“全球传媒大数据来了！世界传递行为发生了八大变化”

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经济日报-新闻网10月26日(记者徐惠喜)中国传媒大学国家传播创新研究中心和社会科学文献出版社近日发表的全球媒体快速发展报告显示，世界主要国家的人群传播行为发生了以下8大变化。

(一)全球固定电话连接率持续下降，荷兰固定宽带拥有量最高(/h/)。

固定电话连接百人的连接率持续下降，是由于手机采用的增加，以及短信、手机短信、即时通讯服务、社会交流网站等文案传播的广泛应用。 2009~年，除西班牙外，各国手机拥有量都在增加。

截至 年底，中国固定电话客户达到2.49亿户，手机客户12.86亿户。 固定宽带接入客户突破2亿户，其中8m以上的客户达到8206.7万户； 移动宽带客户达到5亿8300万户，其中4g客户达到9728.4亿4000万户。 手机客户普及率达到94.5台/百人，比上年提高3.7台/百人。 固定电话客户总数为2亿4900万户，比上年减少1755.5万户，普及率降至100人均18.3台。

年荷兰固定宽带拥有量最高，百人拥有量41台的法国40台日本排在第3位，为39台，也是过去5年来百人固定宽带连接量增长最快的国家。 年，中国3家基础电信公司固定互联网宽带接入客户增加1157.5万户，比上年减少748.1万户，总数突破2亿户。

(2)韩国固网覆盖率排名第一，英、意、日、澳门数字电视家庭入户率达到100%

年韩国、新加坡、日本的网络固定率分别位于89%、83%、81%的前三位，标题速度( headline speed )都在30mbit/s以上。

截止到 年，英国、意大利、日本、澳大利亚的数字电视家庭参与数量全部达到100户100台，西班牙次之( 99台)，其次为美国) 96台，德国最低) 72台)

(三)中国4g移动人口覆盖率增长率居首，西班牙和意大利高端智能手机拥有量最高

年4g流动人口覆盖率持续增加，其中，中国从1%增长到73%，但韩国、荷兰覆盖率达到100%，瑞典、新加坡、日本达到99%。 但是，各国的4g连接率在整个移动服务中并不高，其中韩国的4g采用比重最高，为63%，其次是美国( 40岁)、奥地利、新加坡)，大部分国家的回答者选择4g的理由是下行 西班牙和意大利的高端智能手机拥有量分别占受访者的83%和79%，美国的高端智能手机拥有量最低( 57岁)。 同样，中国的高端智能手机市场规模也最快，顾客数量最多。 年中国高端智能手机客户数量达到5亿1900万人，约占全球客户数量的三成，是美国市场的两倍以上，但中国高端智能手机仍处于较大的市场空之间，客户数量将持续激增。

(四)笔记本电脑仍然是个人最常用的分发设备，西班牙高端智能手机比重最高

年笔记本电脑仍然是个人终端最普遍采用的分发/媒体设备，其中英国、意大利比重最高，均达到81%，日本最低( 63岁)。 高端智能手机的拥有量持续增加，西班牙的拥有量最高，为83%，美国最低，为57%。

(五)看电视仍然是读者最普遍的传播行为，读者用手机看电视的比例最高

年ofcom的一项研究显示，在比较的国家中，83%以上的受访者经常看电视，其中西班牙、德国最高，均为91%，美国最低，为83%。 用包括高端智能手机在内的手机看电视的读者比例最高，为70%，其中西班牙、意大利、瑞典位居前三，用固定宽带在网上看电视次之，英国和法国的读者固定

(六)一些国家的观众人均看电视时间减少，发展迅速的中国付费电视增幅最大

与 年相比，15个国家的观众平均收看电视时间为3小时43分钟，其中7个国家的观众人均每天的收看时间有所下降，在英国减少最多，为4.9%(11分钟)，减少至3小时40分钟。 第一，起因是人们用平板电脑和高端智能手机观看网络电视和顾客视频点播( svod )的增长。

法国和韩国的iptv是最热门的电视平台，分别为41%和30%； 快速发展的中国付费电视( pay-tv )的份额增长最快，金砖四国的付费电视份额从2009年的48 )增长到了去年的66 )。

(七)西班牙连接电视拥有量最多，英国人看网络电影的比例最高(/h/)。

随着媒体的迅速发展，看电视的方法变得多样化，连接的电视集、网络电影、手机电影等层出不穷。 年西班牙和英国的电视持有比例位居首位，分别达到45%和42%，之后依次为意大利和瑞典。 各国受访者通过连接型电视观看电视节目、视频点播、网络流媒体电影、视频剪辑等。

在比较的国家中，英国网络电影的收视比重最高，为66%，其次是意大利和西班牙，均超过了6成。 其中，英国受访者观看网络电影的主要动力是播放服务( 44岁，付费电视) )，美国人观看netflix和Amazon Prime视频等视频点播服务的比例最高，为38%

(八)中国家庭平均收听广播的比例最高，英国数字广播设备拥有量最多

(/h ) ) )年家庭平均收听电台比例最高的是中国( 98岁)、瑞典和波兰) (均为94岁)，最低的是尼日利亚( 20岁)。 在美国，使用高端智能手机听音乐的客户最多( 33% )，仅次于英国( 25% )。

在回答的国家中，年英国数字广播设备拥有量最高，为50%，比年增长9%，同样英国数字语音广播( dab )的覆盖率最高，入户率达到96%。 德国的数字广播电台所占比例最高( 37岁)，其次是英国) 33岁。

来源：企业信息港