“媒体称外企中国式生存拐点：跨国巨头走上审判席”

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微软、高通、奔驰、奥迪……

大公司走上中国的审判席

本组稿件由本报记者张諌姜宁孟敏王疋撰写

外资企业的“中国式生存”拐点

一年前，葛兰素史克在“贿赂门”掀起风波时，在中国的外资企业中是不可思议的。 下一系列的事情，会让在中国的生活不再像以前那样舒适吧。 高盛等投行卷入中国官二代雇佣丑闻，福喜事件带动了一系列西方快餐巨头。 与豪华车企业进行的反垄断调查也是前所未有的力量。 越来越多的it巨头被排斥在中国政府的采购名单之外。

为什么这个时候在中国的外资企业集体“失去宠物”？ 一连串的事情被曝光后，我们又看到了什么样的外资企业？ 当对享受超国民待遇有习性的外资企业失去特权的时候，他们应该如何适应这个又多又复杂的中国？ 对进入中国市场已经30年的外资企业来说，中国市场最大的几个变化就是他们轻松赚大钱的舒适日进入了脑海。

《黎明前的奇袭》

反垄断和国际联系

这是《黎明前的奇袭》。

晚上突然公布调查企业，然后紧急存档该企业的计算机，防止转移和销毁财务新闻的第二天早上，专责小组上传了企业调查。 “这次调查微软和奔驰，中国政府甚至使用了‘黎明前的奇袭’这种典型的欧式招徕法。 ”在反垄断调查风暴之下的首都，北京德衡执行主任刘克江始终关注着震惊这个世界的中国政府对微软、高通、奥迪等跨国巨头的反垄断调查。

这不仅仅是他的业务。

“这证明商务部、工商总局一直以来都在研究应对措施，并不是一时兴起的。 ”刘克江说。

奇怪的是，这个行业名称的律师很少接到外资公司咨询反垄断诉讼的电话。

“其实，提起诉讼的话，这些‘洋虎’是没有胜算的。 这几个，他们知道。 ”刘克江对本报记者说。

中国政府为发动这场战斗已经考虑了六年。

2008年，中国颁布了《反垄断法》。 那时，距离中国政府引进第一家外资企业松下电器正好过去了30年。

直到2010年，微软、高通、奥迪、奔驰、克莱斯勒和其他12家日本企业站在了中国政府的反垄断审判席上。

“这和以前的体育调查不同。 这次与豪车企业品牌的反垄断调查相比打了7英寸，我很佩服它们。 ”一位汽车行业人士分析说，发改委在此次汽车领域反垄断调查中聚焦于零部件价格过高的“零对比度”，是做好了准备的。 “零整比”在300%以内被认为是合理的，但北京奔驰c级w204的整车零部件零整比竟然达到了1273%。 相关部门在对汽车企业进行反垄断调查时，对掌握资源、渠道和定价权的汽车供应商进行了彻底的调查，指出了作为售后服务、维护环节而隐藏的垄断暴利。 执法手段不仅与国际接轨，还戳中这些豪华车垄断暴利的死穴。

记者这次也观察到，各豪车企业品牌的反应出乎意料地迅速。 8月6日，发改委表示，克莱斯勒、奥迪、12家日本公司刚刚披露存在垄断行为，近期将受到相应处罚。 最初宣布降价的，是这次没有接受调查，但两次被央视曝光的宝马。 这是宝马在年内宣布两次降价。

宝马还表示将鼓励授权经销商向独立的修理厂提供工厂零部件。 为车主修理车辆提供越来越多的路线选择。 同样的零部件店将在北京、上海等各大城市相继开业。

“宝马破天荒了。 这证明了发改委的调查击中了这些豪华车企业的痛处。 ”上述汽车业人士也观察到，宝马、奔驰、克莱斯勒等豪车企业品牌几乎先后宣布零部件价格下调20%，“降价力度达到了巧妙的默契，这应该是在探索监管的底线。”

“你在尝试什么？ 这些都在考验中国客户的价格底线，考验中国反垄断调查部门的容忍度。 对这样的汽车企业，要零容忍，加重反垄断的罚单，以免他们再把中国顾客当一回事。 ”一位读者写道。

据观察，在对比美系、德系、日系豪车企业品牌的反垄断调查中，央视、总公司、人民日报3家国家媒体默契配合，一会儿“豪车集中降价”，反垄断调查会让车企“出汗”还是“流血”

《黎明前的奇袭》带来的蝶泳效果还在继续。 据某豪车企业品牌的员工介绍，她的公司已经有专门的法务人员对全员进行了反垄断法的培训，明确了不同岗位的人可以做那些事件，以及那些被禁止的事情。 “为什么这么说，因为以前大家都没有那种意识。 ”

“不是不懂法律，而是被中国市场宠坏了。 ”刘克江认为，以此次最积极的宝马为例，迄今为止，中国市场负面曝光次数非常多，无缘无故熄火、为了节约价格使用致癌材料、给顾客开黑名单等，结局都是完好无损的。 不仅如此，宝马这两年还在中国豪车市场占据了第二位。

同时，此前发改委对中国汽车企业的反垄断调查态度暧昧，从未正式表示要立案。 刘克江认为，发改委不愿确认立案的原因是法律强调证据，这种纵向垄断协议往往需要纸质证据，但并不容易获得。 此次媒体曝光显示，为了逃避反垄断调查，一些豪车企业品牌会议通过口头传播，经销商不得有纸质和钢笔记录。

“等了6年，迈出了对豪华车企业的垄断处罚的第一步，很大程度上是因为几年前相关部门对反垄断法的执行力度不强，另外，中国政府也在等待合适的机会。 我认为后者的因素可能更大。 ”刘克江表示，6年后选择向外资企业发力，蕴含着深刻的经济原因和政治因素。

海龟事件后，国家安全意识觉醒了

其中一些在斯诺登事件后，中国政府对微软等it巨头的调查更加明显。 欧美股市是否进入崩溃前夕？

“向微软开刀符合世界潮流。 ”刘克江表示，在欧洲，微软这样的大领域成为欧盟反垄断执法的重要关注对象。 而且，欧盟、美国在对微软的反垄断调查方面，比中国要严格。 过去十几年，微软因非法采用个人电脑操作系统市场的特点地位，欧盟多次予以处罚，罚款总额超过20亿欧元。

“但是，微软不认同。 ”刘克江说，因此，它正在接受欧盟的反垄断调查。 这次中国版的调查与微软在欧洲的诉讼有相似之处，始于公司的通报，涉嫌垄断，“拥抱”和“相称性”是调查的重点。

此前，中央国家机关政府采购中心规定，国家机关在新闻类协议交付强制节能产品采购招标中，不允许所有计算机类产品安装windows 8操作系统。 本采购清单适用于所有中央部委和地方政府。

8月4日，国家工商总局还发表严厉声明称，微软遵守中国法律率，不得以任何方式阻碍案件调查。

刘克江表示，在上一阶段，美国商务部对中国轮胎公司进行了“双反”调查，中国政府也在调查美国公司在中国市场的垄断行为。 这两国之间的经济博弈是两国贸易之间的常用方法。

但是，这样连续密集的外资反垄断调查并不像中美贸易纠纷和商业竞争那么简单。

今年5月，国务院信息办公室发布了一份名为《美国全球拦截行动记录》的报告，认为棱镜与中国的窃听行为复制品相比基本属实。

根据这份报告，思科和ibm等企业已经深深扎根于国家重要的新闻基础设施中，一旦发生网络攻击，政府、公司和个人的通信系统中都存在安全漏洞。 在美国安全局，苹果和安卓手机的操作系统被称为“数据资源的金矿”。

事实上，在棱皮龟事件中最先成为话题的英国媒体表示，微软与此事件相关的事情可能比想象中要多。 它不仅向政府提交了数据，还允许情报机构绕过加密过程，从所有靠近微软的主要服务中收集数据。

年，当时的工信部部长李毅中就ibm在中国的“智能地球”项目发出警告称“威胁国家新闻安全”，但ibm这个项目仍在中国各地的许多重要项目中中标。 但是，现在包括胜利油田在内的很多央企、国企都没有意识地使用ibm的小型机和系统了。

如果侵害中国的国家利益，不管发生了什么样的政府关系，当然也会付出代价。 记者整理后发现，微软与中国政府的关系起伏不定。 1993年，比尔·盖茨第一次来中国时表示:“中国是一个有5000年历史的国家。 你刚来，不知道的太多了，你们很多方法都不合适。” 到了2006年，当时的胡锦涛主席访美，参观了微软总部，同时“访问”了比尔·盖茨的个人豪宅。

其实，棱皮龟事件后，政府对微软等外资企业的态度发生了明显的变化。 随着工商总局对微软进行反垄断调查，工信部大力推进国产操作系统，计算机制造商开始采取应对措施。 8月1日，戴尔宣布与中国自主开发操作系统企业品牌中标软件有限公司合作，今后戴尔将在商用计算机系列产品中预装基于linux的麒麟软件操作系统并中标。

“中国外资企业可能意识到，让更多的中国企业参与进来，将中国要素复制成重要的拷贝，是恢复中国政府信任的重要条件。 ”刘克江的解体。

苹果是另一根必须啃的硬骨头。 苹果的ipad曾是两会的标配。 7月底，在苹果公司承认可以通过电脑获取iphone客户的邮件、通讯录、照片等个人数据后，中国博客之父方东兴呼吁公职人员禁用苹果手机。 方兴东的提案受到人民日报微博的推荐，这种呼吁就像扔石头问路一样。

事实上，紧接着公布的新闻是，ipad、ipad mini等10种苹果产品被排除在今年7月的最终政府采购名单之外。 戴尔和惠普的产品仍然在列表中。 据
媒体报道，外资企业中国式生存拐点的跨国巨头将登上审判席

去了ioe化，中国的it公司拼命赶上了

微软、苹果、ibm的“宠物丢失”是在脱ioe化上升为中国国家战术的背景下发生的。

ioe是指以ibm小型机、oracle数据库、emc存储设备为代表的数据库体系，这三大海外巨头从硬件和软件多个维度垄断了商业数据库行业，很多中国企业，特别是大型企业、金融等命脉公司，

其实，脱ioe化最早是阿里巴巴提出的。 今年，阿里自主研发的移动操作系统阿里云操作系统首次进入中央机关政府采购名单。 虽然微软的windows系统仍在这张购买名单上，但“中国国家队”的比例明显增加，其中许多是首次进入。

在经历“棱皮龟”和ios泄漏争论的背景下，安全性成为阿里云os入驻的关键。 这几个也是当初阿里决心ioe化的首要目的，“让我们来想想斯诺登。 ”阿里对ioe战术的实施者周宝方说。

这个战术的实施花了蚂蚁四年的时间。 最初，阿里以5600万美元买的ibm小型机发现无法应对“双十一艺术节”这样的大场面。

当ioe的这些高帅财富设备无法处理问题时，阿里改变了想法，决定用云解决淘宝产生的大数据，以支撑业务量的爆炸性增长。

“做这件事必须忍受寂寞。 告诉我们遇到阻力也不容易。 放弃很容易。 要一步一步地前进，内心必须足够坚强。 ’去了ioe之后，周宝方这个腼腆的工程师坦然地说了这句话，其实是在回答cio们为什么要这么草率、随意地用学生的知识代替老师的产品的疑问。

关键是，五六百万只能买小单元。 “如果阿里事业以高速发展，我们就会去一些制造商打工。 ”。 周宝方说。

当周宝方他们最终将更换的ibm小型机作为纪念品陈列在淘宝大厅时，他们发现在这个艰难的过程中积累了大量的技术和人才，这些人才是阿里重要的竞争力核心之一。

十八届三中全会成立国家安全委员会后，今年更确定了政府层面去ioe的决心。 日前，中央政府采购网最新发布的消息称，赛门铁克、卡巴斯基等国外安全软件被排除在年中央国家机关政府采购协议供应商名单之外，政府采购部门360家、冠群金辰、北京江民、瑞星5家反病毒软件企业。

7月，李克强总理考察浪潮集团时，浪潮干部直接向政府提出大力支持国有云计算厂商。 在此之前很久，计算机芯片、超级计算机、3g互联网方式、手机操作系统、卫星导航系统国产化的呼声一直在高涨，很多已经成为现实。

之后的“prisment”时代的反垄断调查和反ioe化，不仅深深地留下了网络安全保障战争的印记，也刻下了中国it公司拼命追赶的脚步。

本报实习生万汶柳杨兵对本文也有贡献

来源：企业信息港