大屏幕手机的时代，一点点制造商希望另辟蹊径，抢先发售其旗舰手机的mini版，以获得更大的市场份额。 但是，顾客不买它，据媒体报道，三星、lg电子、htc、索尼等制造商推出的旗舰机mini版的销量可望不可及。

mini版手机市场的不景气暴露了普遍存在的“致命伤”，即高价低价。 这个定位不仅会招致客户的不满，还会直接影响手机的销售额。 事实上，对于mini版机型来说，掌握客户意向至关重要，只有合理的性价比才受市场欢迎，如何调整配置与价格的平衡，也是制造商急需应对的课题。

许多制造商的mini版手机销量低迷

年可以说是“mini之年”，在国内外手机市场掀起了mini热潮。 首先三星发布了旗舰手机galaxy s4的mini版本，然后htc、索尼、中兴等厂商纷纷效仿，推出了各自产品的mini版本。 制造商想要最大限度地整合资源，依赖mini模式抢占中端市场，但现实情况是，这种“傍星机”的战略并不奏效，根据最近的行业信息，各高端智能手机制造商的“迷你”版本的

就最初的mini机型三星而言，受galaxy s4销量持平的影响，galaxy s4 min的销售情况也非常不乐观。 此外，由于三星对市场过于细分，仅galaxy s4家族就包括galaxy s4 active、galaxy s4 zoom和galaxy s4 mini，每一个都有明确的可比性，但对于普通客户来说， 与其他中端机型相比，galaxy s4 mini缺乏竞争力。

htc one的上市引爆了手机市场，但东风上市的htc one mini却难逃厄运。 在台湾，无锁版htc one mini的初始值为1.59万新台币(约3300元)，但两个月后，其价格被削减超过了3000新台币。 另外，htc one mini产品设计过多、复杂，导致该产品外壳供应不足，直接影响了htc one mini的正常供应。

另一家高端智能手机制造商更换了mini的版本也没能挽救惨淡的局势。 lg g3的迷你版机型被命名为lg g3 beat，索尼移动将xperia z1的迷你版机型命名为xperia z compact。 这些销售数量仍然低于制造商的希望。 消息人士表示，由于销量过少，大部分制造商可能不得不调整针对mini版机型的战略。

mini型手机价格昂贵、价格低廉、广受诟病

随着高端智能手机屏幕尺寸的扩大，大屏幕手机已成为时尚潮流。 但是，大屏幕高端智能手机并不是“万人粉丝”。 因为并不是每个人都想接受需要用双手操作的设备。 旗舰机mini版的出现无疑填补了一定的市场空白。 对制造商来说，mini机型产品有利于抑制价格、整理零部件库存等，可以依靠旗舰机的知名度迅速进入市场。 不过，各手机制造商推出的mini设备大多表现出投机的一面，在配置上、技术上普遍缩小，在价格上依然位居前列。

lg今年发售了新的迷你旗舰机lg g2 mini，与lg g2相比，在配置方面大幅缩小。 lg g2 mini屏幕为4.7英寸，分辨率为960x540，配备高通400四核解决方案，介于8gb的主机存储器空之间，前后摄像头分别为130/800万像素，另一方面， 配备三叉戟800解决方案，提供16gb和32gb两种存储选项，前后摄像头为210/1300万像素。 lg g2 mini的大部分配置都不令人满意，但该机在香港的售价为2998元港币，折合人民币约2400元，如此高昂的价格对客户毫无吸引力。

很明显，这些迷你版机型在定价上处于不利地位，其中大多数价格在400-500美元之间。 其他制造商的旗舰机价格可能比mini型号低，但各方面都很好。 与同价位的终端机相比，mini机型在结构上没有特点，画面也很小。

制造商似乎陷入了奇怪的逻辑，认为小屏幕型号的主要部件都必须缩小，但在价格方面没有让步。 其首要原因是mini版手机的定价策略能够保证制造商的更大利益。 但是，制造商的这种方法注定要落到空的地步，反而会拒绝客户。

质量和性能仍然是第一竞争力

关于mini，目前科技数字领域最受欢迎的是平板电脑，苹果和三星等制造商并未根据画面大小区分产品。 例如，新的ipad mini和ipad air、三星tab s 8.4和10.5不仅屏幕大小不同，内部结构也完全相同，包括解决方案、ram、摄像头，甚至屏幕分辨率。 mini版平板电脑的成功与其高性能的质量保证有着密切的关系。

手机领域的大佬们也在试图通过制作mini版本来开拓新的市场，但忽视了重要的事情。 也就是说，在多样化的市场中，把握客户的意向是很重要的。 客户购买手机终端时，主要考虑其配置和价格，也就是市场上俗称的性价比。 因为，对许多客户来说，性价比高的产品具有更强的市场竞争力。

根据工业和信息化部的统计，目前国产企业品牌高端智能手机的销量在国内高端智能手机市场的份额超过了7成，从全球市场份额的年开始几乎达到了从零到年的33.8%。 小米、中兴、华为、酷派等企业品牌在国际市场取得了很好的成绩。 中兴手机总经理倪飞表示，对中兴目前的技术，有信心超过国外一线手机制造商。 显然，目前的国产手机对自身的快速发展状况还很满意，但随着高端智能手机的大小逐渐趋同化，制造商未来计划的要点需要在质量和性能等方面进一步深入挖掘。

另外，mini版机型配置低不是技术故障，不是内部空之间有限制，索尼xperia z1 compact保存了索尼xperia z1的大部分硬件规格，但画面为4.3英寸 由此可见，手机制造商有能力为自己的设备增加高端配置，使用小屏幕大小和小容量的电池可以降低设备的价格。 因此，手机制造商必须正确管理和把握产品整体的营销战略。

来源：企业信息港